当网络分账大于院线分账

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

今年电影市场存在一个明显的迹象：院线电影网播成绩惊人！

国庆档优质类型片《毕正明的证明》之前悄然登陆网络，都以为它将获得叫好不叫座的命运时，殊不知迎来一波时来运转，影片在平台的网播表现惊人，目前已经成功斩获1300多万的表现。这已经不是个例，院线电影已经逐步从依赖院线变成了两条腿走路。

这是进步，还是倒退？

院线电影“网大”化

或许很多年轻的从业者没经历过“网大”时代，当年的网络大电影曾经风头无二，甚至热度一度超越院线电影。后来伴随着网大不断的精品化、大制作化，以及严重的内卷，这个产业也不复存在。尽管这种美好堪称转瞬即逝，但也留下了它特有的时代烙印。

“网大”的概念，是相对于“院线”，意味着彼此的受众是不尽相同的，如今的观众已经出现了严重的“混沌”， 网络跟院线的概念也只是一念之间，但是观众对优质内容买单的核心理念是不变的。与此同时，院线相对网大的降维优势，亦是保障了它们在网络上的稀缺性。

（网络分账为估算）

拿今年来说，五一档的《大风杀》无疑是一个转折点，影片在院线市场拿到了5646万票房，这意味着片方将获得1800万+的收益。但影片竟然在爱奇艺“院线电影分账合作模式”中拿到了3200万+的分账，完全凭借网播就能实现回本，这种神级操作令人震惊。

电影《大风杀》无疑给院线电影开了个好头，亦是一个里程碑的作品，也真正让院线电影形成了“兵分两路”的策略。从这个角度来看，中国电影确实拓宽了电影的收益方向。对于大部分中小体量的项目来说，这无疑是一个重大的突破。

《脱缰者也》作为大导演曹保平的最新力作，电影市场却波澜不惊，院线仅拿到1400多万的票房，仅分账456万，将面临较大的亏损。这种过于风格化的作品，在未来都很难拿到好的成绩。影片在网络上拿到了1100多万的票房，同样也是远超院线市场。

后面的《无名之辈2》亦是大幅不及预期的项目，在前作拿到豆瓣8分，票房8亿的基础上，续集迎来如今巨大的下滑，甚至是没有先例的。所幸在网络上拿到了近1500万的票房，几乎持平院线端的表现。很显然，《无名之辈2》跟其他项目存在明显的差异，它是标准的头部项目，具有市场野心的项目，但依然也在大幅向网络倾斜。

最后便是此刻依然还在热映的《毕正明的证明》，很显然影片果断提前登陆网络的策略是尤为明智的。凭借优质的品质，影片真正在网络上完成了降维打击，拿到了非常优异的成绩，目前已经在网络点播中拿到了1300多万的表现，后续还有一定的市场余量。与此同时，影片在院线端也在同步上映，市场余量略有不足。

可以说2025年无疑是一个转折年，这种转折有着多个维度，首先它是分化年，尤其是《哪吒2》、《南京照相馆》这种大体量项目，能够拿到大部分的市场份额，而中小项目的下限继续下压，单片1000万以下不计其数，观众会集体为优质内容买单，而放弃95%以上的项目。另一方面，便是院线电影出路的转折，即网络点播的爆发。

网络点播的利与弊

其实说到底，所谓的院线电影网络化，绝不是主动选择，而是被动选择，但它却又有实打实的贡献，甚至网络点播已经占据了半壁江山，成为了市场收益不可或缺的一部分。接下来犀牛娱乐分析一下这种情况的利弊。

先看利的方面。其实这方面已经无需多言，中国电影始终在寻找多条腿走路的方法，降低院线分账对于影片收益的占比，要知道好莱坞大片的院线收益仅占三分之一。比如增加商务收益、周边IP的开发收益、海外市场的版权等，而最为重要的一环，此刻便是网络分账的收益。

很显然，随着《大风杀》撕开了这个口子，网络点播成为了新的主流方式，此刻的《毕正明的证明》更是给扣上了帽子，网络的加成是不可估量的。要知道对于当下低迷的电影市场，1000万的净收益是能够决定生死的。网络点播目前已经小有成绩，接下来的持续性、生态能否正式形成，将是后续的关键。

对于中小体量的项目，面临最大的问题是回本难，导致项目难以启动开发，当今1000-3000万成本的项目，很多都面临着过亿才能回本。如今网络点播的加持，直接变成了院线3000万回本，甚至压的更低。如此一来，片方就好算账了，也敢于投资了，行业就能循环起来，直接积极影响到了整个生态。

再看弊的方面，自然也是有的。与其说院线电影在网播分账中找到了新出路，不如说它在院线端实在退无可退，是一种无可奈何的兜底。倘若站在主创的角度，他们断然不愿看到辛苦拍摄的院线电影变成了“网大”，它是一种只能在网络上获得第二春的无奈。

其次，当网络收益等于，甚至大于院线收益时，将会发生一些微妙的变化。当有网络可以兜底一半的回收时，这种生态它将无形地倒逼片方的策略，甚至是项目开发的方向，简言之：电影开发会更倾向网感，会更讨好网络观众，电影将沦为“半个电影”。

基于当下来说，网络点播无疑是利大于弊的，毕竟当下最大的问题是活下去，尤其是对于中小体量的项目，拥有了网络的分账收益，它就能够立项，就能够生存，这才是此刻最关键的。