字节跳动布局海外游戏市场，筹备全新发行平台GameTop

来源：环球网

【环球网科技综合报道】10月25日消息，据业内人士透露，字节跳动宣布计划在海外市场推出类似Steam的全新游戏发行平台GameTop，该平台将整合游戏内容分发、创作工具支持与玩家社交功能，此举标志着字节跳动在海外游戏发行领域的战略布局进一步深化，也成为其游戏业务战略调整后在海外市场的重要动作。

据了解，GameTop平台定位为面向海外用户的综合性游戏服务平台，核心目标是为用户提供个性化游戏内容推荐，同时满足游戏创作者的工具需求与玩家的社交互动需求。目前，字节跳动已正式启动GameTop平台的运营团队招聘工作，招聘岗位聚焦用户运营核心能力，具体包括制定并执行用户拉新、激活、留存及召回全链路策略；搭建用户分层体系与画像模型，基于数据驱动实现差异化运营；设计用户成长体系，涵盖等级、积分、勋章等激励机制以提升用户活跃度与粘性；此外还需联动产品、内容等多部门，引导用户参与平台互动、社交及付费环节，构建完整用户生态。

值得注意的是，当前谷歌Play商店中存在一款同名应用GameTop，由Pylon Games开发运营，提供200余款离线小游戏及短视频创作、社交功能，截至目前，字节跳动方面尚未明确该应用与自家GameTop平台是否存在关联。

此次海外平台布局，与字节跳动游戏业务近年的战略调整紧密相关。2024年4月，字节跳动对游戏业务进行重大战略优化，同年5月任命前完美世界游戏业务总裁张云帆全面负责游戏板块，业务发展路径从此前的“高举高打”转向“大发行小自研”的务实策略。张云帆上任后，推动字节跳动游戏业务完成资源整合，将沐瞳科技、朝夕光年及UGC相关部门纳入统一管理体系，集中资源投向产品研发与精细化运营，强调项目管理中效率与质量的平衡，为业务发展注入新方向。

在具体业务推进中，字节跳动游戏业务已形成多品类产品储备与技术探索布局。旗下江南工作室、Zero36工作室等团队正积极探索AI技术与游戏研发的融合创新，多款涵盖射击、卡牌、动作等主流类型的新游戏处于待发行阶段。在国内市场，字节跳动游戏业务亦保持稳定发展态势：由朝夕光年代理发行的《初音未来：缤纷舞台》国服运营表现平稳；江南工作室研发的UGC平台项目《代号：Atom》聚焦轻量化创作与强社交属性，目前已进入谨慎测试阶段；沐瞳科技研发的《决胜巅峰》手游于2025年1月在国内上线后，凭借良好市场表现进一步推动字节跳动在国内电竞领域的布局速度。

在投资收购方面，字节跳动游戏业务同样秉持“精准补位、协同发展”原则。2024年，字节跳动先后收购金华市乐鸿网络科技有限公司、云游网（北京）科技发展有限公司，获得成熟休闲游戏产品线，丰富业务矩阵；沐瞳科技也通过收购杭州心光流美部分团队与资产，进一步强化在射击品类游戏研发领域的核心能力，为业务拓展奠定基础。

业内人士分析，字节跳动此次推出GameTop平台，既是对海外游戏市场潜力的看好，也是其游戏业务“大发行”战略在海外场景的落地实践。随着平台运营团队逐步组建与产品功能完善，GameTop未来将如何适配海外市场用户需求、与Steam等成熟平台展开竞争。（纯钧）