北京
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示，2025年第三季度，在中国大陆线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）上，电竞显示器的销量为172万台，同比增长9.5%；销额为19亿元，同比增长2.6%；均价降至1085元，较去年同期减少了73元。
近年来，几乎所有品牌的产品布局都将电竞放在了重中之重，“得电竞者得天下”。不过，从2024年第三季度起，作为市场支柱的电竞产品的销量增速开始放缓，渗透率也逐渐稳定了下来。今年第三季度，电竞在所有产品中的销量份额停留在了63%。因此，电竞市场的方向也基本能够反映整个显示器大盘的走势。
2025年上半年，国补政策强力刺激了市场消费，电竞显示器市场的销量增速高达40%。然而进入第三季度，补贴范围的大幅收缩至少数省份，且领取门槛提高，政策效应开始迅速减弱。根据洛图科技（RUNTO）估算，国补对第三季度销量的拉动贡献已不足10%，远低于上半年。
2024-2025Q3中国电竞显示器线上市场分季度销量及变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台
因此，电竞显示器市场正在经历由政策驱动向内生增长的换挡期，而内生动力则主要源于产品的性能指标升级。
2025年第三季度，根据洛图科技（RUNTO）数据显示，尽管180Hz仍以23%的份额位居第一，但同比2024年已锐减24个百分点。与此同时，240Hz机型渗透率快速攀升至18%，300Hz产品从去年的近乎0%跃升至6%的份额，更高刷新率成为了新的核心引擎。
2025Q3中国电竞显示器线上市场刷新率销量结构及变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
品牌方面，今年第三季度，电竞显示器线上市场销量前三品牌的累计份额达44%，同比提升了11个百分点，其中AOC以近20%的份额领跑，销量同比增长近60%，其内部240Hz及以上机型的销量占比已提升至50%。
HKC与KTC分别凭借240Hz、260Hz的差异化产品定位分列线上市场电竞产品销量的第二、三位。
同时，小米与ROG增长亦显著，事实上，这两个品牌在今年上半年就曾以同口径下125%和212%的上涨位列增速榜前二。小米近年来着重加码了电竞赛道，并形成取“办公+入门电竞”的双轮策略，第三季度实现了71%的销量增长。
ROG是华硕旗下的高端电竞品牌，第三季的增速低于上半年，为24%。ROG在2025年的新品600+Hz的刷新率，以及双模切换设计覆盖了3A大作与FPS竞技的双重需求。产品矩阵满足了职业电竞、内容创作、多设备兼容三大类场景。此外，构建电竞生态、深化赛事合作等品牌战略，均对提升其高端市场价值存在贡献。
2025Q3中国电竞显示器线上市场TOP品牌销量份额及同比变化
数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%
其它品牌，包括KTC、SANC、泰坦军团在上半年均有20%-60%的规模增长，但在第三季度却收获程度不同的跌幅。核心原因即是国补政策在去年9月启动导致的高基数，以及今年同期限量限额共同造成的彼涨此消效果。
更详细的数据，请参考洛图科技（RUNTO）出品的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪》。
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洛图科技（RUNTO）《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场的零售量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。
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