锐步杀入智能健身千亿赛道，中国业务仍有可能出售

来源：界面新闻

近日，锐步（Reebok）宣布进入健康科技领域，推出首款智能戒指。官网显示，这款智能戒指标价249美元，“目前仅在美国有售，很快准备在更多国家发售”。

锐步在售的智能戒指。图：锐步官网截图

从产品功能来看，这款智能戒指可实时追踪用户睡眠状态、日常活动，并通过心率数据判断身体从压力中的恢复情况，最终综合生成 “整体评分”（One Score）。其主打让用户通过单一分数，快速掌握自身健康状态，无需逐一解读复杂数据。

根据Research Nester，2025年，智能可穿戴设备市场规模超过1502.8亿美元，预计到2035年将超过8924.4亿美元，复合年增长率将超过19.5%。主卖智能戒指的芬兰公司Oura Health Oy，已在2025年9月累计销量突破550万，并于10月完成9亿美元融资，估值提升至近110亿美元。

让锐步这个老牌运动鞋服品牌突然开卖智能戒指的原因，或许就是因为看到了智能穿戴赛道的红利，与自身健身生态的互补空间。

智能戒指并非锐步首次跨界尝试。今年4月29日，锐步还和Innovative Eyewear品牌推出智能眼镜；2024年，则联合Generation Joy公司推出蛋白粉在内的营养补充剂产品系列。锐步执行副总裁Steve Robaire当时表示：“营养补充剂产品是锐步的天然延伸。”

对于锐步推出智能戒指，时尚分析师唐小唐对界面新闻表示，运动品牌会迎合消费者需求，推出相应的产品，但实际营收还是要靠核心产品推动。

界面新闻了解到，此次锐步还与全球发展最快的健身连锁品牌之一，F45 Training达成全球合作，锐步成为F45在功能性鞋类、服装和可穿戴设备方面的官方合作伙伴。毫无疑问，此次合作将帮助锐步拓展在健身社群的影响力，强化其健身业务专业认知。

据F45中国官网，F45提供27种不同主题的45分钟教程，从澳洲兴起后已拓展至全球，拥有上千家健身房，休·杰克曼、妮可·基德曼、乔尔·马登都曾参与其训练课程。

根据合作规划，2026年，锐步将为F45教练配备制服，并推出以Nano训练鞋为核心、功能性运动服饰和生活潮流单品为辅的独家联名会员系列。

对此，锐步首席执行官Todd Krinsky表示，与F45 Training的这次合作，将两个植根于性能与社区的品牌联合在一起。他说：“通过为全球的教练和会员提供装备，我们不仅借助 Nano 系列带来一流的产品创新，还将打造各种体验，以富有意义且充满活力的方式，让人们感受到健身文化的力量。”

曾还是阿迪达斯集团一员的锐步，在2017年时任阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted的规划下，就曾提出要通过主攻健身领域，重新实现盈利。

据天风证券研究所，为了实现这个目标，2017年锐步将目光投向了亚洲市场，尤其是大中华区市场。彼时的锐步启动了中国计划，定下了三年开500家门店的目标，借力数字化和健身潮流，签约三位健身标签鲜明的中国明星——“50岁开始健身、70岁练成腹肌”的王德顺、“马甲线女王”袁姗姗、“从健身开始，成为极致自我”的吴磊。

这番布局一度见效：2018财年，锐步品牌全球销售额虽然继续下滑，但亚太市场逆势增长 3%，成为增速最快的区域；2019 财年，锐步全球恢复增长，销售额同比提升 2%。

然而，受到疫情影响，阿迪对重燃锐步失去耐心。2021年，美国品牌管理公司ABG用25亿美元买下锐步。联亚集团随后与ABG集团签订长期经营权协议，成为锐步在中国大陆、香港、澳门及台湾地区的主要特许承授人兼经营商。

但是，联亚集团并未延续锐步的健身战略优势。梳理联亚集团历年财报后，界面新闻记者发现，主要从事制衣业务与品牌业务的联亚集团，既未能为锐步制定清晰的发展路径，也未取得预期收益：于2022年5月起被记入集团收入贡献的锐步，在2023年的净亏损较2022年扩大，2024年收入较2023年进一步下降19%。

形成鲜明对比的是，据国金证券研究数据，2020-2024 年这五年间，锐步在英国、墨西哥、西班牙、巴西、澳大利亚、波兰、南非、阿根廷8个国家的市场份额均实现显著提升。这一反差凸显了联亚集团在中国市场的运营压力，并直接影响了锐步在中国的品牌策略。

图：截图自国金证券2025年3月6日发布的《海外运动行业研究》

受此影响，锐步此前专注的健身策略被迫中断。2024年这一转变尤为明显：当年3月25日，联亚集团主席兼行政总裁汪建中在2023年年报中表示将规划策略来重塑锐步品牌；9月，锐步官宣中国大陆地区品牌代言人为明星黄子弘凡，宣传文案中，“健身”标签消失，仅剩“潮流”、“运动时尚”等表述。

成本控制也成为联亚运营锐步的核心关键词。从2023年年报开始，“严格控制成本”出现在联亚集团的财报中。联亚集团在财报中提到，2023年锐步净亏损收窄，得益于“年内确认之减值亏损较少及严格控制成本”。

运营困境还直接体现在渠道端。线下方面，2023年底，锐步在全中国门店数量为30间；2024年底为36间，扩张缓慢。

2025年中报显示，锐步在上半年的收入较2024年同期减少21%。联亚集团透露，上半年已关闭锐步表现欠佳的店铺，并继续严格控制营运成本。以一线城市为例，据媒体报道，锐步在北京的最后一家门店（花乡奥莱村店）已于今年8月底闭店；界面新闻从上海锐步店员处获悉，上海目前也仅剩 2 家门店运营，其中 1 家为奥莱折扣店。

而在线上渠道，根据久谦中台向界面时尚提供的数据，2024年Reebok在天猫、京东和抖音三平台的线上销售额为1.6亿元，较2021年近乎腰斩。

虽然2025年初锐步还推出了室内综训鞋新品NANO X5，但或许是受限于成本控制，曝光量不高。界面新闻记者还注意到，锐步官方微信公众号的最新一篇推文停留在 3 月 26 日。

联亚在2025年中报中明确表示：本集团已对其特许经营品牌组合进行策略性检讨，务求对其特许经营品牌组合作出最佳资源分配，从而支持本集团之长远增长。作为检讨之一部分，本集团亦检讨其Reebok之业务策略使之与本集团整体目标一致，当中可能包括改变该品牌之现有特许经营权安排或缩短其特许经营权期限。

此前曾有消息称锐步或将被安踏收购，但 ABG 集团已否认该传闻，联亚集团也在2025年中报中强调：“截至目前为止，本集团仍然是根据特许经营权作为分销Reebok品牌产品之特许经营权承授人及营运商。”