2025中国网络视听金橙指数正式发布

来源：【人民日报中央厨房-大有文化工作室】

10月27日上午，2025中国网络视听金橙指数发布大会在北京举行。会上发布了2025中国网络视听金橙指数年度微短剧、网络剧、网络综艺、网络纪录片、网络动画片、人文知识类短视频账号等各类作品和年度微短剧主创人员的评价结果。

金橙指数是由中国网络视听协会牵头，联合中国社会科学院等国内著名研究机构和高校研发推出的网络视听综合评价体系。该体系以大数据为主，通过算法与人工评价相结合的方式，客观反映网络视听作品及创作者的网络综合影响力，特别是着重反映广大网络观众对作品和创作者的喜好。金橙指数以“传播力、引领力、影响力、公信力”为一级指标，设有11个二级指标及30余个三级指标。其中，“传播力”“影响力”“公信力”是客观指数，通过对网络大数据的指数化计算得出，在整体指数中占70%；“引领力”是专业指数，通过对专业人士评分的指数化计算得出，在整体指数中占30%。“2025金橙指数”评价覆盖2024年1月至2025年3月全网上线的超2万部网络视听作品。为确保评价的科学性与客观性，在前期开展多维度数据采集与清洗，累计处理近千亿级观看数据、500亿级用户行为数据及2亿条新闻报道，以海量真实数据为评价奠定坚实基础；特邀近百位行业知名专家学者，依据多维度评价指标，对参评作品的内涵立意、表达手法、创作水准、创新程度以及主创人员的业界口碑、专业能力、市场影响力等进行评价， 最终形成评价指数。

金橙指数依托海量数据与专业分析，勾勒出当前网络视听行业创作四大趋势。

趋势一：金橙指数印证网络视听创作深入实践“以人民为中心”导向

截至2024年12月，我国网络视听用户规模已接近11亿，连续3年超越即时通讯，位居互联网应用首位，用户人均单日使用时长超3小时，庞大的用户群体需求已成为行业发展的关键锚点。金橙指数通过对作品传播广度、互动热度、用户行为以及口碑效应等维度海量数据的梳理，捕捉到11亿用户的内容选择偏好，将大众的“指尖反馈”转化为内容创作的指引，推动内容生产与大众精神文化需求实现同频共振。

趋势二：金橙指数印证创作包容、边界相融、业态繁荣成为微短剧发展三大基调

活动现场，发布嘉宾用“荣、容、融”三个字高度概括了微短剧行业发展的三大特征趋势。

“容”——微短剧内容创作上呈现出高度包容多元的特性。微短剧风格多元、形式多样，能吸纳并重塑各类故事与元素、情感与文化，特别是它能将中式叙事与在地文化符号巧妙融合，让地方性成为世界性，让老传统拥有新表达。中国微短剧在全球范围内都有十分亮眼的表现，2025 年我国微短剧出海应用 APP 数量超 200 款，覆盖以美国为代表的全球 200 多个国家和地区。截至今年 8 月，其全球市场收入已达 15.25 亿美元，成为中国文化 “两创” 的成功实践，实现出海规模与文化传播的双重突破。

“融”—— 微短剧内容形态与传播生态上呈现出边界融合的趋势。一方面，微短剧与AI、虚拟配音、AR/VR 等前沿技术深度结合，并通过大小屏联动、跨平台分发等直达更广阔的用户群体；另一方面，微短剧融入“衣食住行游购娱”多元生活场景，成功串联起文娱内容与消费需求，逐步从一种“新大众文艺”升级为“产业新基建”，成为串联文娱、消费、旅游等多产业的“超级接口”。

“荣”—— 微短剧行业生态上呈现出健康繁荣发展的景象。行业发展成果显著，规模与就业双高：2024年，微短剧创下504亿元市场规模，创造了64.8万个就业机会。2024年1月到2025年3月，全网共上线了约4.4万部作品，其中3万余部都是微短剧作品，在刚刚过去的9月份，全国重点微短剧规划备案作品共318部、11691集。

趋势三：金橙指数印证精品化创作成为长视频取得市场突破法宝

长视频积极适应观众审美、媒介形态、技术发展、产业结构等多重变化，不断寻找新突破口，通过 “经典IP系列化开发”与“新题材探索”双向发力，持续丰富新时代中国故事的表达维度。近期，总局发文部署促进内容供给，“广电21条”系列举措的提出，给内容创作市场带来了极大信心，特别是中剧、网络故事片等新内容形态被正式提出，长视频的表现形式有望进一步丰富。

根据金橙指数观察，入选的长视频作品的综合指数分值均分布于高位区间，且无显著分数断层。这说明长视频的竞争已从过去追逐个别高分作品，转向全面提升内容整体质量。市场对这一转型也给出了正面反馈，截至2024 年 12 月，我国长视频用户规模达 7.52 亿，创 2018 年以来新高；2024-2025 年第一季度，累计有效播放破千万的长视频作品近 2000 部，正片有效播放率破亿作品 376 部。

趋势四：金橙指数印证数智技术深刻变革视听生产与形态

新一轮科技革命和产业变革深入发展，推动文化与科技深度融合，有助于促进文化生产内容和传播方式等方面的变革，提高文化创新的广度和深度。本届金橙指数评价，将创新作为衡量作品“引领力”的重要指标，用数据展现数智技术对内容生产方式与表达形态的深刻变革。从本届金橙指数评价结果来看，众多入选作品在创作手法与技术上大胆突破，显著提升观感，赋能内容表达：8K 超高清技术让画面细节“帧帧皆壁纸”；实时渲染技术实现 “所见即所得”，制作效率提升 45% 以上；虚拟制作技术降低宏大场景门槛，节省 35% 特效成本；AI 辅助创作覆盖从创作到分发的全链路，带动整体效率提升 50%。更值得关注的是，技术与内容已从辅助走向双向塑造：微短剧 “竖屏美学” 体系的成熟，通过垂直画幅聚焦情感、上下分屏强化张力，让技术真正为内容表达服务。

未来，金橙指数还将持续发挥行业风向标和助推器作用，不断优化完善，推出更多优秀的网络视听作品和创作者，坚持弘扬主旋律、传播正能量，更好引导网络视听内容创作方向，推动行业高质量发展。

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