改写国际时尚规则，SHEIN按需时尚惊艳世界

（一）

这两年难不难？

坦率地说，真是几家欢乐几家愁。一些行业反馈，难，确实很难。

但再难也要过。

我们中国人说危机危机，总是危中有机；很难再难，总还是能再杀出一条血路。

最近，看到SHEIN的数据，真是让人刮目相看。

我们也不用回避，因为众所周知的情况，在如今复杂的国际贸易环境下，企业在海外市场面临着更多挑战，但让人惊讶的是，在网站访问量、应用安装量和购物频率这几个核心指标上，SHEIN依然高歌猛进。

我看到，在Similarweb的全球时尚与服饰类别中，SHEIN仍然排名第一，且是全球下载量领先的购物APP；上个月，SHEIN在谷歌上的搜索量，更增长了25%。

市场研究机构Research and Markets最近对全球前20大时尚服装品牌进行分析，报告预计SHEIN将成为2025年全球时尚市场的最大赢家。

今年4月份咨询机构GlobalData发布数据显示，从全球时尚市场的市场份额来看，SHEIN凭借数字化按需供应链优势，成为增长最快的时尚零售商，与爱马仕和香奈儿成为2024年时尚市场最大赢家，超越了ZARA、H&M和优衣库，成为全球仅次于耐克和阿迪达斯的第三大时尚零售商。

表现靓丽的，只有SHEIN吗？

远远不是。

前几天北京服贸会，哪个展台人最多？

泡泡玛特！

尽管服贸会不卖潮玩，仍旧很多人排长队，买泡泡玛特的冰激淋和拉布布饼干。

这种火热，不仅在国内，更在国际上。

看海外的视频，拉布布新品发布，很多美国年轻人彻夜排队守候；以至于俄罗斯外长拉夫罗夫到中国，也忍不住要询问：有拉布布吗？

数据显示，2024年，泡泡玛特营收130.4亿元，同比增长106.9％；净利润34.0亿元，同比增长185.9%，创历史新高。今年肯定更胜去年。

还有蜜雪冰城。

前几年去印尼，参观完雅万高铁，在当年万隆会议旁边，就看到一家蜜雪冰城，很是诧异。

其实真不必诧异。

财报数据显示，2025年上半年，蜜雪冰城营收148.75亿元人民币，同比增长39.3%；净利润27.18亿元人民币，同比大幅增长44.1%。全球门店已超过5.3万家，比星巴克多了一万家。

还有老铺黄金。

一个黄金饰品公司，愣是玩出了新花样。

2025年上半年财报显示，老铺黄金营业收入123.54亿元，同比增长251%；利润达23.5亿元，同比增长291%。

所以，也难怪，老铺黄金老树发新芽，今年股价节节高。

更别提我们常说的出口“三大件”——电动汽车、锂电池、太阳能光伏，毫不夸张地说，打遍天下无敌手。

哦，特斯拉还是可以的，我们也不能太自满。

为什么这些中国企业行？

我总觉得，至少两个不可忽视的因素。

第一个因素，是中国智造的超强实力。

中国智造实力的背后，则是中国超强的供应链。

不管多么复杂的产品，扎根中国这块制造业沃土，都能很快获得所需的全部零部件，在最短时间内推出新产品，而且有最具竞争力的成本优势。

毕竟，企业最大的成本，从来不是用工成本；熟练工人+供应链，我们可以秒杀世界绝大多数企业。

老话说得好：“根深方能叶茂”。中国智造之“根”，早已深植沃土。

第二个因素，是创新，更大胆的创新。

我总有一种感觉，中国式创新，现在正渐入佳境，并让全世界为之惊艳。

还是很感慨的。

曾几何时，人们印象中的中国制造，多是日杂用品这些低端货。

但现在呢？

我们有“出口三大件”，我们有新一代刷屏全球的“出海四大品牌”——风靡全球的泡泡玛特潮玩，有蜜雪冰城等各种网红饮料，有老铺黄金这样创新的时髦饰品，有SHEIN这样进取的顶尖时尚品牌和跨国电商平台。

这些从中国成长起来的新一代全球化品牌，在传统欧美品牌占据主导地位的全球市场，正杀出一条血路。

这也充分证明，中国品牌出海的必要性，我们有这个实力，更有这种底气。

真正的成长，总是在无人看见的土壤中悄然扎根。

中国新一代全球化品牌的全球征途，才刚刚开始。

（二）

再换一个角度。

我们常说，中国经济三驾马车：投资、消费、出口。

我们更要认识到，马车也在升级，可以说正升级为新三驾马车，我的总结，更有智慧的投资、更具拉动力的消费、更有针对性的出口。

就以SHEIN为例，一直以来，SHEIN在用自己的“新三驾马车”，来带动整个行业发展。

曾几何时，在全球产业链中，中国企业往往都处于低端，为人代工，帮人贴牌。西方才是游戏规则的制定者，掌握着最赚钱的品牌。

具体来讲，中国企业所从事的加工、制造、组装等环节，是全球价值链的“非战略环节”，位于U型“微笑曲线”的底部，属于低附加值、低科技含量环节。

但SHEIN的崛起，改变了这种态势，可以说重塑了世界对中国服装和中国品牌的认知。

SHEIN的成功，最初也是最根本的，还是她创造的“柔性按需产业链”。

这推动了国内服装与时尚产业的升级，也成为推动全球时尚变革的重要力量。

今天的SHEIN，已经成长为在欧美最受欢迎的时尚品牌之一。

美国发布的“全美十大增长最快品牌”榜单中，SHEIN是唯一的一个中国品牌，一起入选的还有ChatGPT、OpenAI、Facebook、CocaCola等全球头部品牌。

