看完电影买买买 《浪浪山小妖怪》带火的周边你get了吗

截至目前，动画电影《浪浪山小妖怪》总票房已超17.03亿元，先后超越《大鱼海棠》《铃芽之旅》等国内外优秀动画作品，成为中国影史二维动画票房冠军，进入中国影史动画票房榜前五名。在票房取得佳绩的同时，电影还打破了传统票房依赖，增加“非票”收入，构建“电影+”的经济新生态。

《浪浪山小妖怪》在创作阶段就同步策划IP的全维度开发，围绕电影核心元素，构建了多元化衍生品体系，携手近40家知名企业推出毛绒潮玩、家居百货、商务伴手礼等800多款衍生品以及线下展览、主题快闪餐厅等实景娱乐项目，打造覆盖“衣食住行娱”的全领域授权合作矩阵。截至目前，影片授权营销合作带动的终端商品销售总额达到22亿元。

上影集团还通过主题影院、餐饮娱乐、联名展览等多种形式，为观众提供多元的电影体验场景。8月2日全国公映当天，在全国首家动漫主题影院推出的“嘻游日”主题活动，实现了全时段、全场域放映同一电影。国庆期间，上影旗下联合院线在6个城市的14家影院策划了《浪浪山小妖怪》“山外不散”特典场，让观众解锁独家彩蛋和限定周边，不断加强电影IP与观众深层次的情感互动。

同时，通过新技术的应用拓宽电影IP的表达形式，基于电影内容打造轻社交、高品质的沉浸式XR体验项目《浪浪山小妖怪之妖你同行》，从9月20日起陆续落地全国24个省市60家门店。

上影集团董事长 王隽：我们的空间布局跟设计，完全是以人为本，增强它的互动性跟趣味性。看完之后你觉得还不过瘾的话，可以再去演一演，沉浸地体验一把。从动画本身来讲，我们也是在不断努力为观众来设计这类的产品跟环境。

此外，《浪浪山小妖怪》还在北京、上海、深圳等6大城市落地3场展陈及7场快闪活动，累计吸引客流超30万人次，带动商场消费平均增长10%至15%。

• 与山西省文旅厅合作的“浪浪山小妖怪山西游记”主题活动，使善化寺、永安寺等取景地搜索量上涨380%，大同旅游订单同比增长超40%，日均客流提升近3倍，预计带动地方文旅消费增长近50亿元。
• 在杭州浙江省博物馆之江馆举办的主题展览，开展20天吸引观众4万人次，带动票务及文创销售超120万元。

电影IP转化为文旅热潮、激活城市文旅消费潜力。