vivo又来给普通人颁奖了，快手致敬了不起的猎猪人......|一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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夸克携手倪虹洁

温柔守护女性健康

在今年国际乳腺癌防治月期间，夸克APP携手演员倪虹洁共同推出了一支女性健康公益片《听听身体的声音》。

这支公益短片聚焦现代女性被外界声音裹挟的普遍困境，从“当妈就该以家庭为重”的角色规训到“痛经是小事”的健康忽视，从“更年期神经质”的标签污名到“A4腰才好看”的身材焦虑，精准戳中女性日常被压抑的情绪痛点。

短片中，倪虹洁呼吁女性“别听他们说，而是听身体自己说”，鼓励女性正视身体发出的健康信号，拒绝因传统观念而压抑真实的健康需求。

同步上线的“女性健康专区”，通过联合百位妇科主任专业编审女性健康问答，为女性提供全周期健康自测工具，帮助女性用科学的方式了解和回应身体的声音

点评：夸克通过聚焦女性健康里长期被忽视或污名化的议题，以真实细腻的叙事打破社会偏见。既为女性健康发声，也强化了夸克在健康服务领域的专业形象。

中国网球赛季 x 小红书

独家笔记平台太会玩了

2025年中国网球公开赛于9月22日至10月5日在国家网球中心举行，小红书作为中网独家笔记分享平台，围绕线上讨论氛围、线下球迷互动、共同呈现官方球员酒会等方面与赛事展开多元合作。

小红书为拉杜卡努、莱巴金娜、王欣瑜、维基奇、张帅、袁悦等球员特别安排了“出片”环节，定格她们的独特魅力。这组“人生四格”球员写真，凭借其出色的质感迅速在社交媒体上引发热议。

并且小红书在中网现场西广场C位搭建的线下展台，成了今年最具人气的聚集地之一。展台设计了网球主题的互动游戏，并准备了“来支持了”加油扇、emoji表情扇、网球包挂等精美周边。

还特别设置了“胜利下场口”心愿达成角，球迷提前在小红书许愿，就有机会与郑钦文、萨巴伦卡等球星合影互动。

点评：当小红书让体育回归生活语境，让运动背后的情绪、故事与人物被看见，平台和用户便不再只是观赛者，而是深度参与到网球文化的构建之中。

vivo让每个普通人

创造自己的《获奖之作》

作为央视新闻新媒体影像技术合作伙伴，vivo 此前就联合央视新闻打造了 “vivo 影像看见万千生活” 栏目。而在年度影像旗舰 X300 系列上线、新一届 “vivo 影像加” 手机摄影大赛开启之际，双方再次合作推出了短片《获奖之作》。

故事以倪大红、刘雅瑟饰演的父女为核心线索。患阿尔兹海默症的父亲常遗忘日常，却坚持用手机记录女儿的点滴与带女儿名字的事物，新老照片对照间满含岁月与爱意。

随后镜头转向每一位普通人 ，有独自骑行的女孩、用视频带工地父亲 “参加” 毕业典礼的儿子、获母亲朋友圈鼓励的职场人。

用真实生活片段诠释 “生活中每一个被爱点亮的片段都值得记录，每一张有意义的照片都是普通人的‘获奖之作’” 的影像理念。

点评：《获奖之作》既借央视新闻的公信力扩大 “vivo 影像加” 大赛的曝光，也进一步在大众心中深化了 vivo“科技 + 人文” 的品牌底色。

抖音电商x作家苏童

这份丰收请你签收

2025 年丰收节期间，抖音电商联合茅盾文学奖得主苏童推出品牌短片《这份丰收，请你签收》。

短片以苏童独白串联古今，前半段展现 “走十里路遇三两个买主” 的传统丰收困境，用 “一篮萝卜压垮冬天” 的细节传递辛酸；

后半段切换至四川芒果、江苏大闸蟹等产地直播场景，农民成为主角，笑脸与田间手机形成温暖对照。

将 “产地直发” 诗意诠释为 “把十里路变成看不见的线”，一头系着果园晨露，一头连着城市厨房，把用户下单行为升华为对农人劳作的肯定。

点评：短片聚焦于丰收的故事，诸如返乡青年直播、农人笑脸等画面，更凸显了数字技术让 “土地与人不再孤单” 的时代意义。

快手x京东

致敬了不起的西北猎猪人

随着生态环境的改善，我国野生动物数量逐渐恢复。特别是野猪这一物种，规模迅速膨胀，它们毁农田、伤民众，一夜之间就可以将农民一年的辛劳付诸东流。

因此快手携手京东 3C 数码，以西北刀客公益护农的故事为代表，推出纪录片《西北猎猪人》。

这支护农队 4 年间依法捕获野猪超 2000 头，却深陷收入难抵支出的困境。纪录片赋予故事 “侠义江湖” 色彩，既展现夜闯密林、猎犬围堵的热血场景，也揭露耕地与山林的生态矛盾，引发观众情感共鸣。

