广告,通俗地讲,就是广而告之。通过一个精彩的画面,文字,把要推广的东西打出去,让更多的人知道。
中国的广告,最早的是来自于1979年1月4日的《天津日报》。当天,第三版最下方通栏刊登了标题为“天津牙膏厂主要产品介绍”的广告,主打产品蓝天牙膏占据了广告位约三分之一的版面。
当时,广告费就拿出了700元。这在当时,绝对是一笔巨款。当然,也给牙膏的销量,带来了意想不到的效果。
到了1979年1月28日下午,上海电视台播出了中国电视史上第一条广告——参桂养荣补酒。“上海电视台即日起受理广告业务”的字样,也紧跟着出现。
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这条广告收费300元,播放了8次。不过,为参桂补酒带来的销量很惊人。两三天的功夫,上海各大药店的参桂补酒基本都被买空。
这两条广告引发了巨大的效应。在民间,更引发巨大的争议。
不少人对这样的举动发出质疑,觉得他们是崇洋媚外,在宣扬资本主义堕落腐朽。非常的不可取。
也难怪。那个时候的老百姓哪里懂得这个宣传途径。只要有任何的跨越,肯定会惹出一番大动静。
如今好了,广告满天飞。不管是报纸,还是电视,上面都能看到他的影子。一旦没有了广告,老百姓反而觉得不对头。
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在这种情况下,广告的费用直接得到提升。以秦池酒为例,他在1996年的广告费用达到3.2亿,直接成为了中央电视台的标王。
不难看出,广告还是存在着很大的价值。一则好的广告,不但能让人过目不忘,还有其他的利益。广告要是做坏了,带来的麻烦也很多。
日前,成都万象城一家寿司店的围挡广告被不少人发帖吐槽——倒胃口。
这份广告印着一块“金枪鱼赤身寿司”,寿司及其倒影的样子,乍一看像一个“嘴”。
这一切看上去没有任何的毛病。关键是,嘴巴里填的大米粒很多,排列在一起,犹如参差不齐的大黄牙。人看上去,非常不舒服。
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有人直接表示,还以为是禁烟的公益广告呢。不得不承认,要真的是禁烟广告,也不会有人表示出质疑。
还有人说,餐厅里弄出这样的广告,胃口都塞满了。简直令人恶心。当然,也有人调侃,只要你注意到它,就说明这个广告成功了。
真的,这份广告相当的丑陋,不知道是哪位大仙设计出来的。他只考虑到广告的效应,却完全没有在意老百姓的感受。
有意思的是,品牌方却大方地说,目前还没有收到相关的投诉。没有接到投诉,不代表着广告优秀。
优秀的广告就是一件精美的艺术品,观后能引发很大的触动。至于在哪里去广告,都会有同样的效果。
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一定要牢记。广告是一门非常复杂的学科,具有高瞻的远瞩性,不是哪一个人都能随便成功的。(文/孙新合)
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