“寰行中国”携手“与辉同行”：别克以文化远征解读品牌价值

原创 | 顾宝之 校对 | 编辑组

2025年10月20 日，新疆阿克苏晨光熹微，2025“寰行中国”别克・中国文化之旅在此启程。作为国内持续时间最长、覆盖范围最广的汽车品牌文化IP之一，别克“寰行中国”迎来全新起点——携手“与辉同行‘阅山河’”栏目，沿古丝绸之路北道探访文化地标，观察文化的传承与发展，关注沿途普通人与大时代的共振。这场跨越十年的文化远征，以车轮重探丝路文明脉络，不仅为新疆维吾尔自治区成立70周年添彩，更在汽车行业陷入“短期营销内卷”的当下，用长期主义实践重构了品牌、文化与用户的连接逻辑——让冰冷的工业制品，成为承载华夏文明的“移动文化容器”。

01、破局行业功利主义：十年“寰行”铸就汽车品牌文化IP新标杆

当多数汽车品牌仍执着于“新车上市即营销峰值”的短期打法，别克“寰行中国”已用十年时间，完成了从“市场活动”到“品牌战略”的蜕变。数据显示，自2014年启程至今，“寰行中国”累计行驶超5万公里，串联120余座文化名城，从“探索华夏五千年”到“一带一路”，从“文化宝藏”到“华夏苍穹”，始终以“文明探索者”的姿态深耕文化领域， 成为国内持续时间最长、覆盖范围最广的汽车品牌文化IP之一。

汽车行业的“短期功利主义”正显现弊端：部分品牌依赖流量明星、价格战吸引关注，营销热度转瞬即逝，用户对品牌的认知仍停留在“产品参数”层面。而别克的十年布局，恰恰避开了这一羁绊。中国汽车工业协会品牌研究部专家表示：“当前汽车市场的营销内卷，本质是品牌价值锚点的缺失。别克‘寰行中国’十年不辍，将品牌成长与文化传承深度绑定，既避免了同质化竞争，更让品牌在‘技术硬实力’之外，筑起了‘文化软实力’的护城河。”

更难得的是，“寰行中国”的文化实践并非“浮光掠影”。十年间，别克携手国家地理频道打造的《ROUTEAWAKENING寰行中国》纪录片，在全球35个国家和地区播映并屡获国际荣誉；联合国内知名学者推出《寰行中国・仰望苍穹》等文化课程，出版系列书籍，将“行走的文化”转化为可沉淀、可传播的知识载体。这种“做深不做浅、做长不做短”的实践，让“寰行中国”成为汽车行业文化IP的“标杆样本”。

02、重构文化传播路径：从“车轮丈量”到“镜头叙事”的文明对话新范式

2025年“寰行中国”的一大突破，是与“与辉同行‘阅山河’”栏目的深度联动——这不仅是一次合作，更是文化传播路径的创新：“寰行中国”以车轮丈量历史厚度，“与辉同行‘阅山河’”用镜头描绘文明细节，二者形成“行走+传播”的闭环，让丝路文明从“小众探索”走向“全民共情”。

据介绍，作为2025别克“寰行中国”的重要伙伴，“与辉同行‘阅山河’”是知名主播董宇辉通过实地探访+直播+短视频的形式，将各地风物与文化知识相结合传播的精品文旅栏目。业内人士认为，“与辉同行‘阅山河’”的加入，为2025“寰行中国”注入全新动能——双方致力于发掘和传播中华优秀传统文化，将共同以当代视角，寻访和讲述华夏文明代代延绵、生生不息的故事。

首站新疆的探索，便生动诠释了这一范式的价值。“别克寰行车队”与“与辉同行”团队沿古丝绸之路北道前行：在库车古城，从巍峨城墙与石窟造像中揭开龟兹文化的神秘面纱；在艾德莱斯绸非遗工坊，记录年轻匠人如何让传统织染技艺“重生”；在新和与拜城，捕捉“水火相容”的自然奇景；在沙雁洲，定格水浸沙漠、胡杨成洲的绝美画卷。更重要的是，他们不止于“看风景”，更聚焦56个民族共融共生的图景，记录普通人与大时代共振的真实故事——比如非遗工坊里传承技艺的95后姑娘，沙漠边缘种植胡杨的护林人，这些微观视角让文明传播有了“温度”。

“过去很多文化传播偏向‘宏大叙事’，普通观众难以产生共鸣。”业内资深人士评价说，“‘车轮丈量+镜头叙事’的模式，打破了文化传播的时空壁垒：既让丝路文明有了可触摸的‘行走质感’，又通过直播、短视频让小众文化走进大众视野，实现了‘在地探索’与‘全民共情’的双向奔赴。”这种创新，让“寰行中国”从“品牌自说自话”，变成了“全民参与的文化盛宴”。

03、升维品牌价值逻辑：从工业制品到文化媒介的用户共鸣新路径

十年“寰行中国”的核心价值，在于让别克品牌完成了从“卖产品”到“传价值”的升维——车不再是单纯的交通工具，而是承载历史脉络、连接用户情感的“文化媒介”；品牌与用户的连接，也超越了“买卖关系”，进入“精神同频”的层面。

据了解，2025“寰行中国”和“与辉同行‘阅山河’”由别克昂科威Plus与君越组成的“别克寰行车队”全程守护。从沙漠砾石到山川弯道，穿越绿洲、高原到城市路网，车队将应对多样地形与极端路况考验，凭借全方位多10%的越级产品实力，为寰行之旅提供强大保障与从容体验。

市场观察人士表示，2025年“寰行中国”的车队配置，暗藏“价值共鸣”的巧思，以全程护航的“产品实力”呼应“文化探索”的内核：昂科威Plus推出“寰行版”专属套件，26款车型新增“寰宇紫”内饰配色——“寰宇”二字，既呼应“寰行中国”跨越山河的壮阔，亦诠释“与辉同行”聚焦人文的细腻。这种“产品与文化”的深度绑定，让用户在体验车辆性能的同时，更能感知品牌的文化温度。

正如别克品牌理念“心静 思远 智行千里”所传递的，“寰行中国”从来不是一场“说走就走的旅行”，而是品牌对“文化传承”的长期承诺。十年间，别克通过这场远征，实现了“品牌有温度、文化有活力、用户有认同”的三方共赢：品牌褪去商业浮尘，收获用户的情感认同；古老文明借助现代传播手段，焕发新的生命力；用户则通过品牌活动，获得触摸文明、感知文化的全新体验。中国消费者协会的专家表示：“当品牌能为用户提供‘超越产品本身’的精神价值时，这种连接会比任何营销手段都更牢固。别克‘寰行中国’的十年，正是在做这样的‘长期主义’功课。”

04、写在最后：寰行之道：文化赋能品牌

站在十年的新起点，2025“寰行中国”既是对过往的总结，更是对未来的开启。在汽车行业加速向“电动化、智能化”转型的当下，品牌的差异化竞争正从“技术比拼”转向“价值比拼”。而别克用十年证明，当品牌与文化深度绑定，当商业价值与社会价值同频共振，便能走出一条“不内卷、有深度”的发展路径——这不仅是别克的“寰行之道”，更可为整个汽车行业提供“文化赋能品牌”的参考样本。未来，随着“寰行中国”的脚步继续延伸，我们有理由期待，这场“车轮与文明的对话”，将奏响更动人的乐章。