茶饮咖啡齐聚东方明珠，争夺城市顶级流量入口

中国新式茶饮品牌抢滩城市地标、打造消费心智的动作还在继续。

作为上海的地标性建筑，东方明珠一直是品牌的目标地。就在今天，现代东方茶饮品牌霸王茶姬上海东方明珠塔门店正式开业。此举被业内视为品牌在核心城市进行战略卡位的关键一步，通过抢占标志性城市核心地标点位，进一步提升品牌形象。

东方明珠是国内外游客的必去“打卡点”，其因巨大的天然客流被品牌视为“黄金点位”。近年来，除了餐饮零售的常规布局，此处也逐渐成为各大消费品牌展示自身实力的“秀场”。

霸王茶姬此次入驻，绝非一次普通的门店扩张。行业人士分析，稀缺的城市地标性点位，近年来已经成为新消费品牌的兵家必争之地。在东方明珠开店，其品牌展示和战略意义远大于销售本身。直接在全球游客面前“亮相”，能快速建立品牌认知。新茶饮赛道已从过去商业街、购物中心的“圈地运动”，升级至对城市顶级流量入口的“贴身肉搏”。

霸王茶姬的全球化战略正加速度推进，其门店网络已不再局限于购物中心，而是密集落地于具有全球影响力的旅游地标，展现出“抢占高地”、深化品牌文化内涵的清晰布局。今年，其全球“最高”门店于10月15日正式亮相泰国曼谷王权大京都大厦74层观景台。9月份，在中国香港湾仔利东街（喜帖街）开设了其全球规模最大的“超级茶仓”。该店面积超1000平方米，共两层，不仅提供常规茶饮，更创新设置了“煮、煎、点、泡”等传统茶艺体验区，构建一个“可走入的茶文化博物馆”。

这一系列动作标志着，霸王茶姬正通过深度本地化运营和品牌文化输出，向“品牌扎根”的阶段迈进。通过进驻全球标志性建筑、核心文化社区，霸王茶姬不仅大幅提升了品牌的全球曝光度，更将东方茶文化的体验感与叙事能力提升到了新的高度，为其持续的全球化扩张奠定了坚实的基础。

新式茶饮行业头部效应愈发明显。对于霸王茶姬等品牌而言，在一线城市的核心地标完成布局，是其发展成为国际性品牌的必经之路。这不仅是规模的竞争，更是品牌形象和战略纵深的比拼。

有数据显示，截至2025年7月，中国新式茶饮门店数接近40万，市场规模超过3500亿元，成为全球最大的单一市场，并且保持着难得的双位数增速。