卷到窒息的中企出海，AI正在重新改写玩法

出品 | 创业最前线

作者 | 白华

编辑 | 闪电

美编 | 邢静

审核 | 颂文

“现在出海不是选择题，或许已成为生死题。”这句话戳中了2025年中国企业的集体焦虑。

一边是狂飙的增长数据：2024年中国企业出海规模冲到2.17万亿美元，2025年将突破2.5万亿美元，同比15%的增速藏着万亿级机会；另一边却是“卷到窒息”的现实，例如亚马逊上中国3C商家扎堆打价格战，东南亚短视频赛道被国产短剧承包，欧美市场的合规红线越拉越紧。

随着出海竞争的愈发激烈，营销能力正成为决定中国企业出海成败的核心变量。出海赛道的胜负手，早已从“能不能造出好产品”转向“能不能让好产品被全球用户看见、认可”。

近年来，越来越多中国企业深刻意识到这一关键转变，纷纷加大出海营销的资源投入，带动全球营销服务需求持续释放。弗若斯特沙利文的调研数据印证了这一趋势：2025年中国出海营销服务市场规模将达到511亿美元，庞大的市场体量背后，是企业对高效、精准营销解决方案的迫切渴求。

在这场全球化的营销角逐中，AI技术革新成为破局的关键。AI技术凭借其在用户洞察、内容创作、投放优化等环节的颠覆性能力，成为搅动市场格局的“新武器”，让出海营销从传统的“广撒网”模式，迈向“精准狙击”的智能化新阶段。

面对AI赋能的营销变革，行业内玩家纷纷探索实践，但多数企业仍停留在单点技术应用层面。而钛动科技作为出海营销领域的代表性企业，早已形成一套全链路的AI营销解决方案，为这场行业变革提供了极具参考价值的实践样本。

过去十年，钛动科技用数据驱动出海，帮助超过10万家中国企业在海外做生意，公司在近三年获得了超过5倍的增长。今天钛动希望用AI的新玩法，让这个增长的飞轮飞得更快。

10月23日，钛动科技在全球增长生态大会发布首个专注出海营销的智能体—Navos，并且同步发布面向出海营销场景的全球增长大模型“钛极”（Tec-Chi）。这个专注于出海营销的AI产品，能否再次写出中国企业出海的新故事，让中国好的产品走进全球市场变得更简单、更有效？

1、中国企业出海进入3.0时代，为何垂直AI Agent是破局关键？

站在全球商业变革的十字路口，当前中国企业出海已全面迈入3.0时代，这一阶段的核心特征是“全链路智能化、多市场协同化、资源整合生态化”，与前两个阶段形成显著差异：

1.0时代（2010-2018年），彼时的中国企业带着“世界工厂”的标签，以“产品出海”为核心战略，将性价比作为打开全球市场的钥匙。企业多依赖跨境电商平台（如亚马逊、eBay），靠性价比抢占市场，典型代表为3C数码、家居用品等品类，此阶段行业痛点集中在“物流时效差”“支付风险高”，智能化应用较低；

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

随着全球市场竞争加剧与消费者需求升级，出海进入2.0时代（2019-2023年），“品牌出海”取代“产品出海”成为主流。越来越多企业意识到，仅靠性价比难以建立长期竞争力，开始主动布局本地化运营（如在东南亚设立分公司），布局独立站与社交媒体营销，但受限于“人工运营效率低”“跨市场数据割裂”，头部企业在单一市场的营销ROI天花板逐渐显现；

2024年，成为中国企业出海3.0时代的“分水岭”。随着OpenAI的GPT-4 Turbo、百度文心一言4.0等大模型技术相继落地，AI技术的爆发式发展将出海拉入“智能竞赛”新阶段，“体系化智能出海”成为行业发展的核心命题。与前两个时代不同，3.0时代的AI不再是“辅助工具”，而是贯穿从选品、内容创作到投放优化、用户运营的全链路核心引擎，行业竞争逻辑也从“单点优势比拼”转向“体系能力较量”。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

