甘肃
易笔直言/文
当阿迪达斯联名款绗缝夹克以1293元高价亮相，网友的吐槽瞬间刷屏：“这不是奶奶压箱底的花棉袄？”“农贸市场89元都嫌贵”。一边是品牌标榜的“英国联名”“环保材质”，一边是全网调侃的“土味复刻”“高价离谱”，这场争议的核心叩问直指要害——这究竟是时尚圈的本土化创新，还是瞄准中国消费者的智商税收割？
若说“创新”，实在找不到支撑的痕迹。所谓设计，不过是将东北街头常见的花袄纹路直接复刻，红底碎花、宽松臃肿的版型，连老一辈都能一眼认出“是我年轻时穿腻的款式”，既无对民俗文化内核的挖掘，也无现代审美的细节优化；所谓“环保”，再生涤纶材质本是加分项，却被日本直邮、联名标签包装成溢价借口，对比本土品牌同材质外套300-400元的定价，阿迪达斯的1293元足足贵出3倍多，成本与售价的严重失衡，让“创新”成了空洞口号。
反之，“收割智商税”的痕迹却处处可见。品牌显然打着 “双重算盘”：既想靠 “国际大牌+联名”的光环，让消费者为溢价买单；又想蹭国潮热度，把“花袄”当作本土化符号粗暴移植，以为贴个熟悉的文化标签，就能掩盖设计的敷衍。可如今的中国消费者早已不吃这一套——李宁将敦煌壁画的流动感融入运动服，是让传统文化与现代时尚共生；安踏用故宫元素打造服饰，是挖掘文化内涵后的审美升级，这些才是真正的本土化创新。
更值得警惕的是，这不是阿迪达斯第一次暴露对中国市场的轻视。此前靠德训鞋复古风、明星同款短暂翻红后，品牌便误以为“贴元素 + 炒热度”就是留住市场的捷径，却忘了中国市场早已进入理性消费时代：消费者不再为“洋品牌”光环盲目买单，更追求“颜值、品质、价格”的平衡。
“花袄夹克” 的争议，该让阿迪达斯彻底清醒：中国消费者不是 “冤大头”，本土化不是贴标签。若继续用敷衍产品收割信任，终将被中国市场抛弃 —— 毕竟，再响亮的品牌名号，也抵不过 “贵得离谱、丑得熟悉” 的产品伤透人心。
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