A级车、500公里续航……拍到7800万！

【文/财圈社&道哥说车 麻建宇】10月23日，据京东汽车公众号消息，京东联合广汽集团、宁德时代推出的“国民好车”车型名称正式官宣定名——“埃安UT super”，并同步释放了部分新车信息点。据悉，新车续航500公里，支持换电，诞生A级平台并拥有B级车的空间。

仅以这些信息来看，倒是与这款国民好车十万级的定位相当。值得一提的是，这款十万级的国民好车，在公布这些信息之前，拍出了超过7800万的天价。10月22日，京东“国民好车”001号特别版在“京东拍卖”频道上线。

1块钱起拍的它，在开拍数秒后价格就飙升到了10万元，经过4小时、23000余次的激烈争夺，这款原本定位10万级的“国民好车”成交价定格在7819.3399万元。或许“001号特别版”这几个字真的很值钱……当然，更有可能是违约成本低。

不过，经历了此轮热度，这款国民好车至少三次站在流量巅峰，这倒是为其后续销售奠定了坚实的基础。

三次轰动 到底谁是那个会玩营销的？

10月14日的京东11.11全球好物节发布会上，京东宣布联合宁德时代、广汽共同推出一款“国民好车”。消息一出，震惊行业，“京东造车”四个字迅速占据互联网的各个角落，这也是这台“国民好车”引起的第一次轰动。

至于原因嘛，想必是“京东”二字。10月20日，京东在车辆预约界面更新了部分数据信息，披露数据主要以车身制造工艺及数据为主。其中一项数据再次引起轰动，官方发布的信息显示，新车将搭配新国标机械式半隐藏门把手，并号称“无惧撞击断电”。

有趣的是，彼时由于小米SU7（参数丨图片）在成都发生的致死交通事故，新能源汽车隐藏式门把手的安全性成为行业讨论热点。至于第三次，则是这一次，超过7800万的拍卖价格出自一款10万级别的国民车，但凡它是国产豪华品牌，也不至于令人如此震惊。

当然，这可能与其拍卖规则有关，此次拍卖的保证金仅需100元，若竞拍者放弃支付或取消订单，仅扣除100元保证金，违约成本极低。也就是说，就算你抱着玩一玩的态度去“支持”这款车，最后发现买不起，无非就是赔付100块钱。而对于这款车来说，一次流拍带来的广告效应，或许比因这款车赚钱带来的价值更大。

三次轰动行业的营销活动，到底出自谁手？造车的广汽、提供换电生态和电池的宁德时代，还是进入用户基数庞大的京东呢？据京东汽车官方消息，京东在这款“国民好车”打造过程中扮演的角色是提供用户洞察和买车、养车等方面的优势资源。广汽集团对这起合作的介绍中则提到，整合京东在供应链与数字化生态方面的资源。

“国民好车”竞争力如何？埃安可否凭此腾飞？

“国民好车”在公布命名的同时，也揭示了产品的部分信息。续航方面，埃安UT super基于宁德时代巧克力换电技术优势，在同级车首次配备500KM续航大电池，并支持99秒换电；舒适性方面，埃安UT super拥有2750mm超长轴距、二排905mm腿部空间，标准A级车平台带来B级车空间体验。

智能方面，埃安UT super率先搭载“广汽华为云车机”技术，拥有TB级云端存储，2万+应用想装就装，同时新车还为车主用户配备了“倒车哨兵”，倒车防误踩系统检测到车后方有障碍物时可自动刹停，错踩电门也能刹停。

如果按照其10万级的定位来看，这款“国民好车”的产品力表现还是比较强的。值得一提的是，从已公布的参数来说，埃安UT super也比埃安UT强得多，最直观的就是埃安UT super的续航焦虑会下降很多，作为参考埃安UT的最高续航为420公里。不过，从轴距来看，两款车倒是一样。

事实上，对于埃安来说，这款“国民好车”可能很大程度上是扮演“救世主”角色的车型，今年9月，广汽埃安销量为2.73万辆，同比下滑32.37%。今年1-9月份，其整体销量为18.2万辆，同比下滑了19.99%。在新能源汽车市场快速增长的背景下，埃安的成绩并不能算好。

那么这款未上市就引发三次轰动的产品，能为埃安带来多少助力呢？