王自如自曝负债 1 个亿！其是否会效仿罗永浩的「真还传」？

10 月 22 日消息，《一天零一页 2025》栏目预告片显示，王自如在片中乘绿皮火车出行，称因限高只能选择这种出行方式。视频中，王自如称创业首要目标是「还钱」，透露要全部解决对所有股东的回购邀约需要「小一个亿」。

综合此前报道，今年 6 月，王自如曾发布视频，隐晦解释了自己离开格力的原因，并透露了再次创业的方向：AI 内容，以及用 AI 技术去帮助传统产业加速完成数字化转型。

10 月 20 日，雷鸟创新突然官宣，近日王自如已正式入职，但并未提供明确职务信息，只是放出了涉及王自如及公司新产品的活动海报。

作为互联网元老级顶流人物，大家能看到还在打工的不多，王自如似乎是唯一一个！

一方面，我觉得他很了不起，这么多年风风雨雨，山顶山脚的过程不是一般人可以承受的，并且能在董明珠手下干这么久，证明还是很有实力的！

另一方面，老罗说的没错，王自如的特点适合被“品牌包养”，创业并不一定符合他的规划！与其做老板，不如先当网红，毕竟360行，哪一行都不如网红来钱！“真还传”的关键就是向前辈致敬、向晚辈立榜样，在当下的时代十字路口，人设对了，流量自然来了！

当然，已经40多的他，也不可能真的和网红一样，他的流量从来都有股厚重的中年感，这次只要能帮雷鸟的销量提升，成功上市，相信1个亿的激励是会有的！

说到底，他还有红利，能够靠打工，赚到这1个亿！不知道，这次是不是依然不用看工资表！

莫名的，说到这里，我还有点羡慕他了......

我们先来看看他为什么会欠这么多钱，其实和老罗是同一个时期的，老罗锤子失败，王自如Zealer被罗永浩一喷，也分崩离析！

因此，其债务主要来自 2012 年创立的科技测评平台 Zealer。在融资过程中，他签署了包含个人连带回购义务的对赌协议，约定若公司未达业绩目标需回购投资方股权。2019 年后，Zealer 因市场竞争加剧和内容转型失败，未能完成对赌目标，投资人通过仲裁追讨 3383 万元本金及利息。此外，股权转让税款、员工赔偿等费用进一步推高债务，最终累积至约 1 亿元。

上述的问题，在 2024 年 1 月再次发酵，王自如因未履行 3383 万元给付义务被法院强制执行，名下 150 万股权被冻结，2025 年新增执行 246 万元。目前，案件已进入终本程序，仍有 2878 万元未履行，导致其被限制高消费，无法乘坐飞机、高铁，只能选择绿皮火车出行。天

眼查显示，其关联企业中两家已注销，存续的汽车美容公司也因经营异常被列入名录。

如果说王自如和罗永浩会不会一样上演“真还传”，那我们就来看看他们的背景和异同点！

首先，两个人都是因为前期没有发现自己适合当网红而去盲目创业，两人也均因创业失败背负巨额债务，且事件引发全网热议。其中，罗永浩因锤子科技破产负债 6 亿元，王自如则因 Zealer 对赌协议陷入困境，均需通过个人努力实现债务清偿。

事情发生后，罗永浩通直播带货快速实现了变现，3 年还清债务；王自如则在加入了格力，但显然工资不够还债，因此现在加入TCL系的AR 企业雷鸟创新，负责技术推广与品牌营销，并重启 AI 内容创业，计划通过轻资产运营（如 AI 测评 SaaS、B 端数据报告）实现盈利（AI界的Zealer）。

然后，王自如就开始了公众形象的重塑！当初，罗永浩在直播间坦诚债务压力，王自如则在《一天零一页 2025》节目中主动披露负债情况，称「创业首要目标是还钱」，试图传递积极面对的态度。

但是，要说区别，罗永浩的 6 亿元债务规模远超王自如的 1 亿元，但王自如的债务利率更高（部分达 12% 年化），且缺乏像罗永浩「交个朋友」直播间那样成熟的变现渠道，还款压力更为紧迫。

而且，罗永浩直接切入直播带货这一高流量、高佣金的赛道，而王自如坚持「不碰供应链」，选择 AR 营销和 AI 内容创作等科技领域，又是一条变现速度相对较慢的赛道（当然，现在自媒体比2013年发达，做的好，等于也是直播）。

可是，他计划将测评服务转化为按次收费的 SaaS 模式，这点我就看不懂了，怎么还要为情怀付费？

此外，王自如应该已经变卖了房产、车辆等资产后，剩余可执行财产有限，他创业的钱哪里来呢？

有一说一，直播带货的 GMV 天花板远超 AI 内容创业，王自如拒绝这一路径可能错失快速回血机会，罗永浩通过直播单场最高销售额超 5 亿元，而王自如的 AI 项目年目标收入仅 2500 万元。但这可能就是人设的包袱吧，其实我们大部分人都有！

最后，两人的债务结构区别挺大的，罗永浩的债务多为公司债务，可通过破产重组集中处理；王自如的债务涉及个人连带责任，且分散在多个债权人手中，协商难度更大。随着年龄增长和行业迭代，王自如的试错空间逐渐缩小。若 3-5 年内未能实现债务清偿，可能陷入长期财务困境！到时，要么去找美国的贾跃亭总吧！

但不管怎么说，目前，王自如已展现出积极应对的态度，虽然最终结果仍需时间检验，可他的经验表明，创业对赌连带个人是很高风险的，除非你第一时间就出国！