区势｜村书记走进直播间！博山区“一村一业”手机里面闯市场

“今天得把销售额做到3000元以上，主要是给村里的新主播带个头。”10月21日傍晚7点，刘强准时走进中博汽车城的直播间。镜头前，他熟练地拿起真空包装的猪头肉，向网友介绍村里30多年的传统加工手艺，直播间内“簸箕掌猪头肉”的字样格外醒目。

如今在淄博博山，像这样“白天忙村务、晚上当主播”的村书记不在少数。作为全国文明村，东顶村党总支书记陈勇，当天上午刚刚接待了两拨来参观的人群，就开始联系下午直播的产品。

村书记们带着土特产从田间走向屏幕，让“一村一业”的招牌在网络上越叫越响，不仅卖出产品，更收获希望。截至今年10月，博山区509个“一村一业”项目开工率达99.02%，总收益突破2913万元，超过去年全年可预测收益，一幅“书记带头闯、村民跟着干、产业旺起来”的乡村振兴图景正徐徐展开。

白塔镇簸箕掌村开设了“书记直播间”。

村书记走进直播间

“各位家人们，我们簸箕掌猪头肉都是当天现做现真空，肉质紧实还不腻。”直播间里，62岁的刘强语速并不快，却句句实在。谁能想到，这位此前连短视频都很少刷的老书记，如今已成了“网红书记”“带货标杆”。

簸箕掌村有几十年猪头肉加工传统，村内还有十余家加工作坊，但过去受限于线下渠道，好产品“藏在深闺人未识”。今年5月4日，在白塔镇牵线下，村里与青丘影业达成合作，对方免费提供电商培训、拍摄视频起号，刘强率先“触网”，发出第一条短视频，三天时间就达到40多万的浏览量。

让刘强没想到的是，这一个月做了五六条短视频，每条浏览量都在十万以上，很多人看了短视频来到簸箕掌村，四处打听这延续了30多年的“老味道”，直接带动了村里猪头肉的销售。

刘强抓住机会，跑手续、走流程，很快就为簸箕掌村的农业合作社办下来“食品生产许可”，为下一步直播带货铺平了道路。

回想今年6月26日首场抖音直播的经历，刘强笑着说，那是自己第一次直播，没想到成交额近7000元，一下子就让流量变成了销量。截至目前，簸箕掌村的直播累计开展30场，仅猪头肉一项就为村集体增收11万余元，5名村民主播新星正冉冉升起，形成了“书记带头、村民接力”的直播梯队。

同样在镜头前收获认可的，还有东顶村党总支书记陈勇。今年国庆期间，在淄博市2025中国农民丰收节上，东顶村准备的9000个石磨面粉馒头不到下午就卖断货。借着短视频的热度，即便连续下雨的国庆中秋期间，村里每天也能卖出四五千个馒头。为此，村里还推出了石磨麦芯粉面条。

村书记们的“触网”并不是孤军奋战。博山区主动搭建平台，联合专业机构，打造四段式“村播助农”孵化模式：先通过短视频为村书记“吸粉”，再培训直播技巧，最后对接供应链、打通销售链路。截至目前，全区已孵化出刘强、陈勇等2名“网红书记”，相关短视频曝光量超200万次，“博山簸箕掌猪头肉”“东顶石磨馒头”等品牌知名度显著提升。

陈勇（前右）正在请游客品尝石磨面粉馒头。

村庄联手闯市场

“为啥要做短视频，要做直播？我们就是要解决一个卖不掉的问题！原来靠节日、靠圈子、靠面子卖货，现在得靠网络‘卖全国’！”陈勇的这句话，道出了博山村干部们的共识。在东顶村，石磨面粉系列产品的“出圈”，正是打破地域局限、拓展全国市场的生动实践。

为了让更多农产品“走出去”，博山区在市场化拓展上持续发力。针对猕猴桃、鲜桃等生鲜产品运输成本高的问题，区里组织寄递服务座谈会，推动快递费用下降；举办“一村一业”农副产品推介会，筛选23个优质产品对接大型商超，协助8家产品办理食品（小作坊）登记证，提升市场准入标准。

