AI视频，抖音的又一批门徒

撰文| 郝 鑫

编辑| 吴先之

当一家AI公司同时面临内部管理动荡、技术突破瓶颈、盈利压力与上市需求等多重困境之时，会怎么破局？

OpenAI的回答是——Sora2，将人们对ChatGPT-5“渐进式改进”的失望，转移到了对再塑AI版抖音的畅想上。

不同于此前谷歌、快手等公司拼模型性能和AI视频生成功能，Sora2是第一个把内容创作工具属性和短视频消费内容属性结合起来的平台。它打破了可灵、即梦这类AI视频生成工具，上线先网页后应用的路径，诞生便以独立应用的形式登陆苹果商店。

“邀请制”的营销方式虽然老套，但实打实地给Sora2带来了一波热度。据Appfigures数据，Sora应用上线首周在美加两地通过邀请制获得62.7万次iOS下载，已超越ChatGPT首发同期表现，并迅速登顶美国苹果商店免费榜。

就在近期，OpenAI对邀请码的限制似乎出现了明显松动。多名用户向我们反馈，此前登录时必须输入邀请码才能使用，但如今“没邀请码，晾了几天，重新打开就能用了”。

经过实测，这一情况确实属实——初次登录时，界面仍会提示需要邀请码，但等待约20分钟后再次尝试，系统竟直接跳转至应用主页面，无需任何验证。

这背后是近期用户热情的逐渐退却，现在的Sora2一如当年抖音的A.me、TikTok的Musical.ly阶段，定位不清晰、可替代性强、缺乏持续的吸引力。

Sora2现在站在一个关键节点——它要么像抖音那样，突破早期局限，成为真正的行业统治者；要么被收购合并，逐渐被市场淘汰，成为AI视频史上的一个过渡产品。

新的可能性

Sora 2应用简介里写着“Turn your ideas into videos and drop yourself into the action”，翻译成中文大致是“将你的想法变成视频，让自己置身其中”。

这里的“你”没有特别指向性，与上一阶段AI视频瞄准专业创作者作出了区分。OpenAI明显想吃下更广阔的C端市场，再造一个像ChatGPT一样“顶流”AI应用。

Sora 2应用的设计思路和TikTok相似，同样在试图引导内容消费者转变为内容生产者。于是，降低使用门槛成为了关键，删去了AI视频工具繁琐的操作，只保留一句话生成视频的的功能。同时，一些预置的动漫、游戏等人物角色，代替实际拍摄的人脸、声音授权采集生成，都在让内容创作变得更简单。

AI视频的工具属性限制了其传播的属性，比如之前大火的“毒液”的特效，大火出圈在抖音，鲜有人知道最早的模板出处来自于Pixverse。这导致了用户与内容创作工具之间的粘性不足，用户同时穿梭在好几个同类型工具之间，用完即走，本质是对资源的一种浪费。

在Sora2应用，用户也可以点赞、关注与评论视频——只不过这些内容都是AI生成。在算法上，Sora2应用的推荐算法可通过自然语言指令做调控，并将用户在该应用的活动、位置信息、帖子互动情况，以及同一账号下的ChatGPT对话历史记录都纳入个性化算法推荐中，以此来增强互动性。

Sora2已经具备了“活人”平台的一些特征，点赞量和评论量是真实且持续增加的，一个可能仅5秒的视频下有上万的点赞量和几百条评论。病毒传播的特性也正在向外扩散，以“Sora2生成”为标签的视频在油管等地疯狂传播，播放量达到了790万，对比哑火或“萌地自圈”的AI视频工具，这一数字非常可观，其证明了未来AI视频的潜力。

如果说抖音的“记录美好生活”是让用户成为内容的消费者和分享者，那么Sora 2的Remix功能则让AI视频创作进入了“创作者与消费者共同塑造内容”的新阶段。

在传统视频创作中，创作者生产内容，用户被动消费，互动仅限于点赞、评论。而Sora 2的Remix功能彻底打破了这一模式——用户不再是单纯的观众，而是可以直接基于原视频进行二次、三次甚至多次创作，让内容在传播过程中不断进化。

在一个简介为“我奶奶真实的脚步”，画面呈现为老人一步步向前驱赶鳄鱼的原始视频中，左滑就看到有用户分别将鳄鱼替换成了河马、长颈鹿、恐龙、坦克等元素。数据显示，元视频中的二创总量达到了1.8万，河马、长颈鹿等三创的数量也在6000-8000。

这意味着，一个简单的创意，可以在AI的加持下，衍生出成千上万种变体，让内容生态的丰富度呈指数级增长，用户与AI应用的粘性也在这过程中不断加深。

与“TikTok”的博弈期

Sora2“抖化”的野心昭然若揭，但仍在非常早期阶段。

2016年，张一鸣确定短视频是内容创业的下一个风口，决定全力投入这一领域。同年，抖音前身A.me上线，随后更名为“抖音”，专注于年轻人的音乐短视频社区。

通过全方位的宣传策略，包括明星宣传、节目赞助、春晚合作等，抖音迅速提升品牌知名度和市场占有率。特别是通过明星效应和高流量艺人的合作，让其早期吸引了大量新用户。

2017年，字节收购音乐短视频平台Musical.ly，为国际版TikTok奠定基础。

如今的Sora2正处于探索期与推广期之间，需要技术验证与场景锚定。AI视频即便作为一种新兴事物，在很长一段时间内也要面临与TikTok的博弈。

从普通用户和专业创作者使用体验来看，目前Sora2更像是个半成品，存在着流量、生成效果不稳定、体验感不佳等诸多问题。

有用户告诉我们，他的Sora2一条视频流量破了10W，但同时一条Sora2制作的视频在TikTok有870万流量。对比之下，他还是觉得TikTok更具吸引力。

对专业创作者而言，Sora2的吸引点是没有生成限额，可以在短时间内呈现出一个集音效、画面内容、旁白为一体的短片雏形。缺点也很明显，限制太多，“不能带有任何版权信息的内容，必须加水印，模板限制越来越严格”，需要重复多次才能生成想要的效果，生成质量不如同期的AI视频工具。

