中万网络：品牌塑造“宠客之城”，网红景区洛邑古城注册中文域名

近日，国家发展改革委发布《2024年度全国消费新场景典型案例》，洛阳市洛邑古城凭借其创新打造的“场景+”旅游消费形态成功入选。在文旅产业数字化加速升级的背景下，洛邑古城率先注册并启用了中文网址：“洛邑古城.网址”，在浏览器地址栏输入即可直接访问官方网站。该举措通过中文母语彰显品牌个性、强化品牌保护、提升用户访问便捷度，进一步激活了文旅IP的线上影响力，实现了从实体景区到数字资产的战略延伸。

图片来源：洛邑古城官网

今年国庆假期期间，洛阳洛邑古城的现象级表演“天女散花”，再次成为各大媒体争相报道的焦点。“天女散花”节目是从三国时期著名辞赋《洛神赋》中提炼灵感，以“洛神”形象为视觉原型，将历史典故、中式美学与现代科技相融合，让身着古典服饰的演员借助威亚掠过水面，漫天挥洒花瓣，在传统与现代的结合中，让优秀传统文化活起来、潮起来。节目表达了中国传统文化所蕴含的中式美学的韵味和健康审美的力量，传递了“美育万物，善泽苍生”的东方哲学。

自今年4月节目推出以来持续火遍全国，游客数量大幅增长，产生了良好的文化效益、经济效益和社会效益。据统计截至目前，洛邑古城累计吸引全国1043万余名游客慕名而来，景区游客量月均增长16%，带动老城区接待游客达到3150万人次。洛阳市政府副市长任丽君表示，近年来，该市聚焦“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，牢牢把握“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅特点，通过实现从“旅游城市”向“城市旅游”转变、从“资源为王”向“创意为王”转变、从“好客之城”向“宠客之城”转变，推动文旅实现了跨越式发展。

在文化挖掘与商业开发上，洛邑古城展现出敏锐的创新思维。在完成“洛邑古城”商标注册后，景区进一步注册了中文网址：洛邑古城.网址，形成“商标+中文网址”为一体的知识产权保护体系。这一“数字门牌号”有效规避了网站遭遇仿冒的风险，防止他人通过恶意抢注实施“搭便车”、“搞混淆”、“虚假宣传”等不正当竞争行为。

对于企业而言商标和中文网址是重要的无形资产，及时注册中文网址不仅能证明品牌已形成一定知名度，更能在知识产权维权、打击商标抢注等行动中发挥关键作用。中国法学会知识产权法学研究会理事熊文聪表示，中国企业积极注册中文网址，实质上是一项前瞻性的知识产权保护策略。

中文网址是稀缺的互联网基础资源与知识产权体系的重要组成部分。企业在进行知识产权布局时，应优先注册与商标、品牌一致的中文网址，构筑健康有序的网络发展环境。