Lululemon在美国注册“Lululemon dupe”商标 严厉打击山寨产品

一家位于温哥华的露露柠檬门店。

在互联网上可能有人会喜欢露露柠檬（Lululemon）运动休闲服的仿制品 --- 但这家位于加拿大温哥华的企业肯定不喜欢。

根据美国专利商标局的文件，露露柠檬已在美国获得“Lululemon dupe”一词的商标。这家运动休闲公司于2024年12月首次申请该商标，并于10月21日获得授权。

不过截至10月24日，加拿大商标数据库中尚未记录任何类似的商标申请。

非营利性时尚法律研究所创始人、纽约福特汉姆大学法学院教授苏珊·斯卡菲迪（Susan Scafidi）认为，此举是露露柠檬为保护自己免受欺骗而采取的“非常有创意的执法”技术。

Dupes 是“复制品”的缩写，指的是外观与知名品牌产品相似，但售价更低的产品。斯卡菲迪说，“dupe”一词与“假货”或“山寨货”不同，没有相同的负面含义，这让品牌担心类似产品会蚕食其市场份额。

在TikTok上搜索标签#dupe的结果。显示了几个展示产品的视频。

既然露露柠檬拥有了“Lululemon dupe”这个说法，其他人如果将其用于广告或营销等商业活动，未来可能会遇到麻烦 --- 尽管该公司能够强制执行的范围相当狭窄。

“这与产品无关。实际上只是与语言表达有关。”

斯卡菲迪表示，这可能适用于那些利用虚假宣传赚钱的网红，或其他在网络上使用该短语的营销人员。仅在TikTok上，就有数千条帖子使用该标签来展示外观相似的服装。

销售与Lululemon相似产品的品牌不一定会在其产品列表中使用这个短语。但多伦多时尚和品牌律师阿什利·弗罗斯（Ashlee Froese）指出，如果他们在后端信息（例如元数据）中使用该短语，当人们在网上搜索露露柠檬仿制品时，这些短语会显示出他们的产品，那么他们仍然可能陷入法律麻烦。

英国牛津郡比斯特购物村的一家露露柠檬。

斯卡菲迪表示，在品牌保护方面，露露柠檬一直是业内最具创造力的公司之一。

斯卡菲迪表示，该公司“率先”利用外观设计专利（可用于保护产品的某些装饰元素）来保护其部分服装设计。露露柠檬于2023年在洛杉矶举办了“换货”活动，允许购买了其热门Align裤子仿品的顾客将其换成正品。

露露柠檬首席品牌官妮基·纽伯格（Nikki Neuburger）在当时告诉 CNN商业频道：“我们认为这是一种非常有趣的方式，可以融入我们文化中真正的一部分，但又能让我们重新关注到原有的东西。”

今年早些时候，露露柠檬还起诉Costco出售其多款服装的仿制品，包括其超人气 Scuba 连帽衫和运动衫、Define夹克和ABC裤子。露露柠檬就类似指控在2022年与Peloton达成和解。