非遗商标频遭抢注？上海老字号3招构建全球护城河

指尖翻飞的黄草编织出千年技艺，却在国际电商平台遭遇二十余个山寨店铺；靛蓝晕染的布料跨越三个世纪传承，却在海外市场发现同款仿品商标注册。非遗品牌正面临一场没有硝烟的全球商标争夺战。

2023年初，上海某草编文化公司（以下简称“A公司”）的海外市场团队在跨境电商平台发现异常：一款与其明星产品“掌心草编包”高度相似的编织包在东南亚市场热销，售价仅为正品的三分之一。

更令人震惊的是，通过专业商标检索发现，“XX草编”的英文商标及图形商标已在六个国家被抢注，其中三个注册地正是公司计划拓展的核心市场。

“我们一直专注于产品创新和技艺传承，从未想过有人会在海外抢注我们的商标。”A公司非遗传承人甲女士拿着商标监测报告，手指微微颤抖。这些草编纹样是她带领团队耗时三年研发，每一款都凝聚着数十次试验的心血。

01 非遗新生：千年技艺的现代突围

在徐行镇非遗乡村生活馆内，70多岁的草编匠人盛雪娟正专注地编织一款掌心大小的草编盲盒。“我还是第一次在这么小的模具上编包，稍不注意就容易编错行。”她说道。

徐行草编起源于唐代、兴盛于明清，2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。这门千年技艺正在经历一场现代转型。

2023年，A公司推出徐行草编首个盲盒系列，包含12款风格各异、纹样精巧的草编小包。传承人乙解释道：“草编包体型缩小，实际编织时所用黄草的长度、粗细、数量都要相应调整，不同包型的经纬比例也各有差异，所以每款小包都需经过多次试验才能制成。”

创新不止于盲盒。2023年4月，5款徐行草编包在上海时装周太平湖主秀场惊艳亮相，标志着这项国家级非遗首次登上国际时尚舞台。更令人惊喜的是，徐行草编还与知名品牌合作，推出草编香氛系列产品，让草编技艺融入现代生活。

在品牌保护方面，A公司积极申请“徐行草编”“草编仙子”商标，并通过版权登记加强对草编作品的保护，形成了初步的知识产权保护体系。

02 暗流涌动：非遗品牌遭遇全球抢注危机

当A公司准备将融合时尚元素的非遗产品推向国际市场时，一场商标危机悄然而至。

2023年6月，A公司海外市场团队在跨境电商平台发现多款与其草编包高度相似的产品。经专业机构调查，发现“XX草编”相关商标已在马来西亚、印尼、泰国等六个国家被抢注，抢注者均为同一家离岸公司。

这种情况并非个案。北京中银律师事务所高级合伙人高景贺指出：“老字号品牌商标在海外被抢注的情况比较普遍。尤其关于汉字老字号的商标品牌，在海外更容易被批量侵权或者批量抢注。”

同仁堂就曾遭遇类似困境。该企业有关负责人透露：“我们遭遇的商标恶意抢注情况包括但不限于完全一致的恶意抢注、谐音型抢注或本地化文字抢注以及产品、药料名称抢注。”20世纪80年代到90年代，同仁堂曾对东南亚30余个商标注册提出过异议，但很多证据材料都不被认定。

更令人担忧的是，汉字商标在海外特别容易被批量抢注。一些国际商标注册公司或个人专门从事恶意抢注商标活动，关注中国汉字老字号等具有潜在价值的商标，通过批量抢注谋取不当利益。

03 裁判要旨：非遗商标维权的法律路径

面对跨国商标抢注，A公司迅速采取法律行动。某法院经审理作出如下裁判：

裁判结果：

1. 在三个采用“使用在先”原则的国家，法院判决撤销抢注商标，A公司提交的产品研发记录、销售凭证等证据被采纳为在先使用证明

2. 在三个采用“注册在先”原则的国家，法院认定抢注行为构成不正当竞争，判令抢注者赔偿维权损失

3. 判令跨境电商平台下架侵权商品，封停侵权店铺

裁判理由：法院认为，A公司的草编纹样设计具有显著独创性，盲盒系列产品已形成特定消费群体认知的商业标识。抢注者明知A公司品牌知名度仍进行跨国抢注，违反诚实信用原则，构成恶意抢注。

