好太太：三季度单季营收与利润双增长 多维发力铸就行业领先身位

近日，智能家居领域代表性企业好太太（603848.SH）对外披露了2025年三季度报告。报告期内，在供应链波动、市场需求变化下智能家居行业仍处于调整期，然而好太太通过多维发力，彰显了强大的经营韧性与抗风险能力。今年前三季度，好太太实现营收10.59亿元，与去年同期基本持平，归母净利润为1.43亿元。此外，公司经营性现金流净额达1.38亿元，同比增长51.24%，现金流充沛且利润质量突出。而从三季度单季来看，好太太营收3.82亿元，同比增长7.27%，同期归母净利润5705万元，同比增长21.67%。在政策利好消费市场的大背景下，展现出公司一系列举措的显著成效。

多因素共振智能家居增速显著

好太太有望迎来全新发展期

2025年以来，3000亿元超长期特别国债资金为“以旧换新”政策提供了强有力的支持，并有效推动了消费市场的活跃。据国家统计局公布数据显示，今年1—9月份，社会消费品零售总额达36.59万亿元，同比增长4.5%。其中，家用电器和音像器材类、通讯器材类、家具类商品零售增速表现尤为突出，分别同比增长25.3%、20.5%和21.3%。而在“以旧换新”活动效应下，截至2025年8月，以家电、家具等领域为代表的以旧换新商品销售额已达2万亿元左右。

眼下，人工智能浪潮已势不可挡，AI技术的加速迭代及应用场景的不断拓宽，使得智能家居创新生态亦在加速同步演进。而在以旧换新与AI技术的双重驱动下，智能家居市场需求呈多样化，且技术加速迭代，产品创新正步入爆发阶段，已逐步成为消费市场的风口与全新增长动能。据国家市场监管总局数据显示，2025年1-9月新增智能家居品类达6万种，同比大幅增长985.5%，增长速度惊人。

以晾晒细分领域为例，该行业在宏观政策、多元消费需求与AI技术革新共振背景下，正迎来结构性转型。据奥维云网数据显示，25-39岁高线城市女性仍是核心消费群体，但三四线城市渗透率同比提升12%，性价比机型需求正显著增长。此外，消费者功能诉求也在从基础晾晒向智能生态联动升级，消费者愿意为增值功能支付20%-30%溢价。由此可见，行业发展态势正朝着场景化与智能化方向加速演进。

瞄准智能家居这一风口，各领域企业正在加速布局。其中，作为国内领先智能家居解决方案提供商，好太太围绕智能家居领域展开布局，以晾晒系统和智能锁为核心业务，已全面打造了囊括电热毛巾架、智能窗帘、智能照明等全屋智能产品矩阵，并不断通过技术创新与场景生态化服务，为消费者提供方便体验的全屋智能家居产品。可以预期，在政策红利、市场需求与技术革新的多维共振下，好太太或将迎来全新发展窗口期。

创新为核夯实领域技术优势

多措并举长期价值愈发凸显

当前，在智能家居行业从“单品智能”向“全域互联”生态协同演进的过程中，好太太凭借其在技术创新、质量体系、品牌营销和渠道整合，以及数字化AI能力应用等多方面的优势，正展现出强大市场竞争力。

有市场人士指出，此前智能家居所面临的难题在于其用户体验的不足，比如产品智能化水平及交互能力不足等。而目前依托AI大模型落地应用，智能家居的交互能力与智能化水平有望实现质的飞跃，进而升级智能家居带给消费者的使用体验。对于智能家居企业而言，这是全新的业绩增长曲线。

紧跟AI浪潮，好太太乘势而上。而“敢于突破，敢于创新”，更是公司在核心技术方面持续领先行业的“利器”。长期以来，公司积极投入研发和创新，不断探索前沿技术应用，巩固技术领先的护城河。目前，公司拥有电机、电控等核心技术，尤其是公司还持续针对产品智能交互、高集成动力模块、AI应用、大数据价值提升等方面加速推动产品迭代升级，实现了其产品性能、外观、智能互动体验等方面的全新跨越。

目前以质量为基，好太太在原料选用、采购、研发生产、产品检测等方面严格遵循质量管理的相关标准规范，逐步打造完善的质量管控体系。同时，公司更把数智化能力深度融入自身生产制造全生命周期，依托智慧工厂提升人均效能，并凭借智能管理进一步把控产品质量。报告期内，公司共计拥有山门、金湖两大自有工厂，产能储备充足，不断提升生产交付能力和制造端人均效能。

不仅如此，好太太还围绕品牌与渠道，全面实施线上线下协同发展策略。线上品牌与渠道方面，公司以种草科技类、高质感家居博主测评为核心，持续强化智能晾衣机“专业、智能、科技”的品牌形象。同时公司在深入布局天猫、京东等一线电商平台的基础上，抓紧直播风口，运用抖音、快手等新媒体平台以直播、短视频、KOL推广为切入点，全平台覆盖线上消费群体，持续完善全渠道布局。针对线下品牌与渠道，公司则持续推进终端抖音新零售陪跑，打通线上线下融合、获客引流和留存转化潜客，综合实现线上+线下的融合经营，显著提升终端门店客流和销售收入，进而实现零售能力的系统提升及零售业绩的稳步增长。

据全球领先数据平台Statista预测显示，在接下来的五到十年间，全球智能家居市场预计将保持10.67%复合年增长率，预计到2030年全球智能家居市场规模将达3000亿美元左右，智能家居蓝海市场已跨入量质齐升阶段，行业集中度或将逐步向头部企业聚拢。而好太太正以技术纵深锁定产品溢价，以数字工厂保障交付能力，以品牌建设占据消费者心智，以全域渠道布局把握政策红利，其行业领先身位已愈发凸显，长期成长价值亦有望随之迸发。

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