三星、苹果、Meta头显逐鹿，谁能笑到最后？

文｜半导体产业纵横

全球XR市场规模将从2024年的404亿美元增长到2029年的620亿美元。

在三星电子（Samsung Electronics）定于2025年10月22日发布其首款扩展现实（XR）头显之前，苹果公司抢先推出了搭载新款M5芯片的混合现实（MR）设备Vision Pro的升级版本。更新后的型号维持了其前代产品的价格，预示着头戴式显示器领域的新一轮对决。

苹果升级版的Vision Pro和三星即将推出的XR头显"Moohan"，将在一个由Meta主导的市场中展开竞争，后者控制着全球70%的份额。成本、舒适度、重量、内容生态系统和安全性将是决定三星能否在领先竞争对手中站稳脚跟的关键因素。

据报道，三星将于10月22日在三星Galaxy活动上首次亮相Moohan。这款头显标志着首款基于Android XR构建的高性能设备，体现了三星、索尼、高通和谷歌之间的合作。

行业消息人士透露，Moohan将使用由索尼供应的4K Micro OLED面板，像素密度约为4032 PPI，超过了苹果Vision Pro的3391 PPI。据报道，该设备重545克，远轻于Vision Pro的750至800克，并提供约2.5小时的电池续航时间。

分析师预计，Moohan的定价将在250万至400万韩元之间，低于Vision Pro 3499美元的零售价。与此同时，搭载M5芯片的Vision Pro提供了增强的性能、更时尚的设计以及长达2.5小时的电池续航时间（视频播放可达3小时）。

苹果的Vision Pro现在支持超过一百万个应用程序，其中包括超过3000个专为visionOS定制的应用。相比之下，三星Moohan的内容生态系统尚未揭晓。

分析师们正密切关注Moohan能否帮助三星在XR领域获得更强的市场地位。三星早期的尝试，如Gear VR和Odyssey+，因硬件限制、高昂定价和有限的内容供应而未能成功。

随着Meta和苹果迅速扩展其XR生态系统，该行业已超越了消费者娱乐的范畴。XR应用现在已扩展到制造、教育、医疗保健、零售和文化等领域。

韩国产业经济与贸易研究院（KIET）报告称，丰田在其车辆设计、生产和原型制作中广泛应用XR。与此同时，梅赛德斯-奔驰则利用XR进行工程协作和远程支持。KIET预测，全球XR市场规模将从2024年的404亿美元增长到2029年的620亿美元。

尽管竞争加剧，Meta仍然牢牢掌控着市场。Counterpoint Research的数据显示，其在2025年第一季度持有70%的市场份额——远超索尼、Pico、Xreal和DPVR。

分析师指出，三星需要采取多方面的方法来使Moohan脱颖而出：扩展内容、增强人体工程学设计以及拓宽其平台。KIET强调，XR内容的创作仍然耗时且成本高昂，且不可预测的用户体验仍在限制其增长。然而，生成式AI的出现可能为更快地生产内容和提高平台可用性提供了一条切实可行的途径。

消息称苹果Vision Air头显2027年登场

天风国际证券分析师郭明錤9月3日发布博文，曝料称苹果为解决当前Vision Pro头显存在的重量和价格过高问题，计划于2027年推出轻量化头显设备Vision Air。

郭明錤透露苹果将重新设计Vision Air头显，重点优化佩戴舒适性与成本控制，其核心改进体现在大幅减重和降价两方面。

在重量方面，Vision Air预计比Vision Pro（600克）轻40%以上，这意味着重量可能降至360克左右。

目前的Vision Pro包含两种绑带选择：一种围绕着头部后部，另一种则同时经过佩戴者头顶。已经有其他尝试来减轻负重。一家生产睡眠呼吸暂停治疗面罩的开发商甚至开始为该设备提供第三方绑带。但问题尚未解决。

在售价方面，郭明錤称价格降幅超50%，以Vision Pro 3499美元起售价计算，Vision Air起售价或为1500美元。虽然仍高于Meta Quest 3等500美元竞品，但分期付款方案可能提升购买意愿。

为实现如此显著的成本削减，苹果可能需要精简硬件配置，潜在措施包括减少摄像头数量、采用低分辨率显示屏，甚至移除EyeSight外屏功能。郭明錤认为苹果需要平衡的关键挑战，就是如何在降低成本的同时，维持接近Vision Pro的体验水平。

市场方面，郭明錤预测Vision Air在2027年出货量将达100万台，显著超越现有型号不足40万台的成绩。这一数据表明苹果对轻量化版本的市场吸引力充满信心，试图通过价格和重量优化扩大MR头显的用户基础。

今年早些时候，苹果重组了Vision Pro背后的团队。该设备的高级经理Mike Rockwell离职，专注于Siri语音助手和头显的操作系统。Vision Pro的软件和硬件团队也被拆分并放入不同的开发组。