字节在海外又火了

作者 | 王小娟

编辑 | 黄昱

字节的全球化野心，正在更多的业务领域彰显。

在AI应用爆发的背景下，过去三个月，一款名为Cici的AI助手应用在印尼、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国等市场的Google Play免费应用下载榜上持续位列前20名。尤其是在墨西哥，它曾连续一周蝉联Google Play商店单日下载冠军。

中国用户对Cici会很陌生，但只要一看其图标，就立马能联想到字节旗下在国内爆火的AI应用豆包。唯一的区别是，豆包图标为短发女性形象，Cici则为长发女性形象。

尽管Cici与豆包有着深厚的“血缘关系”，但两者在功能、技术架构和市场定位上存在明显差异。

在功能上，Cici缺少了生成音乐和视频内容的能力，用户也无法直接在平台上分享自己的创作成果。也就是说，Cici在社交功能方面相对较弱。这种简化使Cici更像一个轻量级的、聚焦核心需求的AI工具，而非复杂的创作社区。

在技术架构上，豆包主要依赖字节自研的豆包大模型，而Cici则采用了更加开放的技术路线。虽然应用依赖了字节旗下的图片编辑工具PicPic和编程助手Coze的技术，但在最核心的文本生成能力上，Cici选择了整合第三方先进技术。

当前在整个应用内几乎看不到“字节跳动”的任何品牌标识，但据市场消息，字节跳动已确认是该应用的控股方。

并且在营销策略上，Cici采取了典型的“字节式”打法。在墨西哥，Cici在10月份就运行了超过400组广告，重点宣传“全免费”、“能解数学题”等用户痛点。 这种“接地气”的传播方式，降低了用户的理解和下载门槛。

同时，Cici充分利用了字节跳动旗下的TikTok生态优势。在TikTok上，Cici的官方账号已积累约12.3万粉丝，在TikTok上，众多创作者也使用#ciciai等标签发布了大量赞助内容视频，通过实际演示展示应用功能，在社交平台上引发连锁反应，实现了对Cici的引流。

市场研究机构Sensor Tower的数据证实了这一策略的有效性。在过去三个月里，Cici在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国等市场的下载量始终保持高位。

当前，Cici的海外突破只是字节跳动全球AI战略的一个缩影。纵观字节跳动的AI布局，可以发现一条清晰的全面进军路线。

字节跳动已在AI基础设施上投入巨资。据市场消息，2025年字节跳动计划在AI基础设施投入超120亿美元，主要用于自建算力中心与DPU芯片研发。这种规模的投入为其全球AI应用拓展提供了坚实基础。

在模型技术方面，字节跳动最新开源的Seed-OSS-36B模型支持原生512K上下文长度，并引入创新的“可控思维预算”机制，用户可灵活调整模型的推理长度，提升推理效率。

从产品矩阵来看，字节跳动的AI产品体系由豆包打头阵，已经覆盖众多场景。其中，豆包家族现已包含通用Pro/Lite、角色扮演、语音合成/识别、文生图、视频生成等十余款细分模型。

东方证券分析师吴利辉指出，ToC 端字节 AI 应用布局全面，Chatbot 豆包或为国内最大的AI Native 应用。字节 在 AI 应用各垂类如 Chatbot、教育、图像视频、情感陪伴等均有产品上线，区域上产品在海外、国内基本一一对照，且同时布局于 APP 端和 Web 端。全面布局和流量优势下，字节 AI 产品能快速扩大用户覆盖。

此外，字节AI在企业端也有相对较高的渗透率。除了底层技术与软件，字节在硬件方面也推出了AI耳机等产品，此前还有市场消息称其将推出AI手机，尽管其否认了AI手机项目，但也透露出了字节在AI硬件方面的野心。

梳理来看，字节AI在深度和广度方面都有所延伸，呈现全方位布局，形成强大开放生态的趋势。从深度来看，其从底层硬件到上层应用的全栈布局，从广度来看，其不仅在C端打造超级App流量，又与B端企业服务形成双轮驱动。

如今，Cici在海外市场的成功，体现了字节跳动已经建立的全球化能力。这些能力不仅限于产品本身，更涵盖了市场洞察、本地化运营和生态构建等多个维度。

字节跳动展现出精准的跨文化市场洞察能力。Cici针对不同市场作出差异化调整，例如在墨西哥强调数学解题能力，正是基于对当地教育需求的准确把握。这种能力源于字节跳动多年来运营TikTok等全球产品的经验。

另外，字节跳动已建立高效的全球推广体系。通过TikTok influencers营销和精准广告投放，Cici能够在短时间内迅速提升在特定市场的知名度。

从市场布局看，字节跳动采取的是“新兴市场包围成熟市场”策略。先在英国、墨西哥、东南亚等地区建立据点，积累经验和用户基础，而非直接在美国市场与OpenAI、Google等巨头正面竞争。这种开放策略也可能成为字节跳动全球AI竞争的重要差异化优势。

面向未来，字节跳动的全球野心不言而喻。字节跳动CEO梁汝波曾明确表示：“未来，字节跳动会坚定长期投入，追求智能突破，服务产业应用。”这一表态揭示了字节跳动在AI领域长期竞争的决心。

从豆包到Cici，字节跳动正在AI时代重构全球市场布局。显然，字节跳动的目标不仅仅是做一个成功的AI应用，而是要在全球范围内打造下一个像TikTok那样具有全球影响力的产品。