镜头中，品牌摄像头化身狩猎 “第三只眼”，在红外布控、夜间追踪等关键场景自然出镜，直观呈现出了数码科技对护农行动的赋能价值。

点评：快手依托短视频与直播生态，不仅通过纪录片放大护农群体声量，联动平台流量激励政策，将分散的护农队纳入协同网络，更让京东 3C 数码在公益护农场景中扎根民心。

名创优品x它基金

帮助流浪狗“上岸”

据统计，我国搜救犬仅 1500 只，然而流浪狗却有约4000万只，其中许多狗狗具备成为搜救犬的潜力。

因此名创优品联合它基金发起 “小流浪变身搜救犬” 公益项目，从流浪动物基地筛选潜力犬只，送往北京探索应急救援促进中心等机构接受专业训练，通过全球标准认证后成为搜救犬。

首只受助犬 “子满” 仅用 8 分钟在 2000 平米废墟完成搜救考核，成为 “小狗英雄”，为项目奠定公信力。未通过选拔的犬只也可以通过全国领养巡游找到家庭，实现 “双重上岸”。

10月16日~10月29日，消费者在名创优品指定工艺门店的每一笔消费，都将捐1元善款用于本次公益项目，消费者还有机会获得 “狗狗小票” 与 “金饭碗” 限定周边。

点评：名创优品的公益活动既解决搜救犬少的痛点，也传递了“领养代替购买” 理念，更成功塑造 “有责任、有温度” 的国民品牌形象。

徐福记奇巧和趣满果

官宣品牌新代言人

在代言美禄运动力量饼干 168 天后，孙颖莎升级为雀巢糖巧饼干类代言人，其 “拼搏与松弛平衡” 的运动员形象，与奇巧 “休息一下，奇巧让精彩继续” 的理念、趣满果 “果真有趣” 的年轻化定位高度契合。

徐福记还创新提出 “赛场内外零食” 概念，通过短视频展现孙颖莎训练间隙用奇巧补能、赛后用产品调整状态的场景，将产品与真实需求绑定，且孙颖莎在学生、白领、体育爱好者中的号召力，精准覆盖目标受众。

产品端同步发力，徐福记推出三款定制礼盒，融入孙颖莎元素并附赠小卡、毛毡包等周边，满足粉丝收藏与分享需求；

更推出减糖 50% 的奇巧威化黑巧克力新品，添加鹰嘴豆、黑藜麦，0 反式脂肪酸，契合健康饮食趋势，于山姆会员店及线上旗舰店开售。

点评：此次官宣新代言人不仅为徐福记双十一及年节销售蓄力，更通过情感共鸣与产品价值，将 “轻松片刻” 的品牌主张融入消费场景，完成品牌情感价值重塑。

58同城用小发布

托举每一个大梦想

2025 年，国民级平台 58 同城推出 “58 免费发，有事发 58” 营销主题，聚焦小微创业者、个体经营者及普通用户的 “安居乐业” 需求。

通过真实场景故事与情感连接，精准洞察小微群体 “酒香怕巷子深” 的痛点。例如多数本地服务者、个体户无预算做推广，却亟需展示产品与服务。

58 同城以 “免费发布” 为核心抓手，提供标准化信息模板与精准推荐技术：基于地理位置与用户搜索行为，让商家信息触达目标受众，缩短供需沟通成本。

同时，58 同城以 “发布” 为情感符号，挖掘背后的人生温度，更以认证、评价体系构建信用背书，降低小微商家获客成本，重建陌生人交易信任。

点评：这次活动未走宏大叙事路线，而是以无数 “小发布” 串联个体梦想，让 58 同城深度融入用户生活，既强化了 “有事找 58” 的心智，更以民生视角夯实了国民品牌的温度与价值。

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