北京
【亿邦原创】近日，支付宝视频发布品牌OneShot和黄金首屏两大新产品，限定双十一和五福两个大促节点。
据介绍，品牌OneShot是指在支付宝底部视频入口展示品牌图标，频率为一天三次，用户点击后进入支付宝视频首屏，展示品牌广告页面；黄金首屏则指进入支付宝视频后，固定首屏展示广告视频和卡片，频率为一天一次。这两大产品分为基础版与轻奢版两个版本，轻奢版具有3D卡片动画效果。
细究其跳转链路，可以发现，此次视频新产品将优先跳转支付宝小程序、天猫小程序、品牌馆及H5页面，二跳才是唤端淘天APP。其核心意图似乎是将优质消费人群留在端内，构建端内商业化生态。
支付宝小程序作为端内生态重要载体，已具备了完整的交易能力。品牌方可以在支付宝小程序内完成从种草到转化全流程，无需跳转淘天APP即可实现商业闭环。亿邦动力此前报道过，支付宝端内购物成交订单笔数超150万笔，成交GMV超百亿。
而支付宝视频拥有独特、精准的用户画像，恰好能帮助淘宝天猫覆盖那些在其他平台难以触达的消费群体。亿邦动力获悉，支付宝视频用户35岁及以上人群占比八成，蓝领人群较多，占比49%；城市分布以二三线为主，占比52%；从性别分布来讲，以女性为主，占比56%，其中，中老年女性占比较大，注重性价比，喜欢商超卖场购物与吃饭，购买洗护粮油类酒饮及保健品。因此，适配支付宝视频产品的行业多集中于日化食品、保健品、抗衰美妆、回收租赁、女装等。
亿邦动力获悉，品牌OneShot准入标准明确指向大型或高端品牌，主要面向questmobile月度top100广告主、财富500强、阿里蚂蚁系品牌、支付宝行业侧SKA商户等，如宝洁、欧莱雅、海尔等日化与家电巨头，以及茅台、五粮液等高端酒企。品牌方需提供商品满减券、新品试用装、实物奖品、支付红包等用户权益。
对品牌方而言，支付宝视频新产品提供了一个触达高净值用户的新入口。支付宝用户多为高净值、高购买力人群，从此前支付宝直播数据看，黄金、3C数码、大小家电等品类在直播间表现突出。若是此次新产品在双十一期间表现突出，或许会打破限定，日常化，吸引更多品牌加入。
而将用户消费行为和流量最大限度沉淀在支付宝体系内，形成从品牌曝光到小程序直接转化的营销闭环，品牌方通过支付宝小程序、生活号等载体，可以直接运营属于自己的用户。用户在端内的完整行为轨迹，也有助于支付宝更精准地描绘用户画像，反哺其广告系统和内容推荐，或许能激活支付宝小程序生态的交易活力；也可能催生“内容+服务”本地生活场景，比如，观看一个“探店”短视频后，直接通过小程序完成餐厅预约和购券等。
支付宝视频新产品的推出，是支付宝商业化进程的重要一步。但目前，用户习惯是支付宝内容生态的最大瓶颈，大多数用户使用支付宝的场景主要为付款、转账。此外，支付宝视频内容丰度和独家性仍需提升，需要持续吸引和孵化优质创作者。
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