中国主场亚洲同频，广告业迎来“海淀时刻”

秋意正浓，海淀中关村。

10月24日上午，中关村国际创新中心畅春厅内，灯光璀璨，屏幕流转着数据与影像，来自全球的广告行业精英在此汇聚。

第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会，首次携手，同期同地拉开大幕。

这不仅是两大行业盛事的“首次联袂”，更是一场以“科技+文化”为底色的全球广告行业盛宴，在北京海淀，向世界展开。

双会联动开启新篇章

“中国主场，亚洲同频。”主持人的开场白，道出了这场盛会的特殊意义。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在致辞中表示：“这在中国广告业发展历程中具有里程碑意义——两大行业盛会首次联动举办，标志着中国广告业正以‘双主场’姿态，全面对接亚洲，联通世界。”

这场以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题的大会，标志着中国广告业正以更开放、更自信的姿态，站上全球产业共振的舞台中央。

亚洲广告协会联合会主席斯里尼瓦桑・K・斯瓦米在致辞中表示：“北京作为2025年亚洲广告大会的举办地，既象征着古老的智慧，又代表着现代的变革。”他特别提到，人工智能不仅是效率提升的工具，更是重塑想象力的催化剂。“真正的智慧并不仅仅是知识，更多的是想象力的进步。”

台下，来自30多个国家和地区的220多位代表凝神倾听。他们中有来自日本电通、美国埃森哲、WPP等国际机构的代表，也有腾讯、海尔、百度、小米、快手等中国企业的代表。这场跨越地域与文化的对话，从一开始就注定了不平凡。

科技让“创意想法一键落地”

当前，人工智能、大数据等新一代技术加速演进，全球广告产业正经历从“创意驱动”向“创意+科技+数据”共振的深刻变革。

在海淀，这种变革正在从理念走向实践。一直以来，海淀秉持“科技赋能、创意支撑”的理念，大力推动广告产业向数字化转型，有力拉动了区域经济社会高质量发展。

据了解，海淀区深入推进AI赋能广告产业高质量发展。海淀正在全面加强人工智能占先发展，构建起了覆盖芯片、框架、模型算法、集成应用的全产业链条。抖音、智谱华章、生数科技等具有影响力的AI企业超过1900家在此汇聚，为广告产业提供了从“创意灵感到市场应用”的全链条技术突破。

走进同期开幕的三大主题展区，科技的赋能触手可及。在“广告传媒行业创新展”内，AI生成内容、多模态交互、数字分身等技术令人目不暇接。一位来自上海的广告公司创意总监在百度展台前体验文生图功能后感叹：“过去一个创意从构思到呈现要数天时间，现在几分钟就能看到效果，创意效率的提升是颠覆性的。”

大家的“创意想法一键落地”成为现实。在海淀科技展区，遨博公司的双臂咖啡拉花机器人熟练地制作着拿铁，国术科技的全息投影体验舱前排起长队，阿里团队的AI智能打卡设备让每位参观者都能生成专属的广告节短视频。科技不再是冰冷的概念，而是可感知、可互动的体验。

文化底蕴铸就创意灵魂

科技为用，文化为魂。这场广告盛宴的独特魅力，不仅在于科技的硬支撑，更在于文化的软实力。

这里有以颐和园、圆明园为代表的“三山五园”传统文化，以双清别墅、香山革命纪念地为代表的红色文化，以“两弹一星”精神为内核的中关村创新文化，这都蕴含着丰富的应用场景和最鲜活的广告素材。开幕式上，海淀深厚的文化底蕴正向世界展现。

在“北京市和海淀区优质资源展”内，文化的魅力以现代方式重新诠释。三山五园的经典元素通过数字技术焕发新生，非遗文化与现代设计碰撞出火花，“海淀有礼”文创产品展现着区域文化的创新表达。一位来自马来西亚的广告人看完“灵心巧手”公司的机器人乐队表演后告诉记者：“科技与文化的融合如此自然，这本身就是最好的广告创意。”

《海淀很潮》城市宣传片超8亿人次的播放量，印证了这种文化表达的成功，让更多人认识海淀、了解海淀，也彰显了传播的力量。今年8月，海淀位列“全国省会以上城市市辖区品牌传播指数”榜单第一，这份成绩单背后，是文化赋能传播的最佳实践。

青年人才汇聚创新动能

海淀有充满活力的创新氛围，青年人口超100万、占全区的1/3，人才黏性指数和创新潜能全国第一。在开幕式最后的优质资源推介环节，一组数据揭示了海淀广告产业蓬勃发展的密码。

人才的聚集是推动海淀发展的优势资源，也是赢得未来的核心竞争力。汇聚了以北大、清华为代表的高校37所，大部分都开设了广告及相关专业，不断加强AI+广告等领域复合型人才培养，持续为广告产业的创新发展提供强有力的智力支撑。

在展会现场，来自北京高校广告专业的学生们穿梭在各个展台之间，记录、提问、体验。北京大学广告学专业的研究生小张告诉记者：“能在海淀亲眼看到全球最前沿的广告技术，听到行业领袖的分享，这种课堂之外的学习机会非常宝贵。”

这种人才与产业的良性互动，正是海淀广告业持续创新的源泉。参会的北京百度网讯科技有限公司代表表示：“海淀的人才资源不仅为行业输送了新鲜血液，更通过校企联动和实战培养，让创新想法能快速落地，这是我们选择扎根海淀的重要原因。”

国际视野共创产业未来

“我们积极推动广告产业国际化发展。”开幕式上，海淀向全球广告界发出邀请：“持续关注海淀、投资海淀，与海淀一道，共创AI时代广告产业更加美好的明天！”

这份邀请得到了现场国际嘉宾的热烈回应。一位来自印度的广告公司负责人告诉记者：“我参加过很多国际广告活动，但像这样同时具备科技深度和文化厚度的并不多见。在海淀，我看到了广告业的未来方向。”

来自新加坡的独立创意人陈女士分享道：“展会上展现的中国广告业活力令人印象深刻。不仅是技术领先，更重要的是懂得如何用技术讲好故事。在‘世界优秀广告作品展’上看到的中国作品，已经达到了国际一流水准。”

韩国CJ Mezzo Media的代表补充说：“海淀集聚了完整的AI产业链，这种产业生态优势在全球范围内都很少见，这为我们提供了宝贵的合作机遇。”

广告是创意与文化的结晶，是经济发展的“风向标”。此刻，这句话有了更生动的注脚。在未来3天里，近20场专业论坛、多场资源对接和交流活动将陆续展开，全球广告人将在海淀这片创新热土上，继续探索科技与文化融合的无限可能。

值得一提的是，海淀将连续五年举办中国国际广告节，以此为契机深化“会、展”经济效应，推动完善广告产业发展体系，加速打造全球广告产业创新发展新高地。

这场盛宴，才刚刚开始。而海淀，正以科技为舟，文化为帆，向世界展示着广告产业的未来图景——那不是冰冷的数字与技术，而是有温度、有深度、连接人心的创意表达。

记者：李平

编辑：关镓萍

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