行业首部《机场广告资源价值评价指南》在第32届中国国际广告节发布

10月25日，机场广告行业内首部团体标准——《机场广告资源价值评价指南》（以下简称《指南》），在第32届中国国际广告节上正式发布，标志着机场广告资源价值评价体系迈入标准化、科学化新阶段。

在中国广告协会指导下，首都机场集团传媒有限公司牵头发起、起草，联动上海机场广告有限公司、广州白云国际广告有限公司等单位共同编制《指南》团体标准，旨在破解机场广告资源价值评价缺乏统一标准的行业痛点，明确评价指标、流程与方法，为行业提供科学指引，推动机场广告资源的高效配置与合理利用，促进机场广告产业在合规框架下安全、健康、快速发展。《指南》得到了中国广告协会负责人及相关领域专家的高度认可，由中国广告协会会长张国华、中国广告协会副秘书长霍焰、国家广告研究院院长丁俊杰、中国广告协会民航工作委员会秘书长任娟、首都机场集团传媒有限公司副总经理任文共同启动发布仪式。

标准发布仪式现场 （ 段炳森/摄）

作为国内首个机场广告资源价值评价的团体标准，《指南》规定了机场广告资源价值评价的基本原则、评价要素、评价指标、数据采集与处理要求，以及应用建议。在产业升级层面，通过统一评价标尺，为机场广告资源的高效配置、精准定价提供科学依据，推动行业从“经验评估”向“数据驱动”转型；在价值重构层面，首次明确了机场广告“场景稀缺性”“受众高净值”等核心价值的量化路径，让机场广告的独特优势得到标准化认可；在生态优化层面，为广告主、机场方、广告运营商等多方提供了透明、公正的合作基础。

该《指南》的发布不仅填补了行业技术规范的空白，更在产业升级、价值重构、生态优化等多个维度释放出深远价值。在编制过程中，主编方首都机场集团传媒有限公司作为中国广告协会副会长单位、中国广告协会民航工作委员会主任单位，立足自身专业视角，深度融合20余年实践经验，充分听取各方意见，最终形成国内首部针对机场广告资源价值评价的团体标准。

下一步，机场传媒企业将以此标准化工作为契机，结合行业技术迭代与市场变化趋势，加快推进机场媒体价值评估规范的研究，持续为机场广告行业高质量发展提供标准支撑。（中国民航报 记者李佳为 通讯员陈思）

编辑|张 薇

校对|李季威

审核|韩 磊