这种变革在各大赛道中清晰可见：例如游戏公司用AI生成多语言版本的剧情文案，电商卖家靠AI预测不同国家的流行趋势，制造业企业通过AI匹配海外供应商。

进入2025年，中国企业出海更迎来从“Global（全球化）”到“Glocal（全球本土化）”的范式转移——既要具备全球视野布局市场，又要深入本地洞察需求。尽管已有部分头部企业凭借前瞻布局取得亮眼成绩，但对绝大多数企业而言，出海之路却愈发艰难。核心原因在于，3.0时代的竞争已告别“拼资源”“拼流量”的粗放阶段，转向“拼效率”“拼精细化运营”的深度较量，能否通过智能化手段实现降本增效、精准决策，成为企业在全球市场立足的关键。

钛动科技创始人、CEO李述昊深刻洞察到这一赛道的复杂性：“出海领域的挑战极具复杂性，仅聚焦东南亚市场便需应对多重难题。该区域涉及六国语言，且各国宗教文化差异显著，对市场的理解程度与文化差异的把控能力，直接决定了能否打动当地消费者。”

除了文化与市场的外部挑战，企业内部还面临着更深层的困境——数据资产价值沉睡与决策低效。当前多数出海APP与品牌手握海量私域数据，从用户注册信息、浏览轨迹到购买记录、活跃度标签，理论上这些数据能精准定位高价值用户、优化运营策略。但现实是，大部分企业因缺乏数据整合能力与分析工具，让这些数据“躺在仓库里吃灰”。

而随着AI技术的突破，上述困局正逐个被打破。

这是因为随着AI的爆发，正在重构出海营销的行业底层逻辑。ChatGPT、DeepSeek等AI工具与营销行业深度融合，覆盖素材生成、策略制定、数据分析师等全产业链环节，助力行业降本增效。

TE智库数据显示，2027年中国企业AIGC营销支出规模将突破380亿元，三年复合增长率达64%。

但需要注意的是，通用AI Agent难以适配细分行业需求。例如，通用大模型能生成文案，但不懂出海营销的合规要求；能分析数据，但不了解不同品类的投放逻辑。而垂直AI Agent凭借对行业知识的深度理解，能够精准解决不同品类的营销痛点，成为行业破局的核心方向。

李述昊表示，当前生成式AI的核心突破，在于其交互能力已达到“9年义务教育甚至初高中水平”，实现了与人类的自然互动。但这类基础AI仍未具备“职业能力”。

为此，钛动科技将聚焦“让AI具备职业技能”，将品牌发展、消费者洞察等涉及商学、营销学、外贸学的专业知识，注入已具备“基础教育”的机模中，通过定向训练，让AI从“能交流”进阶为“能干活”，真正适配出海业务的专业需求。

“技术正重塑全球商业格局，”李述昊指出，“钛动科技将坚定不移地投入技术创新，与合作伙伴共建智能营销生态，最终目标只有一个：让中国品牌在全球市场赢得应有的地位。”

这也是中国企业在出海3.0时代共同的目标。

2、从“卖便宜”到“卖喜欢”，如何帮中国产品迈向全球？

在全球商业格局重塑、AI技术深度重构行业规则的当下，对于志在全球市场的中国出海企业而言，拥抱垂直AI Agent绝非单纯的降本增效选择，而是关乎能否在新一轮全球竞争中抢占战略制高点、构筑差异化壁垒的必然之举。

这一趋势在当下火热的TikTok营销赛道中体现得尤为明显。钛动科技产品总监林宇超分享了一个案例，她曾拜访过一家备战黑五大促的出海商家。为了抢占流量，商家组建了10余人的工作室，同步运营5大媒体平台及多个TikTok店铺，十几台电脑连轴转。

但看似紧张的投入，却藏着投放中的核心痛点：广告效果需要实时监控，可市面上的工具无法做到实时，部分关键指标无法覆盖，后续操作也难以落地。比如商家在TikTok GMA Max投放了上千个素材，需判断素材是否处于学习中，学习期需投入至少10美元加热，投放中则无需额外花费，手动筛选根本忙不过来。此外，广告余额不足会导致优质广告断流，多账户监控更是耗费大量人力。

