杨幂代言凯度：“中国高端新厨电专家”迈出历史性一步

10月21日，凯度电器正式官宣杨幂成为其全球代言人。

这应该是近几年厨电行业“咖位”最高的一次代言活动，一边是事业转型成功的顶流女星，长期稳居娱乐圈一线，兼具广泛影响力、商业价值和持续热度；一边是中国蒸烤箱开创者，厨电行业炙手可热的“新厨电”品牌代表。

这场顶流女明星与“中国高端新厨电专家”的合作，被视为凯度电器迈向品牌新征程的关键一步。

正如杨幂在官宣代言的TVC中所言：用心不停，进化不止，这次和我一起与凯度电器全新出发，从“心”认识一下，把品质生活带回家。

从某种意义上来说，这是凯度电器成立15年来一直坚守和探寻的。从专注蒸烤箱，到开拓“蒸烤烹净饮”全场景厨电，从AI技术的应用到“紫科技”创新理念，凯度电器以“水”的柔韧适配与无形穿透力，开辟了一条全新发展道路。

与此同时，在消费变革的时代，在竞争激烈的厨电行业，凯度电器试图作答，如何借助顶流代言人的影响力，从技术专业品牌走向大众认知品牌，实现“中国蒸烤箱专家”到“中国高端新厨电专家”的跨越？

“柔”与“韧”的碰撞：杨幂和凯度高度契合

其实，早在多年前，凯度电器就确定了“品牌代言人”计划，而当时的争议主要集中“找谁”？背后的迟疑是选择“流量明星”还是“实力演员”？

最终，凯度电器牵手了兼具影响力与实力的杨幂。

童星出道，2009 年借《仙剑奇侠传三》站稳人气，2011 年凭《宫锁心玉》爆红并斩获白玉兰最具人气女演员奖；2017 年《三生三世十里桃花》再掀热度，持续扩大影响力；2025 年主演的《生万物》，开启了她向正剧领域的转型之路。

在杨幂身上，有太多的标签，流量时代的代表性人物，人间清醒、有韧性、敢于突破……这些特质背后，藏着一种沉静绵长、含蓄恒定的精神内核。而这种不逐风口、专注内核的特质，恰好与凯度电器深耕技术、贴近用户的品牌价值观高度契合。

作为中国蒸烤箱行业的开创者，凯度电器推出了国内第一台蒸烤箱，首创了外置大容量水箱、全封闭蒸汽清洁系统，发明了双热风技术，上线了第一台带制冰功能的嵌入式净饮机……过去的15年，在品牌林立，竞争激烈的厨电行业，凯度电器以“技术创新”为矛，“用户洞察”为盾，破局而立、稳健前行。

“杨幂身上的韧性，对生活品质的追求与审美表达，与凯度电器‘以科技提升生活质感’的品牌理念高度契合。” 谈及此次代言合作时，凯度电器 CEO 柯漫表示。

但是，放在增长放缓、需求疲软的产业背景下来看，凯度电器此举不仅是常规品牌升级，更是其“用心哲学”和“水哲学”的一次深度落地——将对用户的重视，渗透到每一次研发创新与每一处工艺细节中，最终汇聚成更优质的产品服务用户，为用户创造“新质生活感”。

杨幂正是这些场景和服务的体验者、传播者，同时也是高端厨居生活的布道者。

更深层次里，这次合作还是一次深度的“价值共鸣”。杨幂身上“敢于直面挑战的勇气”，与凯度电器“紫科技”所倡导的创新理念高度契合。

面对行业现状，凯度电器选择不卷参数，不卷价格，也不盲目追逐行业热点，而是敢于“坚持自我，向下深挖”，倡导有温度、共情的，充满人文关怀的“紫科技”——让技术既承载卓越的功能价值，又能激发用户深层的情绪共鸣。

这就是凯度为什么要把AI小紫设定为“活在厨电里的家人”的原因。

而在另外一个层面，杨幂的粉丝群体画像与凯度电器受众群体还存在着高度重叠。相关数据显示，杨幂全网拥有1.6亿粉丝，涵盖了青少年到中青年等多个年龄段，其中25-35岁粉丝占比62%，并具有一定的消费能力和社会影响力。从微博粉丝性别对比来看，女性占比高达 70.73%。而这些优质的女性群体正是凯度电器迈向“中国高端新厨电专家”的繁星。

