洞察消费新需求，多个品牌打造营销新范式

品牌如何精准捕捉并满足当代消费者的新需求？近日，海底捞跳出传统服务框架，通过一场围绕“番茄”的创意盛宴，成功实现与核心用户的情感共振；而养固健与萃雅则直击健康消费升级痛点，以“融合东方智慧与现代方法”的理念聚焦“中式延衰”市场。其背后是品牌对用户精细化、个性化需求的深刻洞察与战略布局。

茄锅迷专属派对落地成都

海底捞把“番茄”玩出花样

各类特色市集、番茄火锅试吃点、艺人户外直播互动……近日，在成都东郊记忆·成都舞台，一场以“番茄锅和ta的朋友们——全国番茄锅迷Hi番派对”为主题的派对活动，吸引了不少市民和游客。

美甲小摊、蔬菜玩偶小摊、变脸彩绘小摊、明日方舟小摊、番茄脑袋小摊……不同主题的特色摊位围满观众，美味尝鲜区更是吸引了众多美食爱好者。在主题派对上，本次活动组织方海底捞还邀请了主持人刘维、多档热门综艺高人气嘉宾唐九洲、何运晨、李晋晔，演员林子烨，以及电竞冠军刺痛，他们或化身“海底捞服务体验官”进行挑战，或参与番茄“盲猜”默契挑战，积极参与游戏互动。

此次落地成都东郊记忆的番茄锅主题活动，以多重互动体验玩法，让东郊记忆·成都舞台变身主题派对，成为这座艺术园区又一打卡点。作为此次活动的主角，番茄锅也与成都有着不解之缘。据海底捞相关负责人介绍，在成都门店运营之初，番茄锅意外颇受欢迎，“顾客到店也喜欢先喝碗番茄汤，番茄锅便成为了我们的主推锅底。”来自海底捞方面的数据显示，2024年番茄锅在成都市场销售量超过112万份，接近六成的成都用户在海底捞选择点单番茄锅。

番茄锅主题活动的推出，为推进文商旅体深度融合发展，打造出了更具有吸引力的消费活动。另外，海底捞方面还积极参与“票根经济”，通过“赛演展会”一张小票根串连“吃住游购娱”全链条体验，实现产品与服务创新，促进文商旅体融合发展，以海底捞为代表的企业，正在探索以场景关联带动链式消费，帮助释放内需潜力。

融合东方智慧与现代方法

养固健x萃雅联袂聚焦“中式延衰”

10月22日，在成都举行的“平衡致美，赋活芯生”2025新平衡东方美私享荟暨新品体验活动上，养固健与萃雅通过舞剧、沙龙、专家演讲、新品体验等形式，联袂为女性衰老焦虑带来融合东方养生智慧与现代方法的解决方案。

快节奏的生活让不少人陷入身体失衡与生活失衡的困境，亚健康、焦虑、压力等问题日益凸显。养固健发起“新平衡主义”倡议，通过“三调养”“四合理”，帮助大家实现身体与生活的平衡，以“内调外养”延缓衰老，达成“新平衡”之美。此次活动，养固健推出核心新品赋活饮，从百年宫廷御龄方《琼玉膏》中汲取灵感，精选红参、蛹虫草等道地中草药。新品经过600+项科学实证，其中包含390+项人体功效实测和满意度评价，70+项细胞实验。

萃雅则专注“外养容颜”，其赋活紧塑系列，依托三国实验室协同专研，采用自研双生赋活™组方，甄选东北黑土地珍稀红参等活性精粹，搭配专利重组人源化胶原蛋白，促进10大皮肤关键胶原新生。

（张博 何筝）