带货主播今年双11集体翻车：李佳琦也拿不到低价了

DoNews10月25日消息，据电商派Pro报道，2025年的双十一，有网友反映，她提前在带货一哥李佳琦直播间蹲守付定金抢购预售商品，本以为预售会比现货优惠，但付完尾款后却发现实付款均高于现货价格，甚至部分差价可达到50-60元。对此，她感到十分荒唐。

而这类预售价高于现货价的争议，也引发网友大量讨论，甚至有不少网友表示，李佳琦一晚被退货8亿元。

对此，李佳琦在直播间回应称，自己虽发了不少红包，即便消费者不买也没关系，就当今年双十一没做。而关于他一晚上被退货多少金额等说法，他表示，都是假的，让网友不必为他难过。

网络上还有人传言，李佳琦被品牌“背刺”，一夜赔了20亿元。对此，李佳琦回应称，“李佳琦一夜之间亏了20亿，我的妈，假的假的，不要听。”“真的就是那些黑我的人，你们可不可以换个方式？每年都一样，已经10年了。”“十年来很多科技都进步了，黑人的方式都还没有进步。”

除此之外，在双十一大促期间，消费者在李佳琦直播间无法使用淘宝淘金币抵扣，于是纷纷喊话李佳琦，“一夜之间淘金币都用不了，绝对有李佳琦的功劳，昨天他在直播间提到了。”

而李佳琦本人也很是无奈，他在直播间回应道，“如果我是做券的那个人，我巴不得每个人都有券，我巴不得你们多买，我巴不得你们大牌买N单。这些东西我真的做不了主，你们去找淘宝直播。佳琦的手机，也不可能说帮你们关闭掉什么淘金币付款这个事情，我没有这个权限，天猫都不回我信息现在。”

后续，淘宝客服回复称，“淘金币抵扣活动不是所有的商品都可以抵扣，是有时间限制的，要么就是李佳琦直播间当时签订的条件是什么样子的，要么是店铺不参加淘金币的活动了。”

然而，李佳琦直播间的“事故”，到这里还远远没有结束。

据了解，在李佳琦直播的过程中，淘宝平台因无库存，撤下了3000-400的美妆券。对此，李佳琦无奈表示，“真的，要不天猫你们就搞一个团队，跟我们一直对接，3000减400有多少量，有没有还会不会补发，不要今天说没有了，明天又给我蹦出来了，这个大家很难过的。我真的求求了，天猫，我已经做掉了所有我应该做的所有工作。”

值得一提的是，在今年双十一还没开始之前，李佳琦就在直播间诉苦，坦言压力巨大，“美眉们没有几点钟答题，答案是什么？别搞了，你们真的是要逼着我退休了。真的每天做一个新的东西，让我用户来好好的参与，好好的玩，结果被那些营销号，跟那些帖子搞得我里外不是人。真的，再这样搞下去，我的承受压力只有这么大，我也是个人，我不是个神。”

又如，有网友在网络上发文称，在李佳琦直播间购买的某品牌电动牙刷黑色款为2023年的库存货，另一款为2025年的。对于这种情况，李佳琦直播间没有提前说明，让消费者自己选择，本身就是隐瞒，即使错不全在李佳琦。

对此，也有网友咨询了李佳琦直播间的客服，但其已读不回。

前段时间，辛选直播间也因主播赵梦澈擅自降价的行为，导致公司损失近千万元。

具体来看，10月19日晚，辛巴团队在直播中进行分组比赛PK，赵梦澈作为组长代表，在推销带货某化妆品套盒时，擅自大幅降价，并赠送超量正装赠品，单链接售出17万套，导致公司损失近千万元。

彼时，辛巴直接将电话打进直播间，紧急叫停直播，要求撤下链接，并取消了赵梦澈的比赛资格，同时还对赵梦澈和运营各自罚款了100万元。

对于辛巴此举，网友纷纷表示是剧本。“大哥又搁这整剧本了哈哈哈，快手老铁就爱看这个。”“又整节目效果。”“又弄个剧本在双十一前搞流量。”“不是，这个剧本有点烂了吧。”“辛巴不去演戏真是可惜了。”总之，绝大多数网友并没有信以为真，而是认为其在搞热度和营销。具体情况是怎样的，我们无从而知，但就带货成绩来看，确实是挺漂亮的。

公开数据显示，这场直播的销售额约为25亿元。其中，赵梦澈还特别提到，25亿元的销售额离不开辛巴的功劳，“我师父（辛巴）不来，咱这场直播也完了……我师父不来，差10个亿，你（初瑞雪）不来，差5个亿，徐婕不来，差5个亿，我剩5个亿，团队不来，再差2.5个亿。”

除了李佳琦和辛选直播间，另一场更具戏剧性的“人设崩塌”剧本，也于双十一期间在抖音上演，而主角正是以“励志”和“豪爽”形象深入人心的网红澳门COCO姐。

据了解，澳门COCO姐是2024年以来直播带货领域的一匹黑马，其凭借强烈的人设和表演感，稳居抖音男装带货榜头部，甚至创造了单品月销千万的神话。

但是，近期她却在直播中声泪俱下，自曝背负2000多万债务，同时仓库里还积压着二十多万件衣服库存，甚至还有可能面临巨额解约赔偿金。

然而，当网友建议她卖掉劳斯莱斯，以缓解燃眉之急时，她却用一句“不舍得卖”回绝了网友的建议，她的一句“不舍”，不仅让前番的“卖惨”显得无比讽刺，也让无数网友幡然醒悟——负债或许为真，但这或许不是一场走投无路的危机公关，而是一场精心策划、为双十一清库存而上演的年度大戏。