代理权交还嘉曼服饰 多家暇步士鞋店“变身”美丽宝

来源：中国商报

近段时间以来，消费者在各大商场购物时若稍加留意，可能会注意到一个现象——许多曾经的暇步士鞋类专卖店，正在纷纷将招牌变更为百丽旗下的鞋履品牌“美丽宝”。

事实上，这背后是暇步士品牌在中国市场的代理权调整。随着曾由百丽集团运营的暇步士大中华区鞋类授权到期，未来，暇步士鞋类业务将交由品牌方嘉曼服饰全面接手经营。

百丽移交暇步士鞋类授权

“前段时间逛商场，发现原来暇步士鞋店的位置变成了‘美丽宝’，不过店员说鞋子还是原班人马做的，试穿了一下感觉确实比较像。”近期，北京消费者李女士敏锐地察觉到了社区附近商场的门店招牌变化。

李女士的发现并不是偶然。浏览社交媒体平台可以看到，从今年下半年开始，北京、上海、浙江、广东等全国多地的不少消费者发现，商场中那些原本挂着标志性巴吉度猎犬logo的暇步士店铺，已悄然换上美丽宝的招牌。也有消费者反映，部分暇步士门店正在清退旧品的同时，上新美丽宝新款。

这一变动的直接原因，是百丽时尚在暇步士鞋类业务授权的到期。公开信息显示，百丽时尚集团自2008年起获得暇步士大中华区鞋类业务授权，但在今年6月30日，其线上渠道授权已正式到期，线下门店则进入为期半年的过渡期，需在今年12月31日前有序关闭。

后续阶段，暇步士鞋类业务将由嘉曼服饰继续经营。而原百丽时尚集团代理的暇步士中国鞋履运营及产品研发设计团队，已全部转为服务于百丽旗下另一品牌“Mirabell美丽宝”。

需要注意的是，在品牌理念与品牌定位方面，暇步士与美丽宝存在一定程度的重合。暇步士官网显示，品牌创始人吉姆缪尔建立品牌的初衷在于通过产品宣扬“能够一直延续的休闲温馨的家庭生活方式”，并将这种生活理解为几个关键词：休闲、家庭、宠物、笑容、度假。而百丽时尚集团官网则显示，美丽宝1986年创立于香港，致力于用产品传达人、家庭、宠物之间的温暖关系，目前其产品已覆盖鞋履、服饰、家居用品、宠物用品等品类。此番变动后，美丽宝或将成为暇步士鞋履未来在国内的一大竞争对手。

10月20日，记者在美团平台搜索北京地区的“美丽宝”门店，仅出现“汉光百货店”一项结果，且店铺状态为“暂停营业”，店铺图片使用的则是暇步士的猎犬与“Hush Puppies”字样。与之相对，“暇步士”出现了多项搜索结果。记者随机选择大兴荟聚店进行实地探访，发现虽然平台信息暂未变更，但该店铺实际已变更为“美丽宝”。

近期，北京荟聚商场内的暇步士门店已变更为美丽宝门店。

“店铺是最近刚变成美丽宝的。”该门店工作人员向记者介绍，“但是设计团队和工厂都没变，鞋的品质也没有变化。”

而在会员权益方面，该工作人员向记者介绍，原来的暇步士会员积分，可以转移到新的美丽宝会员积分中。

从“多头代理”到“一体运营”

事实上，此前暇步士在中国市场的代理权分散问题积存已久。

公开资料显示，暇步士于1958年在美国创立，产品设计以美式休闲概念为主题。1992年，暇步士开始进军国际市场，并在1997年首次登陆中国。

不过，此前的暇步士曾长期处于“品类分治”状态：2004年开始，暇步士将服饰、箱包业务授权给如今的北京天达华业贸易有限公司（以下简称天达华业）代理，而箱包业务又在此后被天达华业转授权给第三方；2008年，暇步士将鞋履板块授权给百丽；2013年，童装板块被授权给嘉曼服饰。

因为不同的代理商在设计风格、定价策略与渠道布局上各有差别，这种分散的代理模式曾让暇步士陷入品牌形象割裂的困境。2023年9月，嘉曼服饰敲定收购方案，以5880万美元从暇步士母公司沃尔弗林集团手中买下了该品牌在中国大陆及港澳地区的全品类IP资产，包括155个相关商标、专利及域名等核心权益。

2024年年初交易完成后，嘉曼服饰开启了对暇步士的“统一战”：先是从本应在2028年到期的天达华业手中收回了成人装授权转为自营，今年又承接了到期的鞋履业务。现阶段，暇步士成人男女装、成人鞋履、童装以及玩偶周边等业务均由嘉曼服饰自营，童鞋及箱包皮具以向被授权商收取品牌使用费的模式授权经营。

嘉曼服饰也表示，公司会对暇步士品牌其他品类持续开发，寻找最佳经营模式，将暇步士品牌更多的品类呈现在消费者面前。

嘉曼服饰未来如何布局

官网信息显示，嘉曼服饰成立于1992年，业务范围涵盖服装研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等。公司采取多品牌运营策略，包括自有品牌、授权经营品牌、国际零售代理品牌三类，分别对应中端、中高端和高端服装市场。其中，知名童装品牌“水孩儿”正是嘉曼服饰旗下的自有品牌。不仅如此，2015年，嘉曼服饰还获得了哈吉斯童装在中国大陆的独家授权。

2025年上半年，嘉曼服饰实现营业收入4.97亿元，同比增长3.51%。其中，童装业务营收为3.78亿元，比上年同期减少了16.44%，但男女装业务营收同比大增752.45%至1.14亿元。嘉曼服饰称，暇步士男女装的增速“在公司对男女装的发展预期内”。

今年6月，嘉曼服饰表示，公司拥有的暇步士男女装店铺数量相较于同行业较少，仍有很大的市场空间。公司将不断优化线下渠道，置换流量大、位置佳的店铺，同时开拓新的优质店铺渠道，开设区域性旗舰店，升级渠道质量以契合品牌的战略化建设，以直营先行带动加盟稳步发展。

对于暇步士成人鞋履板块，嘉曼服饰则表示，公司正在筹备新开成人鞋品类线下门店，以及在男女装店铺中增设成人鞋品类进行销售，暇步士成人鞋类业务的加入预计会给公司带来更大的成长空间。

此外，嘉曼服饰还提出，未来公司会重点发展成人装和成人鞋履的直营渠道。对于中高端品牌，直营渠道有利于公司对渠道的掌控、店铺形象的统一、品牌理念的传播、品牌价值的提高。