【总编开讲】不起眼的蓝牙音箱却创造了大市场

资深发烧友大概都觉得蓝牙音箱谈不上真正的HiFi，但我们不能忽略它们庞大的存在。8月底家电行业市场调研机构洛图科技（RUNTO）公布了最新的《中国蓝牙音箱零售市场月度追踪》报告。报告显示，2025年蓝牙音箱线上线下全渠道的销量将达2590万台，国内市场普及率可达到20%。换句话说，除了老人、小孩外，多数年轻人可能都拥有不同形式的蓝牙/智能音箱。

受到国补政策推动，消费者有动力购置和升级家中的音箱，一众百元以内低端产品和贴牌厂家陆续退出市场，低端产品正向200-500元区间升级，而较高端产品则以更加丰富的功能体验吸引消费者入坑。便携音箱中，随着户外露营K歌、广场舞伴奏等场景逐渐增加，部分国内厂商通过绑定麦克风、高清显示屏等刺激有户外观影、唱K的需求的用户埋单。几大电商平台推出的‌智能音箱今年已销售255万台，它们在智能家居中承担着语音控制中枢的作用，搭载了AI模型的智能音箱更成为吸引消费者的新动力。例如小度大金刚Pro音箱搭载了文心大模型，实现与用户自然问答，可以通过语音和红外线控制家电。天猫精灵的X6智能音箱依托天猫精灵智能生态体系，无缝融入了智能家居控制系统，更与超过4.6亿台智能设备相连通，覆盖1600余个品牌、6800余种型号。

虽然我们觉得蓝牙音箱与传统HiFi产品相比已经充满创意，实际上一窝蜂潮流下，蓝牙音箱同质化严重，在大厂减少音箱研发投入的情况下，大多数产品在功能、设计和用户体验上相差无几，缺乏独特的创新点。无论是播放音乐、查询天气，还是控制智能家居，各品牌产品几乎如出一辙。其实随着AI、云计算、物联网技术发展，蓝牙音箱应用场景还可进一步丰富。高颜值、个性化设计和智能化功能将成为市场竞争核心，高端家居式桌面音箱预计还有增长空间。另一方面，我们希望蓝牙音箱不只会“响”而已，音质部分也要努力往HiFi方向靠拢，深圳杰科推出的WiFi音箱具有良好互联性、性能与音质都有明显提升，这就是一条可行的道路。

可喜的是中国在蓝牙音箱、TWS耳机等制造领域，已经稳居世界第一。2014年开始生产蓝牙音箱芯片的炬芯科技，目前已进入哈曼、索尼、Bose等国际一线品牌供应链；在智能穿戴领域，其芯片也成功应用于小米、OPPO、Realme等主流品牌的手表、手环产品中。但消费者似乎更喜欢洋品牌，Marshall（马歇尔）与哈曼卡顿产品长期占据国内市场的销售宝座，小米、漫步者只能在后面紧追。我认为这大可不必，国产品的设计与应用更接地气，只要继续保持技术方面的领先，精准把握消费者需求变化趋势，我认为中国的蓝牙音箱产品或可不惧贸易保护主义的障碍，继续发扬光大。