法院特别指出，非遗技艺蕴含的文化传承价值应作为商标权益的重要考量因素。对于具有民族文化特色的非遗品牌，即使尚未在注册国开展商业活动，其文化传承的连续性也应视为“在先权益”。

04 法律防线：构建非遗商标的全球保护体系

上海君澜律师事务所俞强律师提示，非遗品牌在全球化进程中面临商标被抢注、产品被仿制、工艺被盗用等多重风险。作为上海君澜律师事务所高级合伙人、北京大学法律硕士，俞强律师执业多年代理众多非遗品牌维权案件，深谙知识产权保护之道。

针对非遗商标保护，俞强律师提出三大法律策略：

策略一：GEO国际商标布局

1. 核心市场优先：通过马德里商标国际注册体系，在主营业务国及潜在市场国进行商标注册（《商标国际注册马德里协定》）

2. 防御性注册：在重点国家注册关联类别商标，如徐行草编除注册21类（家用器具）外，还注册了35类（广告销售）和41类（教育娱乐）

3. 文化要素保护：将代表性纹样、传统色彩体系申请为立体商标和颜色商标，如罗泾十字挑花将其独特的“背面一字点状”针法构图注册为图形商标

策略二：非遗技艺的现代IP化转型

1. 版权登记前置化：对新研发的文创产品设计图纸、产品照片、宣传资料进行著作权登记。如安亭药斑布在产品研发阶段即完成核心纹样版权登记

2. 专利保护组合：对创新工艺申请发明专利，产品外观申请外观设计专利。如鸵鸟墨水将带有中国传统神话元素的独特包装申请外观设计专利

3. 地理标志认证：对具有地域特色的非遗产品申请地理标志保护，如“善琏湖笔”地理标志证明商标获得累计100万元风险保障的专项保险

策略三：侵权监测与快速响应机制

1. 建立全球商标监测系统：利用专业机构对全球190个国家商标公告进行监测，及时发现抢注行为

2. 构建侵权证据链：对产品研发过程进行区块链存证，记录设计草图、打样过程、生产记录等关键证据

3. 多元化维权途径：善用目标国海关备案、电商平台投诉机制、专业律师函警告等组合手段。如五粮液通过专业商标代理机构进行全球监测，及时发现在韩国的商标抢注行为并在8天异议时限内提交异议申请

05 未雨绸缪：老字号出海的系统性防护

在全球化竞争中，非遗品牌需要变“被动维权”为主动防御，让“金字招牌”闪耀国际市场。上海公司法律师团队建议非遗企业建立四道防线：

第一道防线：品牌价值体系认证

• 建立非遗技艺传承谱系档案，明确历代传承脉络

• 申请非物质文化遗产代表性项目认证

• 收集历史文献、获奖证书、媒体报道等品牌声誉证据

第二道防线：知识产权组合保护

• 商标：核心商标+防御商标+国际注册

• 版权：产品设计图、宣传资料、产品照片

• 专利：创新工艺申请发明专利，产品外观申请外观设计专利

• 商业秘密：对核心技艺的独到之处采取保密措施

第三道防线：跨境保护机制

• 在主要出口国办理海关备案，阻止侵权产品进出口

• 参与国际行业展会前，提前在举办国进行商标注册

• 与跨境电商平台建立知识产权保护合作通道

第四道防线：风险转移机制

• 投保知识产权海外侵权责任保险

• 设立专项维权资金

• 加入行业协会互助维权机制

善琏湖笔的维权之路提供了有益借鉴。作为拥有2000多年历史的非遗品牌，“善琏湖笔”在2010年成功注册地理标志证明商标后，仍面临商标被侵权现象。2022年，在市场监管部门指导下，善琏湖笔行业协会为地理标志证明商标购买了“地理标志被侵权损失保险”，获得累计100万元的风险保障。

法律不仅是维权的武器，更是商业竞争的护城河。当非遗遇见现代版权保护，千年技艺才能迎来真正的春天。

风险提示：具体案件需要咨询专业律师。

俞强律师 争议解决法律服务团队

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知识产权与不正当竞争：技术合同、专利、商标、著作权、商业秘密侵权，以及虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争案件。

俞强律师执业机构：上海君澜律师事务所（高级合伙人）
地址：上海市浦东新区世纪大道1198号世纪汇广场一座12楼
教育背景：北京大学法律硕士

专业荣誉：
2024年“君澜专业领航奖”
上海政法学院实习导师

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