季报 | 2025Q3中国显示器线上市场增速放缓；电竞暂停渗透；刷新率进入200+Hz时代

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2025年第三季度，中国大陆显示器整体线上全渠道零售市场的总销量为304万台，同比增长13.3%。

洛图科技（RUNTO）将线上零售平台分为以京东、天猫、苏宁易购等为代表的传统主流电商和以抖音、快手、拼多多等为代表的新兴电商。

其中，传统主流电商的销量约占89%，达272万台，同比增长9.5%；销额为26亿元，同比增长3.5%。基于传统主流平台的绝对规模优势和销售规范性，本文主要分析在这一公开零售渠道下的中国显示器市场发展现状。

2024-2025Q3中国显示器线上市场分季度销量及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台

2025年第三季度，中国显示器市场进入后补贴时代，增长逻辑发生了深刻转变。去年和今年上半年，国补政策提前透支了部分消费需求，导致今年第三季度政策效应式微、市场增速放缓。在此背景下，市场呈现出三大显著特征：

其一，销量向头部集中。随着政策红利消退，竞争回归品牌硬实力。头部品牌凭借技术、成本与渠道的综合优势，市场份额持续提升，马太效应显现。

其二，结构呈K型分化。整体价格下探，性价比产品主导市场；与此同时，OLED与Mini LED等技术溢价产品需求旺盛，有效拉动了中高端市场增长。

其三，增量靠场景驱动。市场的增长不再依赖单一因素，而是由电竞、专业设计、便携显示等细分场景，以及超高刷新率等前沿技术产品共同构成核心的增长引擎。

一、品牌竞争：

头部效应加剧，集中度提升；差异化竞争带动各自增长

2025年第三季度，在线上市场，前三名品牌的合计销量份额为38.2%，较去年同期增长近8个百分点。除了规模成本的竞争力之外，这些品牌在Mini LED、OLED和高刷新率等中高阶技术领域已经具备了先发优势和领先地位。

AOC以16%的销量份额和18%的销额份额稳居市场第一，销量同比增幅高达50%。其增长主要来自于高端产品线的强劲表现，“240Hz及以上”高刷新率及Mini LED背光机型的销量占比显著提升。

HKC产品的销售表现中，电竞的渗透率超过了85%，其明星产品猎鹰二代G24H3S经典版摘得了当季线上电竞显示器销量桂冠。

小米采取“办公+入门电竞”的双轮驱动策略，凭借生态链协同与高性价比优势，在下沉市场表现稳健，其100Hz刷新率的办公显示器销量领先。同时，小米正积极向中高端电竞市场拓展，电竞产品在内部的渗透率在当季同比提升了12个百分点，显示出强劲的增长潜力。

此外，在高端市场，ROG通过“线上为主、线下体验补充”的渠道模式，结合赛事赞助、战队合作与产品定制，成功构建了强大的电竞生态壁垒，推动其线上市场的销额排名跃升至第四位，巩固了在高端领域的领导地位。

2025Q3中国显示器线上市场品牌销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

二、价格分布：

均价延续下滑趋势，高低两端K型增长

2025年第三季度，中国显示器市场从价格层面看，呈现出了“K型分化”的显著特征：一方面，整体价格下行，另一方面，高端与入门级的需求同步在增长。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，当季的线上市场均价为940元，同比下降约5%，延续了下行趋势。

然而，市场内部结构正发生变化：一方面，电竞与专业设计等高端领域，以及OLED、Mini LED等前沿技术产品，持续拉动中高端市场需求；另一方面，性价比产品主导市场，千元以下机型销量占比高达76%。其中，0-499元、500-999元及2500-2999元价格段均实现了超过10%的销量正增长。

2025Q3中国显示器线上市场价格段销量结构及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：元，%

三、产品趋势：

电竞市场增速放缓；参数极致化与显示技术路线升级

近年来，几乎所有品牌的产品布局都将电竞放在了重中之重，“得电竞者得天下”，包括之前所述的AOC、HKC、小米、ROG Top4品牌均是电竞产品线表现出色，方有了整体排名的领先。详细的电竞品牌销售表现，请关注洛图科技（RUNTO）即将发布的《洛图Q3排名 | 中国大陆电竞显示器线上市场品牌销量》。

不过，从2024年第三季度起，作为市场支柱的电竞产品的销量增速开始放缓，渗透率也逐渐稳定了下来。今年第三季度，电竞市场的销量增速为9%，略低于大盘，销量份额停留在63%。这一定程度上折射了国补退潮后，市场增长的动能不足。

2023-2025Q3中国显示器线上市场电竞产品销量渗透率变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

微观层面，为保持市场竞争力，电竞产品的参数趋向于极致化。刷新率逐步迈入了200Hz+时代，300Hz正成为新战场。具体来看，180Hz机型虽以23%的份额保持主导，但份额同比大幅下滑了24个百分点；而240Hz机型渗透率快速攀升至18%，300Hz产品从去年的近乎0%跃升至6%的份额，势头惊人。

此外，在显示面板技术方面，OLED与Mini LED两个技术路线的产品在线上市场的销量分别实现了约140%、50%的同比涨幅，共同支撑了市场的高端化演进。

四、后市预测：

2025年中国显示器线上全渠道零售市场销量预涨21%

前三季度累计来看，中国显示器全渠道市场的销量为947万台，同比2024年增长24%。

进入第四季度，可以看到，史上最长的“双十一”大促周期正与国补、自补形成叠加效应，不出意外的话，这将是全年销量最大的一个季度。只是如同别的电子产品，在今年当季增速的方面不能报以很高预期，预测当季的销量增速约为14.0%。

2025年全年，中国显示器整体线上全渠道零售市场的销量规模将达到1328万台，同比增幅约21%。

在短期的未来，市场产品的主流发展方向将继续聚焦在：以超高刷新率为代表的性能升级、以OLED和Mini LED为核心的技术革新、以及以电竞、专业设计、便携式等为代表的细分场景深化。

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洛图科技（RUNTO）《中国大陆显示器零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告包含零售市场的量额规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。