SHEIN虽然销售市场主要是海外，但大量投资在中国。

在今天的广州、江门、肇庆等地，都有SHEIN的产业布局，创造了百万就业，将中国产品以新的模式源源不断输送到世界各地消费者手中。

要知道，一个大品牌的成衣，往往都是一个模板、批量化生产。但SHEIN不是这样，更精细，更精准。首单一般都是1、200件甚至几十件起订，如果销售趋势好，立刻返单；如果销售不达预期，立刻中止生产。

SHEIN的柔性生产链，能够根据市场和消费者需求，尽最大程度按需生产，并及时进行调整，从而从源头上减少了库存和浪费。

这不是一个品牌的转变，背后是整个产业链的提升。

有朋友就介绍，在与SHEIN合作之前，很多中国工厂不具备系统化与智能化的能力，多数依赖人工、依靠Excel、邮件等传统方式来安排生产，效率很低，缺乏竞争优势。但与SHEIN合作后，他们摇身一变，成了全链条数字化的智能工厂，既获得了大量订单，效率也大大提升。

在如今的服装生产制造工厂，是一排排整齐的车缝机器和自动裁片设备高效运转，悬在半空中的智能生产吊挂机与地面清晰的动线指示相映成辉。

在数码印花原材料工厂车间，一台台小巧灵活的AGV智能搬运机器人在地面上忙碌“跑动”搬货，配有自智能识别技术的自动验布机使效率和质量大幅提升，整体人效提升了至少10倍...

在业务井然有序进行的背后，是接入了线上数字化系统的“大脑”，在接收、安排整个业务需求和进展，并转化成一个个数字和进度，更灵活、更精准、更高效。

这是投资，而且是更智慧的投资。

所谓“流水不争先，争的是滔滔不绝”，真正有远见的投资，正是如此——不图一时之快，而求长久之流。

还有，更具拉动力的消费。

很简单，作为“创新”高地，SHEIN对供应商及行业人才培养，起到了不容忽视的推动促进作用。

2023年以来，广东围绕20个战略性产业，创新开展产教评技能生态链建设。作为链主企业，SHEIN已成为广东“产教评技能生态链”人才培养与就业推动的典型代表。

业内统计显示，SHEIN在国内已经拉动贸易出口、生产制造、仓储物流、交通运输等上下游一大批行业以及百万级上下游人员的就业发展，催生了围绕出海产业的就业创业新格局。

这些有着稳定且不错收入的员工和创业商家，对当地消费是不是一个刺激？

还有，更有针对性的出口。

靠着自主品牌打法从欧美品牌垄断的市场杀出一条血路，每年在海外市场销售数百亿美元，创造了大量的外汇。

并且还在持续投资百亿、已经于去年动工的一个湾区新供应链项目，三期全部达产后，预计年出口额即可超千亿元人民币。

这背后是带着数千家供应商一起出海、做大出口。

这还不止，作为一个重要发展战略，SHEIN开展“跨境电商+产业带”计划，帮助全国500个城市的产业带，借助跨境电商，走向全球市场。

具体到广东，广东已成为SHEIN平台产业带出海示范省，在2024年，SHEIN平台就已实现了广东21个地级市产业带的全覆盖。

独行快，众行远。大家一起赚世界的钱。

（三）

最后，怎么看？

还是粗浅三点吧。

第一，中国创新正迎来爆发的拐点。

我总认为，最近这几年，是中国创新的一个重大拐点。原来我们想都不敢想的事情，现在正在陆续实现中。

我们将眼光放长远一点。

20年前，我们能想象我们的电动汽车能弯道超车，让欧美也眼羡不已？我们能想象我们的潮玩让西方年轻人也排队，抢着来购买？我们能想象我们的购物APP让全世界都争相下单，赞叹不止吗？

这就是创新的力量，背后是一个大国复兴的征途。

必须要说的一点，我们的复兴，从来不是靠铁和血，靠的是中国人的勤劳，中国人的智慧，我们真是文明的复兴。

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。

所有宏大的叙事，都始于上述微小的创新与坚持。

第二，我们要给予创新更丰厚的土壤。

最近看一些历史书，中华民族每一个伟大时刻，离不开领导层的英明，还有无为的仁厚治理。

无为，不是就什么都不做。而是治大国如烹小鲜，用我们今天的话说，就是充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，更好发挥政府作用。

这样的环境，肯定让创新更加井喷。

不要任何怀疑，以中国人的勤劳，以中国人的智慧，给我们几十年的时间，我们必然给世界以惊艳。

创新从来不是规划出来的，而是在适宜的土壤中自然生长。

第三，我们正在见证一段重大的历史。

看看这个世界，战争、动乱、冲突一直在发生，真的有时特别感慨。

怎么说呢？

我们真不是生活在一个和平的世界，我们只是有幸生活在一个和平的中国。

我们保持了两个奇迹：一个是经济快速发展的奇迹，另一个是社会长期稳定的奇迹。

我们将迎来第三个奇迹：中国式创新全面开花的奇迹。

不错，时代大潮之下，有些企业会默默消亡；但总有伟大的企业，成为新的时代弄潮儿。

中国，前程远大，未来可期。

当然，路阻且长，中国企业，脚步不要慢啊！