奢侈品生意也不好过，圣罗兰厦门万象城店将关闭，业绩下滑是主因

作为奢侈品中的一员，圣罗兰的香水、口红等，价格区间在300-800元性价比高，很多普通人也能用得起，故而经常出现在各大朋友圈，是普通人较为熟悉的一个牌子，大家印象里奢侈品都是财大气粗的存在，事实上他们的日子可能也并没有想象中的好过。

近日厦门万象城圣罗兰柜姐发朋友圈说改门店月底要闭店了：

亲爱的圣罗兰厦门万家城的老朋友
圣罗兰厦门万象城将于本月10月31号正式关店。自2019年开业以来的这6年珍贵的时间中，感谢可以幸运地与您相遇，也欢迎您在关店前来逛逛和我叙叙日。
厦门市将暂时不再设有圣罗兰门店最邻近的门店为深圳罗湖万象城店考虑到您产品的日常保养需求，我会将您的微信转给深圳店的客户顾问为您服务;若您常居住于其他城市，也可以通过下方小程序添加其他城市门店客户顾问的企业微信。
祝您生活愉快!期待我们下一次的相遇!

虽说没有说明是为何要闭店，但一般常人也能猜到个七七八八，首先考虑到的就是业绩下滑，圣罗兰2025年上半年及各季度营收呈现同比下滑态势，上半年收入同比下降11%至13亿欧元，第二季度销售额下降10%，第一季度营收为6.79亿欧元，同比下降9%，不佳的业绩很可能是导致其闭店的主要原因。

此外有消息显示，厦门万象城正在进行店铺位置大调整，原YSL、Burberry、i.t + izzue等品牌让位给Dior等品牌，i.t 直接迁到SM广场，Burberry临时店在西区广场过渡，等二期开业后再和YSL一起去二期。

从中可以看出厦门万象城一楼只留给销量好、年营业额高的品牌，圣罗兰可能因不符合商场新的品牌规划而被调整，说到底还是因为销量业绩不行被调走了。

商战是残酷的，不进则退，但是对于消费者而言，更在意的是撤柜会不会有清仓甩卖？是不是会更便宜能不能捡到性价比高的产品？是否有打折等等。

但就整个国内市场来看，近年来奢侈品的市场销售额呈下降去世，去年境内奢侈品市场销售额下降17%到5127亿元，今年中国奢侈品市场预计将继续保持负增长，预计在- 5%左右，但市场规模仍将接近万亿。

从品牌角度来看，根据VOGUE Business和巴克莱银行的报告，2023年下半年中国奢侈品消费减少，2024年第一季度LVMH 集团有机销售额增长放缓至3%，开云集团旗下古驰第一季度销售额下降。

也就是说总体经济下行之际，奢侈品也没能躲过这波下滑，销量增涨出现疲势，这是市场整体表现，也说明了现在中产收入也出现了下降，最后谁能活下来，那就要拿出真本事留住客户了。