在这一真实的场景下，钛动科技营销智能体Navos正好发挥它的实力。以Meta平台为例，只需一句话“关停近3天创建、消耗超100且ROI低于2的低效广告”，Navos系统便会自动触发流程：调用监控Agent确认可监控账户，识别“时间、消耗、ROI”等条件参数，明确“停止广告”的执行动作与通知方式，一分钟内就能完成任务创建。原本10人团队的工作，如今一人就能搞定。

一直以来，钛动科技不断围绕着中国企业出海时在营销场景上的痛点给出精准解法。事实上，它作为国内率先将AI技术落地应用到出海场景的高科技企业，其产品进化史，本质上就是一部AI赋能中国企业出海的创新发展史，每一步都精准踩中行业需求的脉搏。

时间回溯至2023年，当很多中国企业还在为海外营销的素材制作效率、本地化适配发愁时，钛动科技已经敏锐捕捉到这一需求，推出了“混剪工具+数字人直播”的组合解决方案。这一步戳中了企业出海的核心痛点：既解决了批量产出营销素材的效率难题，又通过数字人直播打破了地域、时区限制，让品牌与海外用户的互动更具即时性。

到了2024年，这份探索有了更成熟的落地——Tec-Creative平台正式亮相。不同于单一工具的碎片化赋能，这个平台真正实现了“素材生成-效果追踪-策略优化”的全链路闭环。企业无需在不同工具间切换，从素材创作之初就能预判效果，投放后的数据反馈又能反向指导策略调整，相当于为爆款素材的诞生搭建了一条“流水线”，大幅降低了试错成本，也让优质素材的产能得到了质的释放。

而钛动的脚步并未停下。到2025年，他们将目光投向更具颠覆性的AI Agent 技术，试图在营销赛道里挖掘新的增长曲线。其核心目标很明确：让AI Agent覆盖营销全阶段、全场景，用自动化流程接管部分人工投手的工作——比如重复性的投放调整、数据筛选等，让品牌与市场的交互更快、验证更高效。

为了实现上述目标，钛动科技推出MarTech Multi-Agent-Navos，并同步发布面向出海营销场景的全球增长大模型“钛极”（Tec-Chi）。

作为钛动科技双引擎架构的核心组成部分，Navos多智能体平台集成了市场洞察、创意雷达、广告监控、数据报告四大核心模块，如同一位全能的“营销战略管家”，为出海企业提供全维度的智能支持。

Navos真正能在众多营销产品中脱颖而出的核心秘诀，在于钛动科技沉淀多年的“数据+场景”双引擎。

从数据维度来看，作为头部出海营销服务商，钛动科技已服务超过10万家出海企业，这些企业覆盖全球不同市场、不同行业，在合作过程中积累了海量的实战行业Know-How数据。这些数据包含了无数次营销投放的经验、用户反馈的洞察、市场变化的规律等珍贵信息。当这些实战数据“喂养”给大模型后，生成的行业垂类模型对出海营销的理解远超通用模型，能够精准洞察不同行业的痛点与需求，为企业提供更贴合实际的解决方案。

从场景维度而言，钛动科技的服务覆盖服装、电商、游戏、短剧、3C等数十个垂直行业，几乎囊括了中国企业出海的主流场景。在长期服务过程中，钛动科技深入了解每个行业的营销逻辑——如电商行业注重转化路径优化，游戏行业聚焦用户留存，短剧行业强调内容吸引力，这些丰富的场景经验被深度融入Navos的底层设计，使其能够精准适配不同行业的个性化需求，避免了通用工具“一刀切”的局限性。

钛动科技通过“数据+场景”双引擎驱动的技术探索，不仅为自身构筑了深厚的技术壁垒，更向整个行业提供了一套可借鉴的智能出海范式。这一范式深刻揭示：在AI驱动的出海3.0时代，企业唯有聚焦核心技术突破，同时深度适配行业场景需求，才能在全球化竞争中建立持久优势，避免陷入“同质化竞争”的泥潭。