凯悦引新品牌入华，发力中高端长住市场

凯悦酒店集团与如家酒店集团宣布，双方正式签署中国区总特许经营战略协议，共同推进凯悦嘉迎（Hyatt Studios）品牌的在华发展。根据协议，如家酒店集团计划在未来数年内于全国范围内新开不少于50家凯悦嘉迎酒店，并建立稳健的项目储备，以推动品牌在中国市场的长期增长。

凯悦嘉迎是凯悦酒店集团面向中高端市场推出的品牌，自问世至今有2年多时间。此次凯悦选择与如家深化合作，并将这一年轻品牌作为合作核心，传递出怎样的信号？

凯悦嘉迎：中高端长住品牌 ■

凯悦嘉迎是凯悦酒店集团于2023年4月推出的品牌，彼时，凯悦方面表示，该品牌“是通过与酒店开发商的直接合作和密切倾听目标客人的需求来构思的”，产品的设计灵活，“根据酒店的市场和客人基础，既能满足长住客人，又能满足较短住宿时间的休闲和商务过客”。

凯悦嘉迎的客房以现代公寓为灵感，客房布局灵活，配备简易的厨房、独立的工作休憩与用餐区域，提供便利舒适的必备生活服务，包括随拿随享免费早餐、24小时自助超市、自助洗衣房、健身房、免费高速网络、户外露台和烧烤区以及宠物友好型住宿，满足了市场对长住型酒店日益增长的需求。此外，凯悦嘉迎注重可拓展的开发模式与高效的运营体系，旨在灵活适应本地市场需求，吸引更多加盟商。推出2年多来，凯悦嘉迎拥有超过50家在建酒店项目。

当下，人们在工作和个人生活的界限变得模糊，“商务休闲”的混合式旅行再度成为前沿和中心，行业普遍认为“混合型旅游（长住+短住）”是酒店业的新趋势。

与凯悦嘉迎几乎同时问世的，还有万豪和希尔顿的中高端长住品牌，StudioRes和LiveSmart Studios by Hilton，洲际也于同年推出了中端品牌Garner（详见：），不过凯悦还是第一个将同期诞生的新品牌引入中国的酒店集团。

凯悦通过多种模式拓展中国市场，

与如家集团深化合作 ■

在凯悦嘉迎之前，凯悦与如家共同孵化的是逸扉（UrCove by HYATT）。2019年，凯悦酒店集团携手首旅如家共同打造合资酒店管理公司宇宿酒店管理公司，共同创立了专为中国市场打造的品牌逸扉，定位中高端商旅市场，瞄准“预算有限但追求品质”的年轻差旅人群。

逸扉品牌经历了快速发展期，同时也面临着不小的挑战。在资本市场，也曾有投资者质疑“宇宿酒店管理有限公司属于公司的控股公司，自2019年成立至今（2024年）一直亏损，培育这么多年了没盈利，公司管理层没什么计划？”今年上半年，逸扉品牌还经历了“连续摘牌”风波，引起业内关注。

不过，根据首旅酒店2025年上半年财报的数据，2025年仅用半年时间，宇宿公司的净利润（4339.27万元）就已超过2024年全年的净利润（3803.69万元）。首旅方面也表示，逸扉已成为首旅酒店旗下盈利能力最强、增长最快的品牌之一。

近年来，凯悦持续通过多种模式拓展中国市场，拥有了诸多合作伙伴。2024年，凯悦与华润置地成立润凯控股有限公司，合资运营华润旗下的木棉花酒店；同年，凯悦与杭州市商贸旅游集团有限公司、黄龙酒店管理集团结为战略合作伙伴，携手推动凯悦独立品牌系列及精选服务品牌的在华拓展，根据协议，未来10年几方预期新开发60家酒店签约凯悦旗下品牌。

在中国，凯悦于2018年才首次开放特许经营权，时间晚于其他国际酒店集团——希尔顿酒店集团的欢朋、花园、惠庭品牌，洲际酒店集团的智选假日品牌，都是已经成规模且极具市场竞争力的成熟特许经营品牌。而此番凯悦嘉迎酒店入华，让中高端长住市场又迎来了新的面孔，也不失为凯悦持续性的新尝试。

这次，凯悦和如家将目标定为“在未来数年内于全国范围内新开不少于50家凯悦嘉迎酒店”，是一个较为稳健的目标，所幸他们已有足够多的经验。

你如何预判凯悦嘉迎品牌

在中国的发展潜力？

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