跨村联营则让“卖全国”的底气更足。例如，博山镇38个村推进63个项目，流转土地2100亩。统筹上，镇村齐干，强村带动，朱家庄四村联种高粱等；技术上，强化技术服务，细化技术标准，如设榛子研究基地等；销售上，推行订单农业，扩大销售渠道，延伸产业链；宣传上，培育网红书记，深化农文旅融合发展。现有59个项目已开工，预计带动村集体经济收入670.6万元，同比增34.6%。其中，马家沟蝴蝶岭农文旅融合项目，以软枣猕猴桃种植为基础，开发休闲露营、户外团建研学、户外拓展锻炼、户外生态休闲探险等项目，今年春节期间，他们通过“短视频+直播”推广软枣猕猴桃，吸引外地游客前来采摘，年综合收入突破80万元。

就在不久前，来自白塔镇、源泉镇、八陡镇等镇办的东顶村、簸箕掌村、岱北村、因阜村四位书记一起来到池上镇，与虎林村的村书记一起为池梨做促销，这种抱团发展的思路和格局，成了博山区这些网红村书记们最显著的特点。

“过去各村单打独斗，现在抱团发展，不仅能扩大各村的影响力，而且还能共享物流、包装资源，统一品牌形象，议价能力也更强。”博山区农业农村局相关负责人介绍，他们举办“村播助农”电商专题培训和抖音直播及短视频制作实操培训班，宣推东顶、马家沟等一批网红书记，带火一批特色农产品；先后组织博山区网红书记线上助农销售座谈会、“一村一业”农副产品推介会、猕猴桃稳价促销座谈会和寄递服务座谈会，助力鲜桃、猕猴桃等农产品宣传销售，猕猴桃快递寄递费用总体降幅5%。

通过网络赋能，博山区“一村一业”给村集体和村民带来了实实在在的效益。

要开花更要结果

“从1个村的尝试，到509个项目的遍地开花，博山的‘一村一业’不是零散的点，而是全域联动的面。”博山区农业农村局党组书记、局长李辉表示，博山区以“标准化、规模化、品牌化、市场化”为目标，构建起区镇村三级联动的工作格局，让网络赋能从“单个突破”走向“全域覆盖”。

博山区“一村一业”思路明确：既要建项目，更要见效益——“要看见花开，更要看到结果”。为此，博山区“一村一业”紧紧围绕“标准化、规模化、品牌化、市场化”发展目标，让产业发展有章可循。

标准化为农产品“立规矩”。制定猕猴桃、大榛子等7个主导产业的种植管理标准，推进博山猕猴桃申报绿色标准化基地，东崮山村、窑广村2家产品通过农业农村部绿色认证，6个产品正在开展绿色食品申报。同时，强化农产品质量监管，今年已开展定量检测436批次、定性检测2000余批次，确保“上网”的每一件产品都安全可靠。

规模化让农户“有底气”。目前，30亩以上项目达37个，100亩以上9个，10亩以下项目23个同比减少50%，设施农业项目增至29个，加工类项目37个、同比增长32.1%。石马镇中石村、桥东村、桥西村、芦家台村、淄井村、下焦村等6个村复耕耕地966亩，发展辣椒订单种植、小麦玉米轮作、中药材柴胡种植等，预计提高村集体经济收入20万元。

品牌化运营让农产品“有身价”。博山区推动猕猴桃入选国家农耕农品记忆索引名录，15家产品获“淄博农品”授权，4家老字号获评市乡村特色名优产品；筛选出14个网红农产品、12个打卡地，选聘21名“乡村振兴推介官”为博山农品代言。

市场化让产业“有活力”。博山区持续开展“村播助农”电商培训，培育由20名党员骨干组成的“新农人”直播团队，打造“老陈说振兴”“八陡味道”等12个特色IP账号，年均发布原创内容500余条，传播量达3000万次。同时，创新“定制公交+主题市集”“周末市集”等模式，结合年货节、樱桃节、采摘节等活动，让农产品实现“线上引流、线下转化”。

如今的博山，从白塔镇簸箕掌村的猪头肉直播间，到八陡老街的石磨面粉体验中心，再到博山镇马家沟村的农文旅基地，“一村一业”的活力处处彰显。李辉告诉记者，未来博山区将继续深化“村播助农”模式，攻坚标准化建设、提升规模化水平、强化品牌化打造、锁定市场化运营，让更多山村借着网络的东风，走出一条“产业兴旺、村民富裕”的振兴之路。

（大众新闻·鲁中晨报记者 李波 通讯员 刘亚琳）