130万人围观，库克直播能救苹果吗？

| 海波
首发 |云海观星

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2025年10月13日晚，苹果CEO蒂姆·库克现身Apple Store官方抖音直播间，手持仅7.1毫米厚的iPhone Air，用中文向观众问候。
这场持续约半小时的直播，峰值观看人数突破130万，迅速冲上热搜。
“轻得仿佛能飞走”的不仅是新产品，更是苹果在中国市场放下身段、主动拥抱变化的姿态。
这场被网友戏称为“外星人带货”的直播，标志着苹果这家长期以“高端、封闭”著称的科技巨头，在中国市场策略上的一次历史性转身。
库克的直播首秀，是苹果在中国市场战略调整的一个重要标志。
据《2024中国直播电商发展报告》显示，中国直播电商市场规模已突破4.9万亿元，抖音日活用户超7亿。苹果此次入驻抖音并让CEO亲自下场，意在切入这一巨大的流量池。
苹果CEO库克用行动告诉世界一个真理：宇宙的尽头还是直播带货！10月13日，抖音平台迎来了重量级的直播嘉宾：苹果的现任掌门人库克。
苹果CEO蒂姆·库克在10月13日晚亲自来到了Apple Store旗舰店抖音直播间，开始给自家产品iPhone Air带货，排面十足。
同其他的带货主播一样，作为老板的库克，同样卖力地推销自家的产品。在直播中，库克宣布iPhone Air国行版将于10月17日早9点开启预订，10月22日正式开售。

光说还不行，得有展示才够吸引人。
库克一边卖力的宣传自家产品的优势，一边拿出一台iPhone Air 进行展示其极致轻薄的设计，并对网友表示，“非常轻，仿佛能飞走”。
库克还与员工共同演示了iPhone Air的拍摄功能，并回答了网友关于eSIM服务、配色选择等提问。
对于库克的这番行为，网友纷纷进行调侃，有粉丝留言称：外星人来中国也得进个啵啵间再走。
这些年随着短视频的兴起，电商平台也从传统的等客户变成卖力的吆喝，站在直播间迎接客户。
而在直播卖货环节，行业间甚至早就流传了一条统一的口令：从预热到出镜，再到造势，最终随着一句“321上链接”，开启大卖场。
虽然很多人不太喜欢这种赤裸裸的卖货方式，全程都在以几乎疯狂的方式输出产品卖点，但是依然抵挡不住直播的潮流。
尤其是随着618和双十一这种大型电商活动的开启，直播预热更是很多品牌争相进场的方式。

库克作为苹果公司的CEO，本身就自带流量，数据显示，直播间峰值在线人数突破130万，相关短视频播放量累计超2亿次。
库克在直播尾声表示：“中国是苹果最重要的市场之一，我们希望通过抖音这样的平台，更直接地与消费者建立连接。”

然而，即使是掌门人亲自下场，也掩盖不了近些年苹果产品在中国大陆销售的疲软趋势。
尤其是近两年，随着经济行情的走势，以及国产数码产品的异军突起，苹果的追捧程度大走下坡路。
自2023年三季度起，苹果公司在中国市场的营收便开始下滑，其中季度跌幅最高达13%。2025年一季度，苹果公司更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商。
而老板亲自出马，显然也是为了稳住这种难堪的局面。
其实，苹果公司进驻中国电商平台的直播间带货并非第一次。
早在2023年的618期间苹果就盯上了直播带货，并在天猫开启了苹果的全球首次直播。不过，这次直播只讲产品不带货，时长共约1小时，而苹果官方旗舰店直播间右上角显示为“录播”。天猫平台数据显示，共有128万人看过这场直播。
库克的抖音首秀，远不止是一场简单的商品推介。它更像一个信号，宣告了即使是最顶级的品牌，也需要在时代的浪潮中不断调整航向，主动融入新的
真正的强大，不是永远高高在上，而是拥有俯身倾听的智慧和拥抱变化的勇气。

对于苹果而言，直播间的喧嚣终会散去，但如何将一时的流量关注，转化为长期的品牌忠诚与市场增长，将是更重
商业世界的竞争，归根结底是对人的理解和连接。 这场直播或许只是一个开始，苹果在中国的“接地气”之旅，值得持续关注。
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