同比下降10.5%，狂奔四年后高速吹风机降速，价格战也失效了

来源：界面新闻

文 | 雷科技

当你在电商平台搜索「电吹风」时，位于结果前列的推荐产品，几乎都是来自各个品牌的「高速吹风机」。传统吹风机似乎已经淡出人们的视野。

奥维云网公开的报告显示，2025年上半年，高速吹风机占据电吹风市场70%左右的份额，已然成为主流。高速吹风机一路高歌猛进，与价格战离不开关系。2021年，徕芬发布旗下第一款高速吹风机LF01，将价格打到599元人民币，与此前戴森推出的Supersonic吹风机相比，便宜了整整2391元。

随后，小米、飞科、追觅、海尔、格力等厂商积极入局，高速吹风机价格也一再下探。今年大促节，一台高速吹风机的价格甚至触及百元以下，光靠低价策略，似乎已经行不通。

更重要的是，电吹风市场整体表现并没有延续前几年的猛势，今年上半年，该品类规模同比下降了10.5%。当价格战已经无法成为胜利法宝，高速电吹风厂商们该如何延续增长？

吹风机需要的不仅仅是高速

从徕芬、追觅、素士到直白、小米米家，几乎所有品牌都能造出11万转电机的高速吹风机，品牌与品牌之间产品的差异越来越小，「高速」也从“科技奇迹”变成了“行业标配”。

在过去，传统吹风机的高温+高风速的确带来了非常高的干发效率，但问题也同样明显：干得快，吹得糟。高温使头发变得过度毛躁，对于部分用户而言，即便吹干头发后也需要额外增加护发步骤，降低高温带来的持续伤害。于是，控温就成了高速吹风机研究的下一个课题。

以徕芬的Swift SE为例，它内置的「Thermo Control」技术，能够冷热交替出风，并实时检测风温，保持在50摄氏度左右，实现热而不烫的干发效果。相比起传统吹风机自设定档位的设计，算法式的温控更加准确。而追觅的G10引入NTC 智能温控与AI温感反馈，能根据环境湿度与发丝温度自动调节出风参数。

当然，控温对于如今的高速吹风机而言，只是非常基础的课题。考虑到现代消费者对养发护发的需求日益增长，多数品牌也开始研究在干发的同时增加护发的步骤。例如素士采用“双离子通道设计”，在吹发过程中同时释放正、负离子以中和静电；松下的“nanoe水离子”技术通过电解水产生带电微粒，改善发丝角质层；而米家最新的高速机则引入“高浓度蓝离子”系统，结合冷风收尾实现锁水护发。

除了功能上的技术进步，结构设计、重量优化，也是高速吹风机的课题之一。高速电机往往意味着高噪音与高震动，在“性能”与“安静”之间找到平衡，也是目前多数品牌正在追求的突破。

例如追觅采用螺旋风道和双层消音结构，使噪音降至58dB；博朗则用内置消音腔体控制共振；素士和徕芬通过中置电机与悬浮结构减轻震动感。

而直白HL9系列机身控制在345g左右，而追觅Pocket P10甚至做到300g，这些轻量化设计的高速吹风机，也帮助其从家庭跳脱到旅行、出游等更多使用场景。

简单而言，早期的高速吹风机最大的卖点就是电机，强劲的风力与超高的干发效率赢得消费者的青睐，而不到戴森1/5的售价，更是品类快速崛起的核心原因。但低价与高速并不能撑起高速吹风机的长期发展，只有在功能性、智能化和造型设计方面较传统吹风机有较大突破，才能保持市场的高份额。

一台吹风机，不一定能满足所有人的「口味」

从市场反馈来看，高速吹风机之所以卷入无尽的价格战，更大的原因还是产品同质化严重。目前，11万转速、高浓度负离子、智能温控等卖点，基本已覆盖百元价位的高速吹风机产品。对于普通消费者而言，既然功能、卖点相差无几，自然更愿意选择价格更低的。

走出价格战，头部品牌们开始尝试细分赛道。正如手机市场，有影像手机、电竞手机；PC市场有轻薄本、电竞本，尽管它们核心并无太大区别，但巧妙地做出差异化，这才是整个市场保持相对平衡。

追觅率先在高速吹风机领域做便携折叠款式，2024年，追觅发布Pocket高速吹风机，整机折叠后仅一台手机大小，重量也只有300g。今年发布的P10 Ultra，开售即热卖。数据显示，追觅吹风机在天猫/京东两大平台销售同比增幅分别为29%、26%。

走出低价模式的也并不只有追觅一家。徕芬、直白、米家等开始关注男性市场，在新品中加入一键速干模式，为短发用户做出专门的设计。日本品牌松下则在自家的高端产品线中加入头皮护理模式，直接对准男性用户的油脂与头皮健康问题。

除了针对男性用户，戴森、松下、素士都开始在机身中嵌入发质检测红光修复模块，为烫染用户做针对性方案设计。不难看出，高速吹风机以「高速」为特点打开市场，背后的逻辑其实是从传统的、手动的电吹风，向智能化、个性化吹风机迈进。

而只停留在将低价与高速结合的产品，则很难跟上消费者的实际需求，最终成为时代洪流里的弃子。

挖掘新需求才能打造新的增长点

过去四年时间，高速吹风机的增长神话几乎是“平价奇迹”的代名词。徕芬、追觅、直白靠高转速与低价格掀起普及浪潮，让“人人都有高速吹风机”成为现实。

但当市场趋于饱和、性能同质、价格触底，品牌开始发现一个尴尬事实：再降价，也换不来新增量。

要走出这场无休止的价格战，关键不在于推出更低价的产品，而是重构需求。用户早已被教育过“高速更好”，下一步需要被教育的是“高速还能更懂我”。这意味着，品牌或许需要将精力放在智能化上。

另一方面，打造细分市场产品，将成为行业第二增长曲线。便携与旅行款打开轻量化赛道，男性快干款切入新人群，还可以尝试专业的沙龙级产品，以及家庭智能吹风机有机会成为新一轮刚需电器。这些方向共同作用下，高速吹风机的渗透率还远没到天花板。

价格战的尽头不是内卷，而是重新定义价值。谁能在速度之外，找到新的消费理由，谁就能让行业重回增长。

或许就在不久之后，高速吹风机将不再只是一个家电品类，而是一场围绕个体护理与生活方式的重新想象。当AI、传感器、智能家居生态逐步融合，吹风机有可能成为“个人护理中心”的入口，就像智能手表之于健康、扫地机器人之于家务一样。

高速吹风机的下一阶段，不再是“比谁更便宜”，而是“比谁更能创造需求”。真正的赢家，不是卷得最狠的那一家，而是能让消费者再次付费的那一家。