河南禹州：“顶上经济”指尖出海 电商破局热卖全球

“这款渐变发色的假发采用纯人发材质，造型自然，打理方便，直播间下单立享优惠……”10月20日，在禹州市格瑞丝发制品有限公司的跨境直播间内，22岁的主播杜银星正用流利的英语向海外观众推介产品。与此同时，生产车间里，工人们正有条不紊地进行梳拍、清洗、消毒、造型等工序，将发丝转化为精美的“顶上艺术品”。

作为全球重要的发制品生产和出口基地，禹州发制品产业已构建起集原料采购、加工生产、外贸出口、跨境电商为一体的完整产业链，拥有规模以上发制品企业150多家，产品远销120多个国家和地区，90%以上的产品用于出口。

过去，禹州发制品企业多依赖传统贸易模式，而随着电商直播的兴起，企业纷纷转战线上渠道，开启了“指尖出海”的新路径：2025年，河南省神龙发艺有限公司全面布局跨境电商新渠道，在巩固欧美、非洲传统市场的同时，正势如破竹地开拓东欧及南美市场；禹州鑫硕源发制品有限公司和发鼎工艺品有限公司在许昌、郑州、尼日利亚等地建有电商基地，同时还在非洲建立十几个门店；禹州市凯盛发制品有限公司则在原有贸易基础上，重点拓展速卖通、亚马逊等国际平台，借助线上渠道降低关税影响，同时紧跟国际潮流推出渐变发色、个性造型等产品，提升附加值与市场竞争力；格瑞丝发制品有限公司更是组建了100多人的电商销售团队，今年1-8月份已售出30多万个头套，产品畅销非洲、美洲等地，还专门成立品控部严把质量关，招聘专业设计师精准对接市场需求……

优异成绩的取得，既得益于企业的主动转型，也离不开政府与行业协会的精准助力。行业协会积极组织企业参加各种美容美发展、国际时尚展等活动，政府则通过政策支持、技能培训、电商孵化等举措，持续推动产业向高端化、品牌化升级，让“一顶假发”在更多国家和地区留下足迹。从手工作坊到集群化发展，从传统贸易到直播带货，禹州发制品产业的转型之路，是传统产业拥抱数字经济的成功实践。

如今，“全产业链+直播+多元市场”的战略，让禹州发制品在全球竞争中更具韧性，也让发制品产业应对风险、优化结构有了关键抓手。

据统计，今年1-9月份，禹州发制品完成进出口总额达50.53亿元、同比增长8.51%，占全市进出口总额的96.26%。(来源：禹州市委宣传部 作者张俊锋 孙培玲)