“鸡排哥”走出景德镇的第一站，为什么是南京？

前不久江西景德镇的“鸡排哥”大火，很多人都因此奔赴景德镇，极大促进了当地文旅的热度。

为了接待这些游客，鸡排哥也是连续多日加班，全家上阵，不少网友都因此开始担心他的身体。

这两天，鸡排哥宣布开启自己的假期——10月24日，去南京听音乐会，并且会在南京分享自己的鸡排。

为什么第一站会是南京？

鸡排哥的度假，其实隐藏着一个体量很大的消费趋势。

其实鸡排哥来南京，和抖音策划的“汽水音乐节”有关。

这个音乐节在南京江心洲生态科技岛举办，从10月24日持续至26日，由抖音平台独家售票。

抖音为何要大力布局音乐节？这一战略背后有着清晰的商业逻辑。

作为当前最火热的线上短视频平台，抖音其实积累了不少乐迷群体。

《抖音娱乐音乐白皮书》显示，2023年抖音日均音乐内容播放达到1800亿次，播放量超过10亿的背景音乐（BGM）数量达到3909首。

这一庞大的音乐内容消费需求，需要一个线下出口来承接。

音乐消费主要还是依靠线下演出，而音乐节就是演出赛道中需求量较高的种类。

此外，因为抖音平台而爆火的音乐博主，也希望能从线上走到线下和更多的粉丝互动。

基于这个点，抖音希望能够做一个线下、线上同频的音乐节，这样线上的流量就有了承接，同时也能更好地探索本地内容业务，将平台上的音乐流量转化为实体商业价值，同时反哺平台音乐生态，形成商业上的闭环。

鸡排哥将在10月25日14:00-19:00出摊

去年6月，抖音出品了“美好星球音乐节”并落地南京，这是抖音的第一次尝试，此次借助鸡排哥的热度，再次拓展新玩法，说明抖音准备把音乐节当做一个长期项目去深耕。

那么抖音为什么会选择和南京合作，而不是北上广深这样的一线、或者杭州成都这样的盛产线上网红的城市呢？

答案是，南京在中国的音乐节领域里，实力堪称NO.1。

作为一个头部线上平台，抖音对于大数据的分析自然是一套的。

选择南京，不是随机分配而是精准分析的结果。

一直以来，南京就是江浙沪地区的文化高地。

比如江苏音乐广播FM89.7，已持续运营二十多年，是江浙沪皖地区的司机、车主重要的音乐陪伴，为南京成为“爱乐之城”奠定了很大的受众基础。

钟山音乐台

而且，南京还积极孵化本土音乐人才。

就拿位于南京建邺区的“八度空间”来说，他们是一个集livehouse、录音、制作、排练、直播、版权等功能于一体的音乐孵化平台，入住门槛极低，但就是这种门槛友好，吸引了很多的音乐人来这里扎根。

这种培育机制在今天已经结出了硕果。例如由南京孵化的“银河快递”乐队，其创作的歌曲《越过时间的海》就被用作朱雀二号改进型遥二运载火箭的升空数字信号，扎根南京，声传宇宙。

还有用南京话唱Rap的朱小磊，他和王力宏共同创作、演唱了超人气单曲《南京，南京》。曾连续两周占据QQ音乐榜前五名，打动了天南海北的歌迷。

作为六朝古都、十朝都会，南京还是江浙沪地区文脉最悠长、底蕴最深厚的城市，还是中国首个“世界文学之都”。

南京世界文学客厅

这种文化基因与音乐节的“时尚潮”融合，本身就有独特的吸引力。

此外，南京的城市格局也很有意思。

众所周知，音乐节需要一个开阔的举办地，北上广深因为地租问题，环境容量问题，很难承接大型的音乐会。

而南京的城市布局很有意思，南部的高淳、溧水，北部的六合都是田园风光，城区在中部。

这种布局使得从南京市中心出发，三四十分钟的车程，就能到达一处可以承载数万人的空旷场地，为音乐节提供了理想场地。

今年湖南卫视的音乐节“慢城烟火·歌手之夜”就放在了南京的高淳，看中的就是南京对大型音乐节的承接能力。

政策的支持也是南京音乐产业蓬勃发展的重要因素。

自2017年开始，南京每年就拿出专项资金，以“直接补贴、积分奖励”的方式，对遴选出的优秀演出剧目实施补贴，比例最高可达每张票价的50%。

这一政策吸引了众多观众前来观看演出，也让演出团体、经纪公司、经营机构竞相布局南京。

为了最大程度利用好演唱会带来的机遇，南京这几年还顺势推出了“跟着演出（赛事）游南京乐享“1+3优惠活动”，很多观众都能凭观演票据享受南京市域内景区景点、住宿餐饮、商场购物的优惠。

白天享受视听盛宴，晚上散场还可以和朋友逛巷弄、品美食。

这样一来，南京本身丰富的文旅资源就和音乐节相互结合，让来宁观看演出的观众，享受到更多的体验，去城市看音乐会也就成了“旅行”本身的一环。

所以南京的音乐节市场也是呈现井喷之势。

中国演出行业协会与灯塔专业版共同发布的报告显示，2024年南京上榜全国大型演唱会票房TOP10，且连续两年进入TOP10。

抖音这次在南京布局的同时，微博也把眼光瞄准南京，在南京的高淳推出了“大眼音乐节”。

两大平台同时选择南京，都是基于对流量和质量的认可。

可以说，今天的南京，就是中国的“音乐之都”。

音乐节还不仅仅是音乐爱好者们狂欢的机遇，对于南京来说，也是城市产业、消费发展的机遇。

江西鸡排哥来到南京，是其中的一个缩影。

数据显示，今年国庆假期，南京涌进2009.7万人次游客，旅游收入高达279.4亿元，同比分别增长30.2%和34.8%。

在美团发布的文旅消费TOP10城市榜单上，南京霸榜首位。

按照业内估算，音乐节期间，一元钱门票大约能带动七到八元的其他消费。一场能吸引上万人跨城参加的音乐节，其带来的出行、餐饮、住宿、购物等延伸消费链，足以令任何一座城市动心。

从建邺江豚音乐节到溧水咪豆音乐节，从浦口老山音乐节到鼓楼区五马渡的亚洲青年音乐盛典，音乐节可谓遍地开花。

数据显示，第十四届南京咪豆音乐节就吸引了超6万名乐迷，其中81%为外地观众，江苏省外观众占比近70%。DNA音乐节的3.5万名观众中，83%都是像鸡排哥这样的外地游客。

此外，作为“南京都市圈”的成员，马鞍山、句容、扬州等周边城市，也都积极承接南京演出经济的溢出效应。

比如马鞍山在举办葫芦果音乐节期间，客运部门就专门开通了至南京、芜湖等地的定制班车。

同时，“凭票根享景区半价、9.9元吃当涂大肉面、酒店住宿立减”等政策，直接拉动了当地的消费。

凭借南京的带动，周边文旅资源相对匮乏的县域城市也都找到了发展新路径。

可以发现，南京的音乐节不仅仅是吸引游客那么简单，卖门票那么简单。

从培育音乐人，到发展相关产业，南京已经建立了一个音乐与城市共生的系统——音乐人为城市创作，城市因音乐而鲜活，经济随音符而流动，周边城市共享红利。

这种 “音乐节主理城市”的气质，和鸡排哥的亲切形象，算是呼应上了。