设计赋能“河北质造”｜上市半年卖断货，塞罕坝黄芪缘何“出圈”？

长城网·冀云客户端 孙昊天 乔禹铭

虽然原料相同，但凭借独家专利技术和匠心设计的包装，这款黄芪茶竟卖到400元一盒。上市仅半年，市场供不应求，甚至一度出现断货情况。

奥秘，不仅在于“皮”，更在于“芯”。

承德围场北接内蒙古高原，是塞罕坝林场所在地，这里地处北纬42°，平均海拔1500米，气候冷凉、光照充足，非常适宜黄芪生长。在过去，围场的黄芪大多只能作为初级农产品销售，或供给饮片厂作原料，附加值不高。

9月20日，在河北国际工业设计周的河北设计成果展区，河北塞罕金葫芦药业有限公司总经理张轶源热情地招呼参观者前来试饮黄芪茶：“味道怎么样？”“欢迎到塞罕坝！”

产品的创新本身，正源于对传统饮用方式与现代养生需求的深度“设计”。

张轶源介绍：“我们产品的核心竞争力，首先在于‘米炒工艺’——这是承德医学院的独家专利。从原料开始就严格把控，道地蒙芪、主根切片、人工筛选、无硫加工，通过对黄芪与大米、大麦、甘草等辅料定温拌炒，去除了传统黄芪的豆腥味和土腥味，激发米香与麦芽香气，使其更适宜日常冲泡饮用。”

“来看，这个包装设计可大有讲究！”他所说的包装，是一款四层结构的礼盒：第一层以塞罕坝山林为背景，凸显地域特色；第二层融入“添才气、接福气、扶正气”的补气理念；第三层绿色礼盒延续生态主题，触感凹凸有致；最后搭配土豪金手提袋，尽显皇家文化底蕴。

这款黄芪礼盒的溢价，除了精选优质原材料外，更是匠心与文化的传承，与其说是为设计付费，不如说是为一种更便捷、更具仪式感的体验价值投资。

深圳市出山创文化集团有限公司是该产品包装的设计方，其联合创始人高豪杰透露：“设计灵感来自两个维度，一是木兰围场作为清代皇家猎苑的历史底蕴，二是塞罕坝林场代表的现代生态文明。”

“外盒上‘万亩千金’的金色铭牌，源自清代皇帝玉玺，同时也暗合黄芪‘地中黄金’的美誉”，高豪杰介绍。“‘塞罕正黄芪’系列产品的命名也紧扣‘气’这一核心功效，‘益身正气’‘福气茶’‘金气神’......消费者一眼便能关联到黄芪的补气功能。”

“如果没有设计赋能，黄芪可能永远只是一味药材。”张轶源说，但现在，它成了有文化、有场景、有情绪价值的“礼茶”，“设计的力量让黄芪茶价格翻倍。”

设计不仅提升了产品溢价，更激活了区域经济链。承德围场拥有3100亩黄芪种植基地，每亩年产量约300公斤，农户亩均纯利润超过2000元，通过深加工和品牌化运营，真正实现了“绿水青山就是金山银山”的产业蜕变。

“我们用设计讲好塞罕坝故事，让产品自己说话。”张轶源坚定地说。

好设计自己会走路。今年5月，“万亩千金”斩获意大利米兰A'Design设计大赛银奖，还接连受邀参加泰国、新加坡等国际展会，品牌影响力初步建立。

强大的设计赋能，改变了产品的市场逻辑。据张轶源透露，“塞罕正黄芪”系列产品今年3月才正式上市。一经推出，便在抖音、天猫等线上平台取得不错的销量。截至目前，销售额已突破6000万元，预计全年将超过1亿元。目前系列产品已销往北京、上海、广州等一线城市，尤其受到南方消费者的青睐。“南方人重视食补，经常用黄芪来煲汤，我们正好切中了这个需求。”公司销售员张琪介绍。

公司今年投入200万用于研发设计，每一款产品从灵感到现实，都历经至少2-3个月的精心打磨。”张轶源表示，“但我们坚信，最大的回报远在销量之上——是设计让我们被全国看见、被用户记住，最终被市场信任。”