东莞：“制造美学之城”的进阶密码

10月23日，在东莞市瑞丰源工艺包装制品有限公司展厅，多款设计精美的雪茄盒和保险柜，吸引了一众来自广交会的海外采购商询盘问价。公司董事长王昌友拿起一款雪茄盒，向采购商介绍原料、工艺和设计理念。片刻后，十几位采购商纷纷要求王昌友建立直接联系，表现出积极的采购意向。

从早期承接简单加工订单，到如今打造自主品牌，瑞丰源将传统产品做到极致美观，正持续挖掘包装行业的商业价值和美学价值，借此驰骋于中东、欧洲市场。

在东莞，与瑞丰源类似的传统企业不下万家。而今，它们正以“制造美学”为赋能，开启从贴牌代工到品牌全球化的新路径。在全球新一轮科技革命和产业变革方兴未艾之际，这些企业的转型之路极具样本意义。

10月23—25日，东莞组织开展了一场“制造美学”之旅活动，广交会采购商、主流媒体、财经大V和探厂博主走进多家品牌制造企业，探寻东莞“制造美学”密码。

去年，东莞在全国率先提出“制造美学”理念，试图将设计、工艺、文化等元素融入制造全过程，打造具有国际影响力的产业城市联名IP“东莞·制造美学之城”。作为一种新生产要素，“制造美学”正在重构东莞制造价值——它深刻挖掘东莞制造业在设计、工艺、生产和包装等多个环节的更高附加值，重构了企业商业模式，也重构了制造业的“软实力”。

在这样的背景下，东莞正在逐步进阶“制造美学之城”，这也让长期参与全球经济分工的东莞，在产业链和价值链中找到了自己的新方位。东莞将不再只是向全世界货架不断贡献有形商品的单一化制造重镇，还将凭借自主品牌，向世界输出理念、文化、审美，这将是一座城市发展想象力的新开拓。

广交会订单背后的“制造美学”

面对全球经济贸易形势不确定性，中国外贸企业都在寻找如何在风暴中站稳脚跟的“方法论”。在东莞，企业正将“美学”与“制造”结合，实现从“产品输出”到“价值输出”的进阶，并以此获得全球客商的青睐。

在瑞丰源展厅内，王昌友指着一款即将登陆广交会第三期的保险柜说，该产品突破传统安防产品的笨重形态，其艳丽色彩与精巧结构既能融入家居场景，又通过高端工艺实现安全性能升级，完成了从单纯加工到价值创造的蜕变。

“这背后的核心驱动力来自文化元素，尤其是在设计研发上的提升，让中国品牌摆脱了加工贸易的刻板印象。”王昌友说。

除斩获更多订单外，在全球贸易格局深度重构的今天，东莞企业还以“制造美学”为核心“打法”，通过将工艺美学、设计美学以及理念美学贯穿制造全过程，开拓更多海外新市场。

这几天，东莞葛天那鞋袋制造有限公司的展台前，围满了全球各地的采购商，其新款FREEDOM系列安全鞋在广交会上备受关注。另一边厢，企业东莞总部同样迎来了一群海外采购商。他们带着明确的采购意向，希望与葛天那达成合作。

身为葛天那销售总监，在和采购商的交谈中观察到，今年的海外市场更为关注鞋服产品应用场景，以及是否有系列产品款式，这对于企业整体的设计能力、工艺美学能力提出了较高要求。“当客户被产品外观吸引，他会进一步看到局部细节，如鞋子的车缝工艺、注塑工艺、冷粘工艺等，这都需要我们提升审美，尤其体现在工艺细节上。”黄柏淇表示。

作为一家全球化企业，葛天那还将美学延伸至环保理念、国际标准乃至制造过程中，确保有足够吸引和开拓市场的能力。在这样的发展策略下，企业今年在非洲、南美洲等新兴市场实现15%以上的增长，非洲市场开拓迎来新进展。

重构制造业价值

当前，新一轮科技革命和产业变革深入演进，中国制造正由大向强转变。作为工业强市，东莞制造也正在向产业链“微笑曲线”两端攀升。

城市产业越是向高端升级，越离不开文化等高端发展要素的支持。对此，东莞于去年在全国范围率先展开“从制造产品到制造美学”的转型升级路径探索，本质上是从“美学”这一价值升维角度，为产业升级找到新切入点。

港资企业时代集团就是“制造美学”赋能企业转型的探索者。时代集团可以说是东莞代工厂的“代名词”，其为多个欧美奢侈品牌箱包代工已超过50年，经过多年的浸润，时代集团积淀了深厚的工艺美学和产品美学底蕴。