所以，在潮流家电网看来，凯度电器和杨幂的合作，是少有的一次品牌与代言人的高度契合，它所发挥的价值，不仅体现在“形象匹配、价值共鸣、受众重叠”的合力共振，还有可预见的“明星引流—粉丝变现—品牌增长”的闭环。

“道”与“术”的共生：打破边界，不被定义

2025秋季新品发布会上，凯度电器电器推出了全新TVC《漫》。画面中，凯度电器CEO柯漫依湖而立，通过“破界、渗透、升维、归心”四个章节讲述了凯度电器的产品逻辑、创新原则、企业文化和未来之路。

熟悉凯度电器的人都知道，凯度电器不追逐风口，不盲从潮流，只专注于用户的真实需求。他们可以花十年时间做好一个品类，但是他们又不喜欢“炫技”，几乎所有的技术创新都是基于“用户痛点”。

最为典型的例子就是“双热风技术”的十年进化史：从不是为了追求噱头式的标新立异，它的起点，源于对用户烘焙痛点的精准洞察，很多人用烤箱时，总会遇到食物受热不均的问题。而双热风技术的迭代，正是为了针对性解决这一核心问题，让每一次烘焙都能均匀受热、出品稳定。

这一点在“水哲学”中也有隐喻：“科技应是如水流淌的温柔力量，渗透进生活的每一处褶皱，最终沉淀出生活本真的模样。”

凯度电器的产品逻辑很简单：先懂生活的纹理，再打磨技术的棱角。

“不止研发工程师，所有岗位入职都要先学会熟练使用产品，能够独立做好一道菜、一个蛋糕、一杯咖啡。在凯度，人人都要是产品经理”。这是柯漫对每一位凯度人的要求。

但“这份坚守，这份执着”何尝不是柯漫自己的“人生哲学”。作为厨电行业少有的女性CEO，柯漫不愿意被定义，也没有觉得有何“与众不同”，反而更愿意沉下心来琢磨产品，与消费者交流。

凯度电器起步时，用户不接受蒸烤箱，柯漫就免费提供产品，再通过线上社群和线下沙龙带领大家一起体会烹饪的乐趣；大众不认识凯度，她就埋头攻坚，把仓库当家，从客服做到全流程，用产品质量换用户口碑。

正是这种锲而不舍、敢于尝鲜，勇于突破的精神推动凯度走出了一条差异化之路，成为最受用户信任与喜爱的厨电品牌之一。

这条路，在娱乐圈，杨幂也走了一遍。虽然4岁就已出道，但一直不温不火，在“只见新人笑，不见旧人哭”的娱乐圈，杨幂并未就此沉沦，而蛰伏等待机会，终于在2011凭借《宫锁心玉》中洛晴川一角一夜爆红，成为现象级电视剧女主角。

这或许才是凯度和柯漫选择杨幂代言的底层逻辑：相似的成长轨迹作引，那份始终不变的“初心”——为目标拼尽全力的坚持、朝着更好方向向上生长的执着，真正让他们同频共振，产生了深刻的共鸣。

而如今，面对人生的十字路口、行业的重重挑战，她们又不约而同地选择了“躬身破局”。

为了演艺生涯迈向更高阶，杨幂在《生万物》中选择素颜出境，增重5公斤，表演也更加内敛克制。搜狐娱乐等媒体盛赞其表演“肉眼可见”的进步。

而面对厨电行业增长受阻，陷入技术怪圈，甚至为了智能而智能。凯度电器选择了打破边界，以“水”哲学重构产品矩阵，用柔性创新实现品牌突围。“以水为形，漫向更广阔的生活场景，让烹饪不再是繁琐的任务，而是回归生活本真，充满温暖与乐趣。”

这也是柯漫一直以来推崇的理念，产品不再是工具，凯度卖的也不是机器，而是一种生活方式：一家人齐聚厨房，我备菜你掌勺，我清扫你洗碗，爱不必言说，而是在一蔬一食、一茶一饭间流转。

《道德经》说，上善若水，水善利万物而不争。柯漫常说，路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。

在凯度、柯漫、杨幂身上，有很多共同标签和价值观，那份敢于突破常规，打破固有路径，不想被定义，创造新可能的勇气让他们在各自的领域闪闪发光，同时又在凯度汇聚焕发出新的光芒。

毫无疑问，顶流女星的加持，坚定了凯度迈向“中国高端新厨电专家”的决心。但在巨浪翻涌面前，真正能穿越周期的不是追逐趋势，攀比参数，而是科技温度和人文关怀。