文艺片路在何方

最近连续几部文艺片撤档，

舒淇主演的《寻她》上映三小时紧急撤档，

陈坤主演的《旁观者》预测票房仅3.7万元，选择延期上映。

文艺片的生存困境再次成为焦点。

当然，现在聊文艺片生存困境有点好笑，

毕竟商业片都不知道自己该何去何从。

只是当整个电影行业都持续下行的时候，

文艺片的处境会显得更加窘迫。

今天视频咱们放下商业片，尝试聊聊文艺片路在何方。

先插入时长5分02秒的“蛋蛋秀”

舒淇和陈坤，

这两位影帝影后级演员主演的文艺片都相继折戟，

可想而知那些更小体量的国产文艺片更是无人问津。

上周影院上映两部本该有点水花的电影《下一个台风》跟《阳光俱乐部》，

一部聚焦女性话题，一部曾是国内各大电影节常客，

可惜首周末过后票房都在三四百万徘徊，

变成不折不扣的难兄难弟。

要说文艺片并不一直都是票房毒瘤，

曾经不少文艺片也有过口碑票房双丰收的高光时刻。

2022年《隐入尘烟》靠短视频意外走红，票房过亿；

2017年《冈仁波齐》在几乎没有商业元素的情况下，实现票房破亿的奇迹；

2016年方励为《百鸟朝凤》下跪求排片，最终收获超预期票房。

方励下跪求排片，犹记得当年有人嘲讽有人敬佩，

后来还听过这样的言论：幸亏当时他的一跪，才没有错过《百鸟朝凤》这部好电影。

如今方励作为《下一个台风》的监制似乎没有了当年的好运气，

更让人难以置信的是围绕在他身上的各种舆论争议。

或许跟当年不一样的不仅是经济形势，舆论环境也已经不可同日而语。

可惜如《隐入尘烟》《冈仁波齐》这般好运的文艺片还是少数，

更多文艺片上映即“一日游”，有些甚至无法登陆院线，直接转战流媒体。

为什么会有如此大的差距？

一个关键因素是市场环境。

电影市场好比潮水，上涨时连最冷门的片子都能分一杯羹；

退潮时，就连明星加持的作品也难逃撤档命运。

在当前电影市场下行期，观众选择电影更加谨慎。

花几十块钱和两小时去看一部可能“看不懂”或“致郁”的文艺片，对大多数人来说宁可躺家里刷回短视频更快乐。

虽说电影不该唯票房论，

但票房高了的确能更有效激励创作者投入下一次创作。

今天我尝试着结合之前成功的案例给国产文艺片出出（馊）主意。

首先是类型融合，让文艺片更具看点。

一种被验证有效的策略是：给文艺片加入更吸引观众的类型元素。

《河边的错误》就是一个成功案例。

而导演魏书钧最新作品《阳光俱乐部》则没这么好运。

《河边的错误》本质上是很作者个人化的电影，借助悬疑元素包装，最终票房突破3亿。观众因为悬疑推理的外壳被吸引进影院，同时接受了影片的文艺内核。

当然，影片主演朱一龙的个人票房号召力不容小觑。

类似情况还有《走走停停》，

电影里里融入喜剧桥段，让看似慢节奏的文艺片不再等同于沉闷难懂。

这种策略精髓在于：在保持电影艺术性的同时，不排斥类型化与娱乐性。

当然这种平衡并不容易把握，类型元素加得太少，起不到吸引观众的作用，若加得太多，又可能失去文艺片的本质。

但无论如何，这为文艺片提供了一条可行的中间道路。

其次就是极致作者化，把文艺做到巅峰。

不做妥协，而是在文艺片受众认可的方向上尽可能走得更远。

即将上映的《日掛中天》和《狂野时代》似乎就在尝试这条路径。

它们不试图取悦所有人，而是专注于服务那些真正热爱作者电影的观众，把电影的艺术性推向可能达到的极限。

只不过看看这两部电影目前取得的成绩，

威尼斯电影节最佳女主角和戛纳电影节主竞赛单元特别奖。

能在欧洲三大电影节有所斩获，

说明想走这条路的门槛很高。

这条路的风险也更大，但一旦成功，创造的认同感也更强。

这种策略适合那些作者风格极其鲜明，且有足够艺术自信的导演。在市场表现上，这类影片可能不会成为爆款，但有望在特定观众群中建立口碑，甚至在国际舞台获得认可。

当然，你如果现在问毕赣，

《狂野时代》是否也想像《地球最后的夜晚》那样豪取2.8亿票房，他会不会高兴？

我估计他会回答，只要票房就好了，谩骂就不必了。

除了以上两条建议，文艺片还能有哪些出路呢？

如果内容合适，还是更应该探索跟短视频平台的合作可能性。

想想《隐入尘烟》的成功很大程度归功于短视频平台的传播。

文艺片跟短视频合作，不能说是迎合，只是以当代人更乐于接受的方式讲述严肃故事。

再有就是发展分线发行。

这几年其实有不少国产文艺片尝试艺术联盟院线放映的方式。

比如去年的《乘船而下》，

最终票房158万。

这个成绩对于商业电影来说或许不足为道，但对于一部小成本文艺片，已经算是十分亮眼的成绩。

当然，这条路说来容易走起来也很艰难，

《寻她》本来被万达寄予厚望，作为其“艺术时光”分线发行计划首部试水之作。。。

结果匆匆一瞥，来日再见。

还可寻找国际国内市场双线运作。

许多在华语市场受冷的文艺片，在国际电影节和海外市场找到不错的出路。

这条路可以参考贾樟柯的大部分电影，

不过这条路的门槛也不低，毕竟成为贾樟柯也太难了。

说了这么多反正也都是纸上谈兵，

现在就希望下月上映的《日掛中天》跟《狂野时代》能借助奖项收获好一点的票房吧。

你打算去看这两部吗？

我是蛋蛋，祝大家早日富可敌国，拜拜！