“IP+食品”观察：74个品牌的152起IP联名联动事件｜角研社

7月初-10月中

文/锦西

往期回顾：上一期

ACGN内容IP与食品的跨界联动越来越频繁。今年7月初，角研社盘点了上半年“IP+食品”的合作，如今近四个月过去，我们想看看在这个领域的跨界合作，有哪些新的合作和风向变化。

所以，我们做了如下统计：

74个品牌，在过去近4个月里有152起IP联名合作。

涉及的食品品牌类型有，新茶饮（68起）、连锁快餐（31起）、零食/甜点（20起）、饮品（19起）、餐饮（10起）、便利店（2起）、肉类（1起）、速食（1起）。

从图中可以见新茶饮品牌联动频率最高，仅三个月时间内就至少有不低于68起的联名联动合作。

在这三个月内，新茶饮品牌联名频率大于等于2的有以下这些。

瑞幸咖啡的联名频次最高。

瑞幸咖啡联动合作的IP类型多样，不限于游戏、影视、动画、角色形象、明星等，最新的联动事件是与游戏《王者荣耀》的联动，《王者荣耀》作为国民级的手游，这次联动合作，是在IP十周年之际，再加上出圈的限定周边，热度和销量都非常可观。

联动产品分两个批次上架，第一批在10月13日，第二批在10月18日。这次联名新品“痛苦面具·酸角美式”仅抖音单平台上线销量就突破百万杯，刷新了瑞幸新品销售纪录。在抖音团购中，「NFC王者启动卡双杯套餐」售卖的最好，已售出3万+，其它限定周边套餐也累计销量有1.76万+了，两款保温杯中的“瑶”的保温杯现已售罄。从数据可见此次联名活动的高热度和市场认可度。

新茶饮的联名有一个趋势，在近四个月越来越“卷”——联名周边卷性价比的同时，也在卷联名限定周边的创意和品质。可预见的是，在未来，茶饮IP联动的下一阶段，会开始卷IP粉丝的沉浸和体验与服务。

这些对联动合作的重视和细节升维，给足了年轻用户新鲜感。

相较上半年，库迪咖啡的IP联动频次下降。奈雪的茶保持了差不多的合作频次。奈雪的市场定位为中高端新式茶饮品牌，近年来频繁推出联名产品，覆盖影视、游戏、动画、奢侈品等多个领域，最近与热播剧《入青云》进行联名，联名首日，部分门店营业额增长近700%。

食品品牌中连锁快餐的联动频率也很高了，平均下来每个月约有10起。

连锁快餐和新茶饮有一个相同点在于，店铺门店数量多，强渠道和分发能力，品牌的商业模式包含“加盟”。

“肯德基”就是个很典型的例子，肯德基在中国大陆的门店总数已达12238家，覆盖超过2400个城市，门店数量也远远高于麦当劳。近段时间进行联名的IP有，“间谍过家家”、“无限暖暖”、“鹿晗”、“哪吒之魔童闹海”、“铠甲勇士”、“如鸢”、“大闹天宫”、“哆啦A梦”、“光与夜之恋”、“孙颖莎”、“樱桃琥珀”、“蓝色禁区”、“网易蛋仔派对”、“i-dle”、“造梦师DreamMaker ”等，IP类型有动画、游戏、明星、运动员、影视、女团、虚拟偶像。

与动画联动，将动画中的虚拟场景带到现实中，构建沉浸式体验，成功的将产品转化为粉丝的情感载体；与游戏联动，将产品转化为游戏道具游戏内道具，购买率直线上升，而主题店也通过游戏元素重构消费场景。与其它类型IP联动道理一样，通过联名提高产品套餐价格，最终目的还是回到盈利上。

那在这三个月内，哪些类型IP联名频率最高呢？

表中显示，动画/漫画（52起）、游戏（42起）、角色形象/虚拟偶像（25起），次数遥遥领先，数据一定程度上反映了大家的需求量。

动画或漫画IP，近期的联动合作也越来越多。

游戏与食品类品牌联动，不仅是线下的活动，在线上也有。购买“海底捞”与《明日方舟》有两款联动套餐，你就可以获得游戏内的道具兑换卡，这样游戏玩家购买联名产品，不仅可以真的吃到，获得周边，还可以获得游戏内的道具，提高了套餐的性价比。

这次增加的IP类型是电子宠物，“拓麻歌子”是日本万代公司于1996年推出的电子宠物系列，今年再次爆火，这源自于它的创新与怀旧情怀，当年那批人已经长大，可以“全款拿下”它。

此次与泽田本家的联名，推出多款限定产品和套餐，拓麻歌子的童年回忆元素与泽田本家铜锣烧的创新口味融合，吸引了粉丝群体。

接下来是与食品品牌联名次数超过2次的IP，奶龙（6起）、非人哉（4起）、如鸢（3起）、罗小黑（3起）、Chiikawa （3起）。

“奶龙”作为我们国产原创IP，在2025也是持续爆火，它的6起联名联动合作分别是「奶龙x洽洽」、「奶龙x香飘飘」、「奶龙x欢乐家」、「奶龙x亨氏快煮意面」、「奶龙x东方墨兰」、「奶龙x探鱼」。

此次与欢乐家的联名推出了“联名款黄桃罐”，推动罐头从佐餐场景向零食化转型，此次联名也进一步巩固其市场优势。

“Chiikawa ”主角团“吉伊”、“小八”、“乌萨奇”深大家喜爱，它的联名类型涵盖广。10月20日-26日，“Chiikawa”与优酸乳在上海东方明珠城市广场举办限定活动，展出周边并设置主题互动区，吸引的不仅仅有粉丝，还有很多路人，毕竟优酸乳不仅仅是粉丝才喝，这样吸引了一波路人流量。

“奶龙”和“Chiikawa”一样，都是角色形象IP，它们都以可爱的形象引人喜爱。

IP“非人哉”和“罗小黑”今年都推出了动画电影，从大家的评价以及数据上来看《罗小黑战记2》更胜一筹，“罗小黑”的战线拉的很长，现在还有主题餐厅，联名活动还在继续，对于动画来说，结合当下热度进行联名，是必要的，买单的不仅有忠实粉丝，还会有红人粉。

8月15日，如鸢与洽洽推出联名礼盒“洽与君相逢”，包含六款角色主题礼盒（刘辩、傅融、袁基、左慈、孙策等），每款限量10000份，通过七大线上渠道首发，因为限量发售，导致出现黄牛倒卖现象严重。《如鸢》作为一款知名乙女游戏，主要玩家都是一群年轻女性，而此次联名让“洽洽”打破品牌固化认知，进入年轻人视野，加之二次元人的购买能力一向很强，这是一次宣传与利益的双丰收。

结合上面来看，联动次数较高的食品品牌类型是：新茶饮、连锁快餐、零食；食品品牌选择联动IP类型最多的是：动画、游戏、角色形象。