从“剧捧人”到“人带剧”，头部演员成了微短剧流量密码

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统计数据显示，近期将开播的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀3》预约数量超过770万，《以她为笼》预约超过110万，《邱秘书的婚事》《昼夜回响》预约超过100万。这些由头部微短剧演员担纲主演的作品未播先热，昭示着一个新的行业趋势悄然浮出水面：高人气微短剧演员正在成为撬动流量的核心支点之一，这个曾经“以剧捧人”的领域转向了“以人带剧”。

“以人带剧”，主演阵容点燃观众期待

在电影和长剧领域，即使是“顶流”演员主演的作品也很难避免“翻车”，明星云集、高投入、大制作的项目高开低走并不鲜见。然而，在微短剧领域，头部演员阵容往往是热度的保障。打开当下的热播剧榜单，《怪她太会撒娇》凭借主演郭宇欣与刘宇航的默契搭档，为新作的流量“保驾护航”。其中，郭宇欣是长播热剧《盛夏芬德拉》的女主角，而男主刘宇航则参演过赵丽颖主演的《楚乔传》，兼具短剧热度与长剧履历，成为制作方青睐的对象。当下红果平台热度第二名的《穿成炮灰女配，我成了公婆的心尖宠》，主演墨凝、刘兰博也都是人气居高不下的微短剧演员。

在即将上线的短剧中，主演阵容点燃观众期待。《侯府主母要寿终正寝》由《盛夏芬德拉》男主角刘萧旭担纲主演。《邱秘书的婚事》女主韩雨彤，此前主演的《老公请和我恋爱吧》长尾热度仅次于现象级短剧《盛夏芬德拉》。王小亿主演的《以她为笼》备受期待，很大程度上得益于其代表作《云渺》系列积累的观众人气，目前《云渺》的续集已经拍到第四部，显示出该IP的强延续性。岳雨婷、马秋元等凭借《桃夭》《桃花马上请长缨》等作品积攒人气，均已获得S+级长剧邀约，开启向主流影视圈进阶之路。

“这是一种情绪上的牵引。”爱奇艺高级副总裁杨海涛指出，微短剧的创作逻辑与短视频用户的心理高度契合——就像同一支舞蹈在不同人演绎下被短视频平台反复推送依旧火爆，微短剧通过高度类型化的内容与固定戏路的演员组合，迅速与观众建立情感连接。

在此背景下，演员的个人IP化成为关键。以柯淳为例，其凭借年初爆款《好一个乖乖女》迅速走红，抖音粉丝数已经增长至592万。陈添祥因《月满西楼》中的白发造型出圈，申浩男的粉丝自发剪辑视频、参与剧宣，通过二创作品推动剧集热度持续攀升，目前两人的抖音粉丝分别为124万和115万。

科班出身的短剧演员比例不断提升

值得关注的是，头部微短剧演员中，不少出自科班，让观众对新作品的质量和口碑有了更多信心。资料显示，《盛夏芬德拉》的女主角郭宇欣师门为中央戏剧学院，刘萧旭毕业于四川传媒学院；《老公请和我恋爱吧》的主演韩雨彤为天津音乐学院影视表演硕士；《念念有词》的主演何聪睿毕业于中戏播音主持专业。头部微短剧演员徐艺真、孙艺燃、赵佳、刘博洋、张晋宜分别来自浙江传媒学院、上海戏剧学院、北京电影学院、重庆大学、四川音乐学院，科班出身的演员比例不断提升。

越来越多短剧演员签约正规影视公司，实现职业化转型。如《妖妃在上》主演刘擎、《我在八零年代当后妈》女主滕泽文、《好一个乖乖女》女主余茵均已签约专业机构。唐人影视旗下红果传媒更签下曾出演《卿卿日常》的姚冠宇，他在《夜的第七章》《私藏》等短剧中表现亮眼，现已成为最火的短剧男主之一。制作公司亦积极布局：听花岛等头部制作方签约王道铁、曾辉等演员，打造“以人带剧”的闭环模式；CDhome等传统长剧选角公司设立短剧经纪部门，规范签约与档期管理；欢娱、柠萌等长剧“大厂”也借短剧发掘新人，推动演员在长短剧之间双向流动。

然而，热潮背后仍存隐忧。微短剧市场成长发育速度太迅猛，而“年龄”又太轻，“以人带剧”模式的可持续性仍然有待观察。专家提醒，即便拥有顶流主演，“内容为王”仍是根本，持续输出优质内容，才能让“以人带剧”模式走得更远。无论如何，优质剧本与精良制作是视听内容创作中永远正确的法门。

微短剧生态迭代更新的速度以年计甚至以月计，从“剧捧人”到“人带剧”，当下头部演员成为剧集品牌的象征与流量入口，但这场关于人气与内容的博弈，仍在继续。

原标题：《从“剧捧人”到“人带剧”，头部演员成了微短剧流量密码》

栏目主编：邢晓芳

文字编辑：李婷

本文作者：文汇报 卫中