渝超英雄传⑦丨足球这根“小杠杆”，如何撬动城市“大活力”

绿茵战鼓，重擂大田湾。

尘封已久的重庆足球江湖，再度风起云涌。一声声久违的“雄起”，唤醒了重庆人血脉中的铁血与激情。

这是凤凰的涅槃，更是英雄的归来。

绿茵即沙场，英雄不问出处。有白衣学子，五十步外一剑飞仙；有儒雅先生，斩获“渝超”首球；有悬壶医者，镇守后防稳如泰山；更有足坛老将，宝刀未老热血难凉。

看台与网络，是另一个沸腾的江湖。“最强氛围组”用创意与热梗，将激情从线下燃至线上。可爱的球迷，用不弃与热忱，书写着鱼水传奇。

还有另一群沉默英雄。十昼夜，看台焕新；三千人，同心保障。幕后团队的付出，是这部英雄传不可或缺的基石。

足球搭台，搅动一城风云。文旅唱戏，这方绿茵场，正悄然撬动着整座城市的活力和烟火气。

当前，“渝超”41支球队已悉数亮相，上游新闻推出《渝超英雄传》特别报道，邀您一同走进这场城市盛宴，体验绿茵激情，笑看场内外风云，品读英雄名场面。

自“渝超”启动以来，这场由足球比赛焕发的城市热情持续升温。不仅吸引了市民踊跃参与，也成为撬动区域经济、激活本地消费、传递城市精神的重要媒介。

“‘渝超’突破了传统体育赛事的单一竞技属性，构建了‘体育+文旅+消费+城市形象’的生态闭环。”重庆市文化和旅游发展研究会执行会长、秘书长、首席研究员郭道荣这样定义“渝超”的价值。重庆理工大学旅游管理专业教授、中国旅游研究院专家库成员牟红认为：“足球是一种情绪载体，‘渝超’是一个撬动城市活力的切口。”

两位专家分别从文旅融合、情绪经济、产业联动、IP运营等角度，解析了“渝超”这场群众性赛事背后的城市动能，也为“足球搭台，文旅唱戏”的发展思路提供了各自的见解。

“渝超”赛场，观众席人头攒动。渝超组委会官方供图

赛事形成独特“渝超”文化现象

郭道荣认为，“渝超”的本质并不是踢球，而在“造场”。它所营造的，是一种带有情绪感染力的城市生活方式样本。“带动城市‘生活流’在街头巷尾、文旅景区、商业集聚区中流动起来，激发了城市的活力。”他强调，赛事是核心，但非终点。“渝超”能够打动人的，是其所携带的“重庆人的性格”与“城市的烟火气”。从社区居民的呐喊声，到街头大排档的围观潮，再到短视频平台上的点赞和评论，这种浓烈的人情味与城市温度，形成了独特的“渝超”文化现象。

牟红称，“渝超”激发的是一种“城市共情力”。“它能够激发的是一种‘家乡情结’。不管你是沙坪坝的、九龙坡的、还是巫山的，每个人心中都有一个对‘我们队’的认同。赛事一开始，这种天然情绪就会被唤醒。”她说。在她看来，赛事不仅激活了本地居民的情感表达，也实实在在带动了“看球+吃饭+旅游”的消费链条，“比赛一天，消费三天”，从烟火小吃摊到本地文创馆，从民宿酒店到打卡景点，渝超正成为一条全链路消费路径的触发点。

“搭台”之后要有文化辨识度

赛事是流量，文旅是内容。如何把“球赛热度”转化为“文旅温度”？郭道荣认为，关键在于“内容共创”与“文化表达”。他建议，以赛事为契机，引入非遗、美食、文创、音乐、潮玩等重庆本地文旅IP，构建“文体旅商”联动机制，形成一套以赛事为引擎的“文旅传播体系”。他举例称：“主城核心区的夜间经济街区、网红景点可以同步打造‘观赛广场’‘城市球迷空间’，让游客沉浸式体验重庆气质。”与此同时，各区县也可因地制宜打造“乡村渝超”“峡谷渝超”“古镇渝超”，使城市文化和地方特质通过赛事找到新的讲述方式。

牟红强调“性格即品牌”，要有文化辨识度。她认为，“渝超”的差异化路径不在于“最专业”，而是“最重庆”。“我们要找到每个区县最有乡土情、最有烟火味、最能打动人的那个符号，不一定非得是历史最悠久、文化最厚重的，可能是最真诚、最有故事的。”她建议，在品牌定位上，应主打“烟火+热血”的融合感，从视觉风格、口号语言，到现场氛围、社交传播，都应有强烈的重庆气质。“不必大动干戈，只需精心打磨。让人一眼就知道——这是重庆的‘渝超’。”

开赛前的文娱表演。渝超组委会官方供图

将情绪共振转化为消费引擎

牟红认为，“渝超”赛场是一个强烈的“情绪场”，可以通过“场景设计”与“沉浸参与”放大其效应。“旅游进入‘情绪消费’时代，游客不再只关心风景美不美，而是问这地方‘嗨不嗨’，好不好耍。”她建议，赛事不仅是看球，更可成为“城市真人秀”，让游客与本地人共同进入‘剧情’，比如游客与本地球队互动、参与赛后庆典、拍摄短视频“上大屏”等，提升参与感。

郭道荣提出，“生活方式营销”将是‘渝超’破圈的下一个重点方向。他指出，“渝超”已经具备了吃住行游购娱一体化的资源调度潜力，关键是形成体验链条：赛场内有热度、赛场外有去处、赛后有玩法，打造“来重庆看球顺便玩一场”的目的地逻辑。

他建议，重庆可参考杭州、成都等城市“赛事+演艺+商业”联动模式，设置球迷嘉年华、城市市集、球员走街等系列活动，让游客在赛事之外找到更多体验点。

“二创三创”进一步激发“渝超”活力

在专家看来，“渝超”不是一个一次性的活动，而是一次用足球连接人心、用赛事点燃消费、用文旅焕新城市发展的“超级接口”。

对此，郭道荣提出了三项机制建议：一是构建“赛事+节庆”联动机制。将赛程与区县节庆活动“搭配”，并设立“区县文化周”配套活动，形成“一场比赛+一个主题+一整套文旅场景”的闭环体验；二是创新“赛事+产业”融合模式，打通“内容-产品-消费”的路径。三是建立产业联动支撑体系，在政策保障、品牌运营、人才保障上做文章。“通过构建‘赛事+节庆+产业’长效联动机制，塑造‘体育赋能城市、文化点亮生活’的新范式。

牟红亦表达了相似观点。“在这个网络自媒体发达、圈层细分的时代，任何一个小众的兴趣社群，都可能点燃一大片区域。”在她看来，“渝超”是一个开放生态，越多的人来“二创”“三创”共同托举这个IP才更有生命力。 她建议，可以要让更多“主理人”参与其中。除了政府引导外，“渝超”的活力还来自自媒体、社群、玩家的“二创三创”。“一个自媒体团队、一个网红商家、一家有特色的民宿，都可能成为‘渝超’生态的一部分。”她说。

两位专家认为，“渝超”不仅是赛事聚人的场景，还是“足球搭台、文旅唱戏”的鲜活范例。随着“渝超”的持续发展，这场群众性体育赛事正展现出向“具有持续影响力的城市级文旅品牌”迈进的强大潜力。

上游新闻记者 冯盛雍