苏超们的未来为什么变得豁然开朗了？

导语

【文眼】希望这股力量可以持续下去，让业余足球拥有一个欣欣向荣的未来。同时，我们也不能因噎废食，荒废职业足球的发展，将中国足球崛起的希望只寄托在业余足球联赛上也违背足球发展规律，属于缘木求鱼。

作者丨张宾

图片丨来自网络

今年中国体坛的年度评选中一定不会少了苏超的一席之地。而且，苏超甚至可能会成为最耀眼的存在。在苏超的引领下，“湘超”、“川超”、“渝超”、“齐鲁超赛”、“广东省超”等业余足球联赛纷至沓来。

本赛季的苏超已经接近尾声了，热度非但没有如我之前预料得那般明显降温，反而仍在升温。两场半决赛一共吸引了93634名观众到场，其中南京队与泰州队的半决赛上座人数为惊人的61565人。最终的决赛将在11月1日上演，泰州队与南通队上演巅峰对决。

与之形成鲜明对比的是昨天晚上进行的上海海港与町田泽维亚的亚冠比赛，上座人数仅有10197人。中超卫冕冠军再次成为了被奚落的对象。

第一个赛季的苏超尚未落下帷幕，想要赞助下个赛季苏超的品牌已经跃跃欲试了。根据我综合各方得到的消息，苏超下个赛季的赞助金额会是一个惊人的数字。

本赛季的苏超就不缺少赞助商，紧随其后上马的“湘超”、“川超”、“渝超”等亦然。当这些业余足球联赛成了流量的高地，赞助商们一定会心甘情愿地掏出支票。

关于苏超，我在之前的几篇分析文章中有些不以为然，认为这样一个文旅产品在商业层面很难具有持久的生命力。“村BA”和“村超”也曾经火爆一时，但当热度过去，流量消散，其命运注定是乏人问津。

苏超是以文旅产品的形态进入到公众视野的。它由江苏省政府主导和推动，借助短视频平台的发酵，迅速成为了全民关注的热点。任何文旅产品都存在一定的生命周期，流量是流动的，当公众出现了审美疲劳，这一类产品也就走向了销声匿迹。淄博烧烤和哈尔滨旅游皆是这类似的例子。

按照文旅产品的正常规律，苏超在热闹了一个赛季，对江苏省旅游、消费产生了直接带动之后，热度应该很快下降。等到了明年，观众们不再对此充满好奇，苏超也就渐渐从公众视野中消失了。

事情可能悄然在发生变化。苏超的示范效应远超想象，除了北京、上海等直辖市，以及少数省份外，全国大多数省份都效仿苏超搞起了业余足球联赛。苏超的爆火，让其他省市可以直接抄作业，它们艳羡苏超对江苏省文旅消费的拉动，也在情理之中。

但是，打造一个苏超这样的业余足球联赛需要雄厚的实力来做保障。江苏本身就是经济强省，省内有实力的企业众多，再加上“十三太保”的地域梗，苏超的爆火其实是很难复制的。即便如此，一些经济并没有那么发达的省市也在仓促上马业余足球联赛，让我们有理由猜测这背后可能有一股巨大的力量在推动。

针对业余足球联赛，各地政府层面的支持力度前所未有。这当然与全民健身本身就是国家战略有关，拉动消费也是各地政府的重要职责，但齐刷刷都选择投身业余足球联赛大概率不是巧合。

马拉松同样事关全民健身，也能带动各地旅游、餐饮等消费，但席卷华夏大地的马拉松热却在明显降温。虽然我们没有看到有行政指令要求控制马拉松比赛的数量，但最近各地马拉松比赛被取消的新闻此起彼伏。在经济环境急遽变化的当下，控制各地政府的财政支出是重要的调控手段。

各省业余足球联赛似乎手握着“免死金牌”。一个很重要的新闻值得我们玩味——根据新加坡《联合早报》的报道，10月14日当选江苏省省长的刘小涛对苏超进行了部署，指出要持续扩大城市足球溢出效应，促进赛事与消费深度融合。值得一提的是，这是自今年6月以来江苏省政府第四次召开会议对“苏超”作出部署。

曾几何时，中国足坛并不缺少“足球市长”，但最怕的就是一朝天子一朝臣，当“足球市长”离任之后，足球热潮迅速消散。江苏方面的这一表态为苏超的未来奠定了基调，也给赞助商们吃了一颗定心丸。

业余足球与职业足球之间存在着一道天堑。但如今，一座巨大的桥梁有可能让天堑变通途。除了行政指令方面的倾斜，金钱所产生的驱动力同样强大。如果苏超的赞助金额直逼天价，各球队分红暴增，吸引职业球员甚至引入高水平的外援也并非是痴心妄想。在今年的苏超联赛中，极有可能问鼎冠军的南通队就是以中乙南通海门珂缔缘为班底，而泰州队则是以中超长春亚泰的U21队队员为核心。

知名足球评论员袁甲在抖音直播中披露，苏超明年的冠名费有可能比肩中超的冠名费。虽然我对这一说法存在疑问，但我对苏超明年的冠名费达到天文数字绝无质疑。只要有了钱，一切皆有可能，苏超的命运反而并不令人感到担心了。

苏超的火爆，与中国足球的没落形成了鲜明的反差。在国足无缘2026世界杯之后，中国足球又一次跌入了谷底，到目前位置新一届国足尚未树旗，主教练一直处于“难产状态”。不明就里的看客对苏超的盲目追捧，以及对中国足球的肆意抵制，在社交媒体上也形成了巨大的舆论漩涡。

比亚迪因为赞助国足，居然被网友痛骂，本来是一桩皆大欢喜的姻缘只能被迫转成了地下恋情。这种舆论对品牌未来的赞助也有着巨大的牵制作用，会让渴望赞助职业足球的品牌投鼠忌器。换个角度来说，这反而会对品牌赞助苏超形成正向推动。

根据袁甲在直播中传递出来的信息，以及综合各种传言，我们有理由推断出：那股推动苏超们发展的巨大力量，不仅仅希望它们成为推动当地消费的重要抓手，而是将之视为中国足球腾飞的关键补充。

基于此，我认为，苏超等业余足球联赛嫁接到中国职业足球体系之中也并非完全没有可能，毕竟在足球王国巴西除了巴甲、巴乙等联赛体系，还有各州联赛。中国球迷最为熟悉的当属巴西圣保罗州联赛。

当然，背靠外部强大推动力量的体育热潮，最担心的还是突然降温。一纸命令就有可能导致某项赛事，或者某个行业降至冰点。

希望这股力量可以持续下去，让业余足球拥有一个欣欣向荣的未来。同时，我们也不能因噎废食，荒废职业足球的发展，将中国足球崛起的希望只寄托在业余足球联赛上也违背足球发展规律，属于缘木求鱼。

业余足球与职业足球比翼齐飞，中国足球才有可能迎来真正的春天。