AI虚假广告案件频发 平台与专家共话AI广告风险管控

中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者刘胤衡 陈晓）“北京作为全国广告业的创新高地，‘十四五’期间广告业收入稳站4000亿台阶，数字广告营收占比超80%。今年1-8月，广告业增速同比增长9.2%，保持良好的上涨态势。”10月25日，在第32届中国国际广告节巨量引擎商业安全开放日现场，北京市市场监督管理局副局长周小丰表示，AI技术正成为驱动广告市场持续增长的核心引擎，重塑广告产业生态。

他表示，北京市支持AI技术在广告中的广泛应用，同时针对AI换脸、虚假广告等问题敢于“亮剑”。今年6月，北京市海淀区市场监管局查处首例滥用AI技术发布虚假广告案。

近来，利用AI换脸、换声技术生成虚假广告案件频发，严重误导公众。面对AI广告的三大突出风险——违背公序良俗、侵权抄袭、虚假宣传，巨量引擎建立全流程治理体系。巨量引擎商业安全治理标准负责人项韵介绍，平台聚焦“精准识别、从严处置”，例如要求广告内容中不得含有虚构人设，不得自称或描述存在某某身份/姓名/职位，为产品或服务作背书。同时，针对违规行为设置预警整改、限制新开、账户封停、主体清退等梯度化、多元化处置体系。据悉，今年第三季度前置拦截涉AI违规素材84万余个。

第32届中国国际广告节巨量引擎商业安全开放日现场。中青报·中青网记者陈晓/摄

会上，巨量引擎首次披露了AI广告治理领域自研多模态大模型，90%的素材可以在10分钟内完成审核，比传统审核效率提升了75%。大模型还能自动修复素材中的常见违规点，广告主可结合实际情况一键采纳。此外，对于涉及违规广告，大模型通过推理判断，能快速提供精细化拒审理由，告知违规内容出现在视频中的具体时间点或具体画面，极大提升了广告主的投放效率和体验。

针对老年人、未成年人等群体在维权操作、风险识别等遇到的障碍，巨量引擎推出专项服务保障项目。注重从源头降低风险，开展线下防骗讲座，制作校园反诈微电影。

中国政法大学副教授、中国广告协会法律与道德委员会专家朱巍通过多个案例，解读AI技术的复杂性和应用的广泛性。他指出，AI治理需要实现跨领域协同，需要监管持续加码、平台强化责任，更需要网民切身参与。而组建监管、平台、伦理委员会的“共治联盟”，更能形成治理合力。

来源：中国青年报客户端