双节过后北京文旅市场持续发力 金秋美景夜间消费等领域精彩纷呈

铂宫船闸mapping秀

跨水域空中光影表演“飞跃蓝湖”

水上光影漂浮舞台“魔方”

今年国庆、中秋双节假期，北京共接待游客2509.4万人次、旅游总花费316.5亿元，实现了“双增长”。往年国庆“黄金周”之后，文旅消费市场通常会进入所谓的“淡季”。不过今年北京提前谋划布局，节后持续在金秋美景、夜间消费、文艺演出等领域推出多元活动，既为市民游客提供了丰富的游览选择，也有效激活了淡季文旅消费潜力，推动文旅市场实现“淡季不淡”，彰显了古都北京的独特魅力与活力，为北京建设国际一流旅游城市和全球旅游目的地添砖加瓦。

迎接最美赏秋季

游玩矩阵已成型

十月的北京，是一年中最美的时节。从山野景观到城市公园，从历史古迹到湿地花海……随着秋意渐浓，不同区域的景色层次感也逐渐突出，一个涵盖自然山水、人文古迹和城市花境的秋日游玩矩阵正悄然成型。

京郊山林间，红叶已成为秋日“主旋律”。位于怀柔区的喇叭沟原始森林公园以“早秋红叶”而闻名，每年9月下旬这里的枫叶便开始褪绿变红，10月初已大片红透。在海拔700米至1700米的园区里，白桦林、紫桦林、落叶松林与原始橡树次生林交织，混生着紫椴、黄菠萝等名贵树种，宛如被大自然打翻的调色盘；位于密云区的云蒙山景区里，23000余亩红叶自10月中旬起渐次染红山峦，在云海的映衬下绚烂无比。半山腰的敬山亭、1172米高的270度探出式观景平台都是登高望远的好地方：东眺密云水库、南望幽森峡谷、西赏层峦叠嶂……

相比之下，八达岭长城的秋景则多了一份历史的厚重感：南一楼60年树龄、胸径32厘米的黄栌树王，与城墙、箭窗构成天然画框；南二楼箭窗远眺，山谷红叶与洒在城墙上的阳光形成了油画般的质感；北十楼至十一楼的“红叶城墙”，元宝枫的五角形树叶与长城垛口的几何线条碰撞出刚柔并济之美；烽火十三关的残长城与红叶相依，成为拍摄意境大片的热门地……

除了彩叶，各种花卉也为秋景添色不少。奥林匹克森林公园第14届秋日花卉展以粉黛乱子草为核心，搭配波斯菊、百日草、地肤草、紫菀等，织就一片姹紫嫣红的花境；丰台区紫谷伊甸园里，200余亩粉黛如彩霞铺展，游客随手即可拍出柔美十足的照片；温榆河公园里粉黛花海与水系相映或与湿地共生，成为打卡“童话秘境”的首选；北海公园里，精彩的菊花展也将在本周末登场……

“早就听说北京的秋天很美，所以我们选择了这时候来游玩。”来自山西的游客赵爽告诉北京青年报记者，动身前自己和同行的闺蜜做足了攻略，“这阵子温度不高，树叶应该很快就红了。除了几个森林公园，香山和北京植物园我们也会去。”赵爽与闺蜜不仅带了专业照相机，还装了满满一箱衣服，“你看，这件汉服和红叶就挺搭的，穿上它绝对出片！”

光影点亮夜京城

激活夜消费潜力

进入十月中下旬，京城天气渐冷，夜经济却持续升温，并呈现出多元化、高品质的发展趋势。白天的赏秋热度之所以能持续到夜晚，高品质活动是重要因素。

白天秋叶绚烂，夜晚光影流转。夜晚的亮马河畔灯光璀璨，贝壳剧场化作浮光岛屿，舞台与河水连成一幅柔光画布，演员脚踏光束掠过湖面，在水域中央与光景鲲鹏共舞……在2025北京朝阳国际灯光消费季上，本市首个跨水域空中光影表演“飞跃蓝湖”格外吸睛。“这里好多光影设施和表演我都是第一次看到，实在太美了！”游客蒋先生手中的相机一刻都没闲着，“本来还担心晚上没啥可玩的，没想到赶上了灯光节，简直就像童话世界一样，太梦幻太美了！”

本届朝阳国际灯光消费季上，朝阳区在核心区域用53处特色场景构成了一个立体沉浸式夜游矩阵：在亮马河与朝阳公园沿线，可以欣赏水上光影漂浮舞台“魔方”、水岸声光社交空间“孤独星球”等多场“首秀首演”，与幻光之山、彩虹蹦蹦云、拾光花园等光影艺术装置来个“亲密接触”，还可以免费欣赏《天鹅湖》《漂浮歌后》等演出；在奥林匹克中心区，奥林匹克塔化身360°光影载体，与奥森“山秀”、奥海“水秀”、中轴北延长线奥森南门广场“轴秀”呼应，给市民游客带来超炫酷的艺术享受……

