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电动知家消息，10月22日下午，京东联合广汽集团、宁德时代推出的“国民好车”001号特别版，在京东拍卖平台以1元起拍，最终以7819.3399万元的天价落槌。这场持续约4小时的拍卖，吸引了近30万人围观，出价次数高达2.3万余次。
然而，这款预估售价仅在10万至12万元之间的车辆，最终拍卖价却高出近780倍 。巨大的价格反差与仅100元的保证金设置，引发了对这场拍卖实质为营销事件的广 泛猜测 。10月23日，京东汽车官方回应称，最终竞拍价格过高并非本意，并公布了补偿方案。
京东“国民好车”001号车的拍卖于10月22日14时正式开始。这场原计划最晚于当天18时结束的拍卖，开场即迎来竞价狂潮。价格在开拍后短短几秒内就冲至10万元，1分钟后突破80万元，不到两分钟即突破100万元。竞价在16分钟后超过1000万元，半小时内达到1666万元。最终，经过4小时共23000多次出价的激烈角逐，一位用户以7819.3399万元的价格成功竞得这款001号特别版车辆。拍卖页面显示，这场拍卖吸引了超过26万人围观，气氛热烈。
这场拍卖之所以能产生如此惊人的天价，与京东设置的拍卖规则密切相关。根据规则，参与此次竞拍的用户仅需缴纳100元保证金。若竞拍成功者放弃支付或取消订单，仅扣除这100元保证金。这意味着毁拍的违约成本极低。这种规则使得拍卖带上了一定的“游戏”性质。有网友调侃称：“最后就是花100块钱毁拍是吧”，还有网友表示“花100块体验了一把操控千万资金的感觉，值！”。业内普遍认为，考虑到7800万天价与车辆实际价值间的巨大差距，这辆001号车最终实际成交的可能性极低。
面对天价拍卖引发的争议，京东汽车于10月23日官方回应称，最终竞拍价格过高“非本意”。京东表示，为感谢用户的关注，将向每一位参与拍卖出价的用户，在提车后单独送出价值399元的“国民好车”新车大礼包等权益。更为重要的是，京东承诺将向竞拍出价最接近车辆最终发布价格的用户赠送一辆车。这一补偿方案意在安抚参与拍卖的用户，同时将关注点引导回产品本身。对于这次异常高价成交事件，京东方面表示正在积极联系出价者。如果最终用户未能完成支付，京东将结合具体情况对001号车辆做出妥善处理。
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