舍得酒业发布品牌大片：一场从“品牌独白”到“情感对话”的胜利

因为值得，所以舍得。

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，品牌如何与消费者建立真诚而持久的连接？10月20日，舍得酒业以其全新品牌精神大片《因为值得》给出了一个动人答案……

这部取材于真实人物事迹的影片，将镜头对准平凡岗位上的不凡奉献，以细腻的叙事和温暖的视角，勾勒出一幅当代中国“舍得群像”，

不仅完成了品牌精神从抽象概念到情感共鸣的巧妙转化，更在白酒行业深度调整的当下，开辟了一条以文化力量穿越周期、以情感认同赢得人心的品牌建设新路径。

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共见当代“舍得”精神

《因为值得》最打动人心的，是其对“舍得”这一传统智慧的当代诠释与平民化解读。

影片中的四位主人公——守护高原健康的央金卓玛、培养学生走出大山的张若芬、参与建造悬索桥的王小平、维护居民用电安全的刘辉，他们没有惊天动地的壮举，却以十年如一日的坚守，诠释着“舍”与“得”的深刻辩证法。

他们的故事之所以能引发广泛共鸣，正是因为这种“舍”不是高高在上的道德说教，而是每个普通人都能理解并可能经历的生活选择——为他人健康舍弃个人安逸，为学生未来舍弃轻松生活，为工程建设舍弃家庭团聚，为万家灯火舍弃乡愁牵挂。

这种扎根于现实生活的真实叙事，让“舍得精神”从古老的哲学典籍中走出，化为可触可感的人间烟火。

体现在其成功《因为值得》的价值，不仅在于它是一部成功的品牌宣传片，更在于它为我们这个时代提供了一面映照普通人伟大之处的镜子。

通过聚焦普通人的奉献故事，对“舍得”二字进行当代演绎，完成了从“品牌独白”到“情感对话”的转变。当片中那句“有什么样的舍得，就会有什么样的山河”响起时，品牌已不再是冰冷的产品符号，而成为能够理解、认可并赞美消费者人生选择的情感陪伴。

这种价值导向，在鼓励个人奋斗的同时，也强调社会责任，在追求物质丰富的同时，也珍视精神丰盈，为构建更为健康、积极的社会价值观贡献了品牌力量。

舍得酒通过这部影片，实际上是在对每一个默默付出的普通人说：你的选择有人看见，你的付出有人珍惜，你的舍得有人理解。

这种深层次的情感连接，远比单纯的产品功能宣传更具穿透力和持久性。这种“被懂得”的情感体验，在当下功利化、快节奏的社会环境中显得尤为珍贵。

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“这个时代，需要舍得”

从品牌战略角度看，舍得酒此次的品牌精神焕新堪称一次精准的“文化定位”。在白酒行业从增量扩张转向存量博弈的今天，单纯依靠渠道驱动和价格竞争已难以形成持久的竞争优势。

舍得酒敏锐地把握到这一行业变化，将品牌竞争的维度从品质、价格拓展到文化价值和情感认同，通过持续打造“舍得精神”这一独特的品牌文化，构建了难以复制的品牌护城河。

尤为值得称道的是，舍得酒于双节期间构建了一套完整的品牌精神传播体系。从独家冠名“时代人物致敬盛典”树立价值高度，到《因为值得》品牌大片引发大众共鸣，再到即将联合央视新闻上线的《舍得之间 温暖无限》融媒体直播节目，形成了“标杆引领-大众共鸣-持续升华”的传播闭环。

这种系统化的品牌传播策略，确保了“这个时代，需要舍得”的品牌主张不仅是一句响亮的口号，更是层层递进、深入人心价值理念。

按照业内人士的话说，在“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品质认知基础上，舍得酒通过赋予品牌更丰富的精神内涵，实现了品质壁垒与心智占位的双向协同。

老酒战略为品牌提供了坚实的品质信任根基，而“舍得精神”的当代诠释则为品牌注入了温暖的情感温度。二者的完美结合，让舍得酒在竞争激烈的白酒市场中形成了独特的差异化优势——它不仅是时间的酿造，更是价值的沉淀；不仅是口感的享受，更是精神的共鸣。

从更宏观的视角看，舍得酒的品牌实践为中国消费品牌的升级转型提供了有益借鉴。在物质极大丰富的今天，消费者选择的已不仅仅是产品的使用功能，更是产品所代表的文化符号和情感价值。能够穿越经济周期的品牌，必然是那些既能提供可靠品质，又能与时代同频、与用户共情的品牌。

舍得酒通过持续的文化创新和情感叙事，让传统品牌焕发出新的生命力，这种“文化自信”与“市场智慧”的结合，正是中国品牌从“制造”走向“创造”、从“产品”走向“品牌”的关键所在。

展望未来，我们有理由对舍得酒乃至中国品牌的发展抱持乐观态度。当越来越多的品牌开始关注人的价值、讲述人的故事、激发人的共鸣，商业世界将不再是冷冰冰的交易场所，而成为温暖人心的价值共创平台。

舍得酒的实践表明，品牌建设是一场没有终点的长跑，唯有那些真正理解“舍得”智慧、舍短暂而得长远的品牌，才能在这场长跑中笑到最后。