不久前,网红圈迎来一场 “雷霆整治”—— 短短 10 天内,3 位顶级网红先后遭遇处罚。其中,视频博主 “户晨风” 因直播时频繁挑动对立、无底线媚外,受到 “顶格处罚”:全网账号封禁,所有视频下架,这般结果可谓自食其果。
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另外两位被处罚的网红,分别是张雪峰与 “蓝战非”。相较于户晨风的严惩,他俩仅被处以 “账号禁止关注”,力度明显更轻。当时业内便猜测,两人虽在直播中因部分言行引发争议,但并未触及原则性问题。果不其然,半个月后,“蓝战非” 的账号率先解封,只是解封后他选择保持低调,至今仍处于 “休养生息” 状态;而在 “蓝战非” 解封不久,张雪峰的各平台主账号也结束处罚,目前已恢复 “可关注” 功能。与此同时,张雪峰本人也迅速开启 “营业模式”,显然早已按捺不住回归的心情。
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01 复播先 “试探”:发接娃动态预热,首秀用公司小号保稳
或许是首次经历账号处罚,张雪峰在解封后并未贸然行动,反而先进行了一番 “试探”。他先是在某社交平台发布一条图片动态,内容是自己在苏州某小学门口等待接女儿放学 —— 因到得较早,校门口家长寥寥,他独自站着显得有些形单影只。
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其实,张雪峰接女儿的场景此前就被当地网友拍到过:他骑着小电驴,神态悠闲,却因未佩戴头盔引发过一些争议。不过从这次现场情况来看,周围家长对这位 “网络教育名人” 并不算关注:爷爷奶奶辈大多不认识他;年轻父母们因孩子尚处小学阶段,也没有升学规划相关的问题可问。张雪峰就像普通家长一样,全程盯着校门口张望,等待女儿出现。
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这条接娃动态顺利发布后,也暗示着张雪峰即将正式复播。评论区网友十分激动,纷纷留言让他 “再坚持坚持”。果不其然,当天晚上,他便在短视频平台开启了复播。
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以往直播时,张雪峰常用个人大号 “张雪峰老师”—— 该账号为黄 V 认证,粉丝量超 2650 万。但此次复播,或许是出于稳妥考虑,他选择了公司名下的 “张雪峰讲升学规划” 账号,该账号日常由员工负责直播带货,粉丝量虽不及大号,也有 660 万。
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复播的场景依旧是他熟悉的书房,桌面摆着一摞由其公司编撰的初高中各学科提分笔记,看似已有带货架势。但张雪峰十分 “克制”,一再强调 “今晚只连麦回答疑问,不带货”,还自侃 “不想复播第一天就被‘张雪峰首场直播疯狂带货’的热搜卷进去”。即便如此,网友依旧十分买账,直播间最高同时在线人数达到 4 万。
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02 笑称 “啥事没有”,旁敲侧击回应争议
整场直播中,张雪峰全程笑容依旧。开播伊始,他便对着镜头反复说 “回来了回来了”,随后还补充道 “啥事没有”,说完自己都忍不住笑出声。但网友显然不信 —— 要知道,在此次处罚前,张雪峰曾有过一次 “退网” 风波,当时他满是深情地表示 “可能是大家最后一次在网上看到我”“动了太多人的蛋糕”“这一年真的尽力了”,没过几天,他的账号便遭遇处罚。
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当时其公司团队回应称,处罚是因 “直播中出现不当言论违反平台规则,受到举报”,并表示 “公司已在处理,短期内可解决”。最终虽化险为夷,但 20 天的处罚显然让张雪峰心有余悸。此次复播,他坐姿端正了不少,眼神也变得格外清澈,以往说话 “咋咋呼呼” 的劲儿减轻了许多,对处罚一事更是绝口不提,仿佛过去 20 天的风波从未发生。
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不过,直播中仍能感受到他 “憋不住” 的心情,总是旁敲侧击地回应敏感话题。比如针对网友热议的 “贩卖焦虑”,张雪峰表情严肃地辩解:“我一定不是贩卖焦虑的那一个,我一定是缓解焦虑的那一个。” 他解释道,很多考生家长本就存在焦虑,自己一直通过直播告诉大家 “别慌,都有办法解决”,还强调 “咱家孩子哪怕性格内向、有健康问题,只要找到适合的方向,就是优秀的人”。
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说着说着,他情绪略显激动:“升学焦虑是我引起的吗?没有我,大家这方面的焦虑就不存在了吗?所以我是帮大家缓解焦虑的。” 这番解释,倒也让部分网友认可。此外,他还多次提醒家长 “要多鼓励孩子,有信心、有决心”,连结束直播时都不忘强调 “今后会努力工作,帮各位家长缓解焦虑”。
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值得一提的是,对于此前引发争议的 “文科” 话题,张雪峰此次彻底改口,直言 “文科大有可为”,场面一度有些尴尬,网友则调侃 “让他先适应几天”。同时,他还回应了过去 20 天里的离谱传闻 —— 比如 “苏州公司解散,张雪峰和员工抱头痛哭”,张雪峰无奈表示,连同住的母亲都在家问他 “是不是真的”。
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03 经历处罚后反思:未来能否平稳?
总的来看,张雪峰此次复播,态度确实改变不少。用他自己的话说:“这一个月思考了很多事情,也经历了很多事情。”
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回顾过往,张雪峰引发的争议远不止 “贩卖焦虑”:他曾表态 “祖国需要时,带头捐至少 5000 万,公司整体捐款不低于 1 亿”,却被网友评价 “表演型人格严重”;他对部分高校、专业的评价常 “语出惊人”,比如称 “文科归根到底是服务业”,对西南大学兽医专业、银行及新闻工作,甚至 “哈尔滨理工大学” 都有过极端表达,虽事后道歉、捐款,却仍难平息风波。
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此外,他打造的 “教辅 + 志愿填报” 商业帝国也争议不断:公司编写的辅导教材被指存在错误;“志愿填报服务” 中,“梦想卡” 售价 12999 元、“圆梦卡” 18999 元,被部分网友质疑 “利用信息差赚钱”。不过,也有家长认可他的价值,认为其帮助考生避开了不少 “坑”—— 不同身份、年龄的人,对他的评价呈现明显两极分化。
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如今,复播只是张雪峰回归的开始,未来他的直播大概率会恢复常态化。至于过往的争议是否会再次出现,他能否平稳走下去,或许只有时间能给出答案。
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