TikTok与AI视频之争，表面是用户的博弈，更深层次是争夺商业市场的博弈。

这场博弈的本质，是两大平台围绕“用户注意力-内容生产力-商业变现力”的完整链条，展开的全维度、多层次的市场主导权争夺——用户的选择不仅是个人偏好的表达，更是商业生态优化的投票器；而平台对用户的争夺，最终指向的是商业市场控制力。

以Sora 2为代表的AI视频，未来要塑造的是AIGC+UGC生态，通过AI技术降低创作门槛，让用户也能生产高质量视频。Remix功能让用户基于已有模板二次创作，既继承了原视频的风格与结构，又通过修改关键元素生成差异化内容；IP合作则引入知名形象，进一步丰富内容的吸引力。

在商业模式上，双方以后也存在一定的重叠和竞争。

当AI视频公司将“社交互动”融入创作流程，其流量获取逻辑与抖音的UGC的模式产生了交集。当TikTok通过AI工具来降低普通用户的创作门槛，其服务边界必然延伸至AI视频公司擅长的“专业内容生产”领域。

而在电商营销环节，双方均瞄准了通过优质视频内容提升商品转化率的需求，无论是Sora 2的AI一键生成营销视频，还是抖音的直播带货，本质上都在争夺商家预算与用户注意力。

谁是中国版的Sora2？

我们尚未可知，未来我们需要的是一个独立的AI版“TikTok”，还是AI进阶版的“TikTok”。

Sora2想要创造TikTok的辉煌，不是一个技术性问题，而是集版权、IP、算力、流量等综合性的考量。

版权问题是Sora 2发展道路上的首要障碍。在视频创作领域，素材的版权归属复杂多样，Sora 2在生成视频时需要调用大量的图像、音频、视频片段等素材作为基础元素。然而，这些素材大多受到严格的版权保护，获取合法授权不仅需要支付高昂的费用，还涉及繁琐的法律程序和复杂的谈判过程。此前，OpenAI和国内的MiniMax就已经因版权的问题被起诉。

引入IP分成机制，允许用户合法使用知名IP角色生成视频，虽然能够激发用户的创作热情，为平台带来更多元化的内容，但也面临着IP版权方的严格要求和复杂合作模式。版权方对于IP的使用范围、使用方式、授权期限等都有严格的规定。

流量是互联网平台生存和发展的关键因素，Sora 2想要取得辉煌，必须吸引大量的用户并保持用户的活跃度和忠诚度。不过，当前短视频和视频创作领域已经形成了激烈的流量竞争格局，TikTok等头部平台已经积累了庞大的用户基数和强大的品牌影响力，占据了大部分市场份额。

以上述标准来看，中国当下最有竞争力的公司还是字节和腾讯。

抖音、TikTok已经是两个全球成功的短视频平台，其核心竞争力在于算法推荐、用户增长、商业化变现。字节更可能打造“AI进阶版抖音”，即让AI成为抖音创作的超级工具，而不是颠覆现有模式。现成的剪辑工具“剪映”和AI视频工具“即梦”都可与抖音打通，拆掉专业与非专业的壁垒，让用户像“用滤镜一样”轻松生成AI视频，而不需要额外下载新应用。

抖音的“护城河”难以撼动，用户已经习惯“刷视频+创作”的模式，AI视频生成可以无缝融入现有生态，比如让用户输入文字描述，自动生成短视频。

版权方面，抖音已经建立了音乐、影视、素材的版权库，与各大唱片公司、影视公司合作，确保用户创作时能合法使用音乐、视频片段等。例如，抖音的“剪映”工具已提供正版音乐、滤镜、特效，用户可直接调用。

腾讯的优势在于社交（微信、QQ）、IP（游戏、动漫）、金融支付（微信支付），如果腾讯要进军AI视频生成，它更可能另起炉灶，打造一个独立的AI视频平台，而不是直接改造现有产品。

腾讯拥有《王者荣耀》《和平精英》《狐妖小红娘》《斗罗大陆》等顶级IP，这些IP可以直接授权给AI视频生成平台，让用户生成“AI王者荣耀短剧”“AI斗罗大陆动画”。影视与音乐方面，腾讯视频、阅文集团、QQ音乐等资源，可以让AI视频生成平台拥有丰富的正版素材库，甚至探索AI生成网文改编短剧。

此外，腾讯擅长“社交+内容”模式，比如让用户生成AI视频后，一键分享到微信群、朋友圈，甚至结合微信支付实现“AI视频带货”。

“技术与玩法极容易复制，以后AI视频发展的命脉仍握于大厂之手”。

真正决定AI视频行业走向、成为企业发展关键制约因素的“卡脖子”问题，掌握在大厂手中的底层资源与生态壁垒，这些才是AI视频公司难以突破的“隐形护城河”。

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