2023年，时代决定以切入直播电商，闯入利润链高端。通过与国内外平台、网红合作，和国际奢侈品品牌一样工艺水准的产品，在全球电商平台成功圈粉，自主品牌TUSCAN'S的销售额逐年攀升。当年，时代营收就跃升到2.37亿元。去年12月，时代电商直播中心单月销售额达到1.4亿元。

如今，越来越多的东莞传统企业看到，“制造美学”已成为破解企业转型升级的一大招式。融合了艺术、设计、潮流等多元素的潮玩产品，便是东莞玩具企业探索新发展路径的重要载体。

去年6月，一场“风起国潮粤动金山”潮玩展在洛杉矶渔人码头举办，来自微石文化科技的国潮产品“十里红妆”吸引了当地市民围观。此前，微石文化科技只是一家做金属加工的企业。2014年，创始人叶祖峰看到3D金属拼图的巨大市场，开始以中国传统非遗元素为创意核心，将传统工艺与现代设计巧妙结合，打造出令人赞叹的潮玩产品。

对于“制造美学”，微石文化科技总经理熊毛认为，一件潮玩产品问世后，当它像艺术品一样具有足够高的审美，就能大大提升其附加值，让最终呈现的“产品之美”折服国际消费者。今年上半年，微石文化海外市场同比增长15%左右。

“东莞潮玩企业向‘制造美学’转型的背后，是东莞企业对国际消费市场新需求的精准把握。通过文化科技和工艺设计的创新，企业将用户需求转化为产品竞争力，并逐步进行文化输出，在全球产业价值链中向上攀升。”采风团中的一位媒体人认为。

不过，东莞的转型不止于此。在东莞上万家纺织服装、家具、陶瓷建筑等企业的车间内，“制造美学”正在被实体化、落地化，为推进制造业转型升级写下一个个生动注脚。

外贸大市“二次链接”全球

东莞是一座伴随着经济全球化演进而成长起来的城市。从改革开放之初的“三来一补”起家，东莞就深度融入全球产业链供应链体系之中。由于长期参与全球化分工，东莞企业对全球市场的判断要比其他地区的企业更敏锐和透彻。

在参观完海新智能展厅后，加拿大采购商Sal对东莞“制造美学”感叹道：“这种浑然天成的美学设计，足以让普通消费者产生‘这产品真不一样’的感觉。更重要的是，这类创新产品能完美适应高湿度环境，这正是我们专程来广交会要寻找的产品方向。”

这种得到全球市场认可的“审美”能力的建立，除了不断夯实的制造业基础，也和东莞通过“制造美学”的价值重构，开始自主品牌出海的转型息息相关。

本届广交会上，陶瓷巨头马可波罗控股带来一款“阿波罗金”的金纹砾岩瓷砖吸引了众多采购商的目光。近年来，马可波罗开始探索发展集科技、美学与实用性于一体的产品，成功获得马可波罗控股自主研发的曲面岩板成功获评2024年IF设计奖，标志着国际市场对其在材质创新、空间美学与科技实力上的高度认可。“这也让企业开始向着引领国际市场新变革的方向迈进。” 马可波罗控股国际事业部总经理助理黄良珍表示。

近年来，在欧美品牌主导的全球设计与技术双壁垒下，东莞企业加快深耕新赛道，研发新技术，打造新品牌，开始重新链接全球市场。

长期参与全球经济分工的东莞企业，几乎在每一次产业浪潮中都能敏锐捕捉到风口，从而带动城市经济动能的换挡升级。从初级加工贸易到如今越来越多的“制造美学”产品，东莞持续找到了在全球产业链中的位置。

东莞工业机器人领军企业拓斯达便是这一新路径的缩影。在美国北卡罗来纳州，一家墨西哥高端食品保鲜盒生产工厂内，十几台工业机器人在生产线上移动着机械臂；一旁，先进的机器视觉技术用一双双“电子眼”，时刻检验着成品质量。

这套注塑领域智能制造装备从整厂设计施工到应用维护，均由拓斯达提供。这家从小工厂成长为“广东机器人七剑客”的领军企业，目前已经在注塑工艺端全球市占率第一。

而今，越来越多的东莞品牌，正以“制造美学”为支点走向全球舞台，撬动着更大的全球市场。“对于长期参与全球经济分工的东莞而言，这场转型带动的城市经济升级将更加彻底——它标志着东莞已经从制造城市向创新城市迈进，并重新寻找自己在国际产业链供应链中的新位置。”国民经略创始人、华南城市研究会副会长凯风表示。