在石景山游乐园和丰台世界公园，精彩的彩灯游园会也在上演。世界公园里，70组大型彩灯和6万余件彩灯挂件照亮了夜空。在游园会入口处，头戴花环、手捧竹笋的“中国国宝”主题熊猫花灯憨萌可爱，吸引了不少小朋友驻足，“这熊猫实在太可爱了，孩子进来就不肯挪地儿，连我们大人看着都喜欢！”一位带着宝宝来逛灯会的年轻妈妈笑着说。

当然，京城的夜晚并非只有光影秀。将于本月底收官的国际灯光消费季，共推出了110余场重点消费活动和近400场文商旅体健联动活动，串联商业、旅游、文化、体育要素，带动商服业共兴。而在横跨中秋、国庆、元旦、春节等多个节庆周期的世界公园灯会上，游客不仅能赏花灯，还能看演出、品美食，在璀璨夜色中感受“越夜越精彩”的北京。

精彩演出齐登场

“演艺+”消费扩容

随着文艺演出市场持续繁荣，“跟演出游”正成为不少年轻人的消费常态。为持续推进“演艺之都”建设，今年4月，市文旅局推出10条举措，从大型营业性演出活动、演艺新空间、精品演出、演艺企业四个方向推动演艺市场提质增效，扩大“演艺+”消费。进入十月，各类艺术演出活动更是密集亮相，从国际音乐节到多元展演季，覆盖了古典音乐、歌剧、话剧、芭蕾舞、戏曲等多个门类。不仅为市民游客带来高品质艺术享受，还以“演出+”模式联动商业、旅游等领域，进一步丰富了消费场景，激发了淡季文旅消费活力。

正在进行的第28届北京国际音乐节，让北京成为音乐爱好者们的天堂。“我们有幸看了开幕之夜的演出，著名指挥家余隆执棒中国爱乐乐团，联袂杰出青年钢琴家张昊辰，演绎了柴可夫斯基《第一钢琴协奏曲》与肖斯塔科维奇《第五交响曲》两部作品，实在太精彩了！”游客甄女士是古典音乐爱好者，为了这次观演，她和男友专程请年假从成都来到北京，白天逛展、晚上看演出的行程，让她特别满足，“欣赏了很多首演作品，超值！”

热门商圈600余家商户推出凭音乐节票根优惠，同时发放200万文旅消费券；推出10条音乐主题游线路，持音乐节票根可享公交集团观光巴士乘车优惠，也可在30余家酒店享受房价、餐饮折扣及套餐优惠……北青报记者了解到，本届音乐节首次推出“跟着音乐去旅行”文商旅体融合活动，创新打造“音乐+”多元场景，助力提升城市消费活力。

为期三个月的“大戏看北京”2025展演季也在如火如荼地进行。其间，北京将有精品大戏、梨园大戏、海外大戏、新锐大戏、演艺新空间、高校大戏六大展演单元100部精品剧目上演，观众可以尝鲜沉浸式体验、超高清第二现场等新形态，还可以到各大商圈参与戏剧市集等活动。

从金秋美景、光影盛宴到文艺演出，北京通过丰富多元的文旅活动，打破了淡旺季消费边界。不仅让市民游客在金秋时节尽享美好体验，更有效提振了文旅消费，为城市发展持续注入新活力，助力北京打造国际一流的旅游目的地城市。

·记者手记·

打破淡旺季边界顺应“人和”很重要

“北平之秋便是天堂”。北京的秋天向来是美丽的，不但秋高气爽、风和日丽，还有香山的红叶、八达岭的黄栌、圆明园的银杏大道等美景如斯。然而，“天时”“地利”俱备之下，每每迎来的却是旅游淡季的门庭冷落。

采访中北青报记者了解到，造成这种现象的原因很多，有十一黄金周旅游高峰过后的消费热度自然回落，也有天气转冷带来的不利影响等。但更深层次的原因，还是市场主体面对消费疲软时的“应对乏力”——不少景区和商家仍停留在“靠天吃饭”的惯性里，旺季依赖流量红利，淡季却无力主动破局。

为扭转这种局面，今年北京提前谋划，从供给层面主动出击，节后持续在金秋美景、夜间消费、文艺演出等领域推出多元活动，激活淡季文旅消费潜力。

当然，顺应“人和”并非易事。政府首先要做的，是要读懂消费者的多样化需求，并进行精准匹配。这方面北京已经率先走出一步：今秋，坡峰岭红叶节不只有红叶，还有开心麻花演出、美食市集等，更有汉服免票的政策，精准匹配了年轻人热衷打卡、喜爱多元体验的需求。同时，顺应“人和”也需要多方资源联动，比如北京国际音乐节就联动了近千家商户，还发放消费券、推出主题套餐等，让“听音乐”延伸为“吃住行游购娱”的完整消费链。

文旅市场淡旺季的边界，从来不是自然划定的鸿沟。今秋北京的多元尝试证明，只有以“人”为本，把消费者需求放在首位，推动文化、商业、旅游资源深度联动，才能真正推动“淡季不淡”。

摄影/本报记者魏彤（北京青年报）